한류와 경영 (한류 성공전략을 통해 본 한국 기업의 해외진출 가이드라인)

고정민

저자고정민은연세대학교경영학과를졸업하고동대학원에서경영학석사학위를,성균관대학교에서경영학박사학위를받았다.그후미국피츠버그대학교대학원에서마케팅과정을수료하였다.삼성경제연구소창립멤버로산업연구실에서25년간근무했으며,삼성영상사업단설립에참여하여4년간근무하였다.1980년대말부터국내문화콘텐츠산업연구를개척한대표적인연구자로한류,영화,방송,디지털콘텐츠,서비스산업,문화예술,문화관광등을두루섭렵하며많은연구실적을쌓아왔다.또한한국콘텐츠진흥원설립위원,영화진흥위원회부위원장,한국문화관광연구원이사,세종학당이사등을역임하고정부와기관의정책및전략수립에자문역할을하고있으며,컨설팅에도참여하여실무적인감각도가지고있다.
주요연구논문으로는「한국영화산업의선순환구조」,「산업화에접어든공연예술」,「소프트강국으로가는길」,「수출관점에서본서비스산업의유형화에관한연구」등이있고,저서로는『문화콘텐츠경영전략』,『문화생산의전위창조지구』,『한류포에버』(공저)등이있다.

머리말

제1장한류란무엇인가?
1.한류의정의2.한류의성격3.콘텐츠와스타4.보편성과고유성5.분야별한류의영향력
6.반한류의정서

제2장한류의학문적영역
1.경영학적관점2.인문학적관점3.산업경제학적관점4.사회심리학적관점
5.문화적관점6.법적관점

제3장한류의현황
1.한류의발전과정2.지역별한류현황

제4장글로벌대중문화사례
1.일류2.발리우드3.할리우드4.텔레노벨라5.홍류(홍콩영화)6.종합비교

제5장한류의효과
1.경제적효과2.한류연관산업3.비계량적효과

제6장한류를응용한경영전략
1.현지화전략2.틈새시장전략3.융합전략4.SNS활용전략5.캐치업전략
6.자발적팬전략7.리더십전략8.스토리텔링전략9.체계적트레이닝전략

제7장한류지속화방안
1.한류는지속가능한가?2.지속화방안

참고문헌

한국수출산업,한류를벤치마킹하라!

한류(韓流)는1990년대중ㆍ후반중국신문에서‘한국의유행이몰려온다’는뜻으로처음사용된용어로,당시중국에서는한국의드라마와가요등대중문화가붐을일으키고있었다.과거에는한류를해외에서한국의방송이나음악을좋아하는일회성유행현상으로이해했으나,20여년이지난지금한류는전세계인들이보편적으로받아들이는하나의브랜드이자세계문화의한흐름으로자리매김하였다.세계적인경제위기속에서도한류문화콘텐츠산업은해외진출에성공하여한국서비스산업의성공가능성을열어주는새로운경제성장의원동력이되고있다.
『한류와경영』은각종무역장벽과대량생산의어려움으로서비스산업수출에한계가있음에도불구하고,한류가해외에서큰성공을거둔이유를살펴보고그전략을연구한책이다.국내문화콘텐츠산업분야의연구를대표하는저자는한류의성공요인과경험을분석하여,이를서비스기업을포함한일반기업에전략적으로응용되도록서술하고있다.

한류를응용한경영전략과지속가능방안을논하다

이책에서는그간다양하게논의된한류의정의와성격을재규정하고,그범위및관련영역을살펴본다.어느특정분야에서접근하는방식이아니라선행연구를참고하여한류를보는관점에따라나누어학문적영역을분석하고있다.또한나라별,장르별로과거부터현재까지한류의동향에관해알아보고,한류와비슷한해외사례를분석한다.이어서화장품,일반상품등많은제품수출에영향을주어경제한류라고부르는한류의파급효과등을살펴본다.
가장주요한내용은한류의사례를통해우리의서비스산업이해외진출을위해,또한기업경영을위해어떠한전략을세우고추진해야하는지를피력한것이다.아울러한류가지속적으로유지·발전되기위한정책과기업전략을논의한다.
지금까지한류에관한연구서들은꽤있었지만,한류현상에관해기본이론을망라하여해석하고한류를통해한국기업의해외진출을위한전략을제시한책은드물었다.따라서이책이제조기업이나서비스기업의해외진출에도움을주고,국가경제및기업경영을다룬교재나연구용으로도크게활용될수있을것으로기대한다.