K-WEBTOON, 원천 IP 스토리텔링 전환 전략 IC-PBL로 일구는 새로운 지평

한양대학교ERICA문화콘텐츠학과스토리텔링연구팀

문화콘텐츠학과
주영재(3학년)
김건아,정첨,진혁명,진국우,왕선문
정연수,김현문,박재형,손추우,박준용
정승주,이예진,조귀현,지유리,주예예
진어여,박진희,홍세은,에이야몬푸,이승경
박예빈,안우선,김지원,이새한,이영동(2학년)
최하나(산업디자인학과2학년)
심예지(영미언어문화학과2학년)
김시현(프랑스학과2학년)
강윤수(한국언어문화학과2학년)

멘토
박진우(TVING부장)
윤혜영(한양대학교ERICA문화콘텐츠학과강사)
오윤지(문화콘텐츠전략연구소연구원)

지도교수
박기수(한양대ERICA문화콘텐츠학과교수)

서문
〈모범택시〉,당신의의뢰는?

Ⅰ.모범택시의복수가특별한이유
Ⅱ.모범적인사이다스토리텔링의기준
Ⅲ.〈모범택시〉스토리텔링의분석
1.통쾌함의기대를높이는서사구조/2.메시지전달에최적화된엔딩/3.저마다의이야기를들려주는캐릭터
4.논쟁의여지를열어놓는캐릭터구도/5.서로다른목적의사회적맥락/6.매체특성을고려한표현방식

Ⅳ.〈모범택시〉의전환전략
1.차별성의강화/2.보편과공감의유지및확대

Ⅴ.사이다콘텐츠의스토리텔링매뉴얼
1.내용적측면/2.형식적측면

〈술꾼도시여자들〉,당신에게건네는세여자의유쾌한건배

Ⅰ.〈술꾼도시여자들〉을주목하는이유
Ⅱ.웹툰〈술꾼도시처녀들〉스토리텔링분석
1.4컷만화구조의기승전결/2.실제안주사진으로인한몰입감형성/3.현실적인음주문화가주는공감

Ⅲ.원천IP로서웹툰〈술꾼도시처녀들〉평가
1.‘술’로구현된거시적서사는드라마화하기충분한경쟁력을가지고있는가?/2.유사한작품들내에서해당IP만의차별점을가지고있는가?/3.세여성이라는주인공은스토리라인을구축하기충분한가?

Ⅳ.드라마〈술꾼도시여자들〉로의전환전략
1.미시서사를강화한캐릭터입체화/2.서사성부여를통한여성서사로의변환/3.OTT플랫폼을활용한방영전략

Ⅴ.〈술꾼도시여자들〉의가치와전망

〈스위트홈〉,좀비아포칼립스의새지평

Ⅰ.새로운시각에서바라보는〈스위트홈〉
1.〈스위트홈〉의크리쳐정체/2.좀비아포칼립스물로서〈스위트홈〉/3.좀비아포칼립스물의트랜스미디어스토리텔링가능성

Ⅱ.웹툰〈스위트홈〉,좀비아포칼립스물의변형
1.좀비의일반적성격탈피/2.갈등의다각화를위한감염의변주/3.좀비의변주를통한갈등다각화/
4.좀비아포칼립스물을탈피한〈스위트홈〉의가치

Ⅲ.〈스위트홈〉전환,보완과강화,타이밍
1.축소와확대/추가를통한대중성확보/2.선택과집중의확장성방향잡기/3.그어떤때보다도시의적절했던방영시기

Ⅳ.좀비아포칼립스물의새지평
〈유미의세포들〉,공감콘텐츠의힘

Ⅰ.트랜스미디어스토리텔링과원천IP
1.웹툰IP의콘텐츠경쟁력/2.원천IP로서좋은웹툰이란?

Ⅱ.웹툰〈유미의세포들〉의스토리텔링전략
1.자아성장세계관/2.차별화된일상툰/3.세포들을통해보여주는캐릭터성/4.매력적인반숙형캐릭터의성장스토리/5.평행세계를활용한거리좁히기전략

Ⅲ.드라마〈유미의세포들〉의스토리텔링전략
1.‘콘텐츠백화점’인OTT플랫폼과의삼박자조합/2.매회새로운느낌,에피소드형식을선택한〈유미의세포들〉/3.유미로시작해서유미로끝나는이야기/4.드라마속애니메이션활용전략/5.사랑으로모든것이연결되는유미의일상

Ⅳ.〈유미의세포들〉전환전략
1.새로운드라마포맷의등장/2.원작팬층을만족시켜라/3.신규향유자를유입시켜라

Ⅴ.전환에용이한원천IP조건
1.전환에용이한원천IP/2.원천IP에서슈퍼IP까지

〈신과함께〉,한국형판타지의가능성과한계

Ⅰ.〈신과함께〉에주목하는이유
Ⅱ.웹툰〈신과함께〉스토리텔링전략
1.원형성,선험적체험의현재적전환/2.상호작용성,전통의현재적소환/3.보편성,인류보편적가치의주제화/4.원천IP로서〈신과함께〉의가치

Ⅲ.영화〈신과함께〉의전환전략
1.전환의방향/2.대중성확보를위한선택과집중/3.영화적특성을반영한과감한소거/4.〈신과함께〉의전환전략평가

〈타인은지옥이다〉,드라마틱시네마가그린지옥

Ⅰ.원천IP로서의웹툰과OCN드라마틱시네마
Ⅱ.원천IP로서웹툰〈타인은지옥이다〉의가치
1.장르적특색이잘드러나있는가?/2.서사적차별성을지니고있는가?/3.대중이공감할수있는가치를지니고있는가?

Ⅲ.드라마〈타인은지옥이다〉의전환전략
1.비로소풍족해진서사/2.일관된메시지,타인은지옥이다/3.관계의공포를극대화하는연출과심리적몽타주

Ⅳ.‘드라마틱시네마’와‘시네마틱드라마’

무엇보다스토리텔링은콘텐츠현장에서그중요성이강조되고는있지만대부분당위적차원의요구수준일뿐그것의구현을위한구체적이고전략적인차원의실천적인탐구는부족한분야였다.이런까닭에문화콘텐츠를전공하는학생에게스토리텔링에대한현장중심적인안목과구현가능한실천력은더욱중요한역량이아닐수없다.우리의문제의식은여기서출발했다.
‘지금이곳’문화콘텐츠스토리텔링부분에서가장주목해야할지점은무엇인가,그것을실현하기위한전략은무엇인가를실천적으로탐구해보기로한것이다.최근콘텐츠업계의가장중요한화두인IP(IntellectualProperty)에주목하고그것의효과적인구현전략을사례중심으로탐구하고싶었다.이런맥락에서웹툰을기반으로한원천IP개발,평가기준,콘텐츠의가치를극대화하고트랜스미디어스토리텔링을구현하기위한구체적인방법론으로서의전환(adaptation)에주목했다.비교적최근웹툰의원천IP를발굴하여대중성을검증하고,거점콘텐츠로전환하여성공한작품들을학생스스로선별하고,원천IP로서의가치를탐구한후,양질의원천IP를선별하는기준을나름모색해보고,전환사례를중심으로그것의핵심전략을분석해보기위한것이었다.성공적인분석이라면그자체로훌륭한성취가될것이고그렇지못하다면소중한경험이될수있다는믿음으로,비록거칠고무모할지라도도전해보기로한것이다.

최근OTT의급부상으로인하여한국콘텐츠에대한주목과주목이상의성취에모두들환호하고있다.문제는그것을지속가능한형태로시스템화할수있을때콘텐츠로서의기대하는성과를거둘수있으며,그것이지속될수있을때우리는비로소차별적인문화라고이야기할수있을것이다.한류를이야기하지만그것의개념이나실체가무엇인지,어디를지향해야되는지쉽게이야기하지못하는이유가여기에있다.문화앞에국가명을붙이는것은그기저에국가중심적인인정투쟁이있다는비판을굳이하지않더라도,한류를통해우리는어떤문화를이야기할수있는지반드시되물어야할것이다.백보양보하더라도콘텐츠연구자로서우려스러운것은기대를부풀리며성과에는환호하지만어떻게해야그것을성취할수있는지에대한실천적탐구가매우부족하다는점이다.각종보고서나언론보도만보아도그것들의경제적효과를강조하는데초점을맞추고있을뿐,그것의성공요인이무엇이며,앞으로어떻게그성과를이어가며확장해갈것인지,어떻게지속가능한형태로만들지는누구도언급하지않는다.같은맥락에서콘텐츠의글로벌경쟁으로인하여콘텐츠제작이요구하는엄청난자본에도불구하고,콘텐츠의근간이라는스토리텔링에대한섬세하고전략적인접근이없다는것은늘모래위에집을짓는것과같이우려되는지점이다.이런맥락에서이책의시도와성취는주목되어야할것이다.이책의성취그자체로서도의미가있겠지만그것이스토리텔링에대한구체적이고전략적인접근을위한출발로서의의미도결코놓치지말아야할부분이다.

콘텐츠는매우다양한역량이결집되어수많은변수를극복할수있을때성공가능하다는점에서섣불리이야기할수없다.같은이유로콘텐츠스토리텔링의성공요인을분석하여전략적시사점을도출하는일은더욱어려울수밖에없다.그래서스토리텔링을전칭(全稱)하여논의하는것은어리석거나무모하다.이책에서는해당콘텐츠의스토리텔링전략전체를언급하는유혹을떨치고원천IP로서의가치,선별기준,전환전략을스토리텔링관점에서바라보려노력했다.스토리텔링전체를규명하려는시도보다구체화된접근이며예각화한시도라평가할수있다.(서문에서)