한국 텔레비전 방송 50년

김병희

저자김병희는서원대학교광고홍보학과교수다.저서에「창의성을키우는통섭광고학」시리즈(전5권),「한국광고회사의형성:구술사로고쳐쓴광고의역사」외10여권이있다.그동안“광고창의성측정을위한척도개발과타당성검증”,“미시사적관점에서본근대광고의근대성메시지분석”외다수의논문을발표했으며,한국갤럽과한국조사연구학회가공동주관하는‘2011한국갤럽학술논문상’대상을수상했다.주요관심분야는미디어별광고창의성효과측정연구와광고사관련주제들이다.

발간사
서문|한국사회와텔레비전방송50년-김영희

1부방송테크놀로지와수용자,프로그램편성
1한국텔레비전방송기술의사회문화사-윤상길　　　　　
2한국텔레비전방송시청자의형성과성격:1962~1964년의‘국민’,‘공민’,그리고‘소비자’의경험-마동훈
3한국텔레비전방송프로그램편성추이와특성-한진만

2부방송저널리즘과방송의교육적역할
4TV방송50년의자화상:한국TV저널리즘의변천-최이숙
5한국텔레비전방송의교육·계몽적역할과내용규제의역사,1963~1987-백미숙

3부텔레비전방송과대중문화,광고
6한국텔레비전50년과대중문화:텔레비전과대중음악간관계를중심으로-원용진
7한국텔레비전방송광고50년의흐름과특성-김병희

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TV속의사회
TV의등장.생활리듬이바뀌었다.아니,일상이변했다.가장큰변화는?사람들이TV로세상을보고,세상을읽는다는것.그러나끊임없이우리의삶을모니터링하는TV는,세상을있는그대로반영하지않는다.오히려개조한다.TV로보는것은고로‘매개된현실’이다.이개조된,매개된현실이가치관에영향을미친다.그영향은이내확대돼한사회의경험과커뮤니케이션을변화시킨다.저자들이텔레비전에천착하는이유다.

시청자의위치
그들은국민이었다.그러다공민(publiccitizen)으로,다시소비자로전환되었다.TV는대중문화를양산했고,사람들은그에맞춰취향을만들었다(책에선대중음악이거론된다).대중사회가사그라지자시청자도해체되었다.일부는능동적으로변모했다.TV가걷어낸인쇄문화의자리엔영상문화가들어앉았다.모든콘텐츠에비주얼이요구되는시대,영상문화는계속그힘을강고히한다.감성중심의문화가대세를이룬다.

저널리즘의재구성
저널리즘은현대사를고스란히반영한다.정치권력의언론통제는‘땡전뉴스’를빚어낸다.1987년민주화로사회감시를하게되나,다매체다채널시대를맞아시장경쟁에휩싸인다.인터넷이등장하면서영향력은더욱더축소되고,소셜미디어까지확산되자방송의권위와신뢰성은또다른도전을받는다.정치와경제,사회와문화는방송저널리즘을계속해서재구성시킨다.방송인의역할과직업윤리도변화될것을요구받는다.