지방선거 승리의 선거캠프 : 후보와 참모진의 꼭 알아야 하는 당선 매뉴얼

이기호

저자:이기호
국회및청와대출입기자,정치전문기자를거쳐2010년12명으로이긴광역단체장선거캠프를시작으로선거운동에본격적으로뛰어들었다.2011년서울특별시장보궐선거,2012년국회의원총선거,전당대회,대선,2018년강남구청장선거,2023년강서구청장보궐선거,2025년대선등굵직한선거에서기획,공보,언론파트를담당했다.

책을시작하며
대한민국선거훑어보기
본격적으로읽기전에흐름과개념정리부터!

1부후보자부터세팅한다

1장후보자자문자답
01.후보자는자신부터돌아본다
02.목적은당선인가,알리기인가?
03.호감도및인지도쌓기
04.가족을돌아보자
05.선거는‘략’의싸움
06‘시대정신과프레임’,‘인물과바람’이해하기
07.솔로몬후보자와제갈공명참모진
08.의사결정그룹‘컨트롤타워’꾸리기

2장후보자세팅과체크포인트
01.출마,너무이른준비는없다
02.소셜미디어개설과관리
03.중앙당과당원관리
04.주요커뮤니티를공략하라
05.소모임,어린이,청소년도챙기자
06.문자보다는전화,전화보다는대면으로리스크를관리하라
07.웃자!긍정이미지기획과브랜딩
08.‘긍정의언어’를사용하라
09.침뱉지말라!부정이미지는순식간
10.선거판흔드는성인지감수성

3장확바뀐4차산업혁명시대의선거
01.4차산업혁명시대에맞춰야하는미디어전략
02.모바일및온라인전략이우선
03.세대별로달라지는소셜미디어전략
04.빅데이터,손쉽게확보할수있다
05.인공지능으로만드는선거기획서와정책,공약

2부후보자를세팅한다음은선발대세팅

4장선거기초전략과초기로드맵
01.선거캠프의기본원리
02.선발대만들기
03.독자적인로드맵을기획하라
04.역대선거를분석하라
05.정책개발,현장을누벼라
06.필수적인여론조사분석및활용

5장선거와연결되는모든것을종합적으로분석하라
01.지기,후보자SWOT분석
02.선거구분석:세대별,이슈별,지역별
03.정세를파악하기위한정치,경제적분석
04.지역이슈,유권자의최대관심사
05.지피,경쟁자를분석하라

6장퍼센트에집중하라
01.30%잡으면승리!10%에집중하라
02.표적집단은집중관리대상
03.유권자프로파일링,마음을읽어라
04.10%를겨냥한STP전략
05.시장세분화에서모빌라이제이션까지

3부선발대세팅다음은1차선거캠프세팅

7장1차선거캠프조직
01.선거캠프구성의필수요건
02.1차선거캠프의구성은이렇게하라
03.사무장과법무팀,그리고수행비서
04.수행비서의덕목은센스와신뢰
05.회계책임자와민원관리자
06.후원회설립과자금조달계획
07.선거비용과정치자금의차이
08.선거비용모금과제한액관리
09.정치자금법사각지대:선거자금펀드와출판기념회
10.선거비용보전제도인‘선거공영제’
11.선거사무소의5대조건

8장메시지와커뮤니케이션
01.강렬하게그리고간결하게
02.메시지에는임팩트가있어야한다
03.캐치프레이즈는8,15
04.스토리텔링,어떻게전달할까?
05.Reach3+,메시지를반복하라
06.‘경제라고,바보야’,성공한메시지전략
07.주목받는보도자료작성의기술

9장위기관리와네거티브전략
01.다양한위기관리대응전략
02.위기관리매뉴얼만들기
03.네거티브는조심스럽게,그리고막판에
04.네거티브성패사례와‘푸시폴링’

4부1차선거캠프세팅다음은2차선거캠프세팅

10장1차선거캠프를2차선거캠프로확대할시간
01.‘2차선거캠프’조직도그리기
02.임명장아끼지말라
03.선거사무원,자원봉사자에게도교육이필요하다
04.‘프로’연설원과‘다다익선’자봉
05.자원봉사자를예우하라
06.자연스러운내부소통문화만들기
07.28년만에인상된선거사무원수당

11장‘슬기로운선거캠프’본격가동
01.선거캠프공간배치에도계획이필요하다
02.캠페인일정표는단계별로만든다
03.캠페인효과를극대화하는이벤트및행사기획
04.캠페인자료,홍보실행에도전략이필요하다

12장‘여론주도’의언론활용극대화전략
01.공보팀장은반드시있어야한다
02.기자들과좋은관계를맺어야한다
03.기자들의눈높이에맞춘보도자료의중요성
04.기자회견,인터뷰의타이밍
05.미디어이벤트를기획하자

5부본선보다경선이더치열하다

13장예비후보자제도
01.예비후보자등록에필요한것들
02.시,도지사는D-120,군수,군의원은D-60
03.예비후보자홍보물제작전략

14장온,오프라인조직팀이움직일때가왔다
01.조직팀의역할
02.실행은외부조직이한다
03.공조직과사조직의함수
04.외부조직과의시너지전략

15장당내경선은‘국가대표선발전’이다
01.본선보다어려운경선
02.우선집토끼를잡자
03.각당의경선과정살펴보기
04.여론조작이시도되는이유

6부드디어본선이다

16장준비한캠페인은흔들리지않는다
01.후보자등록전점검사항
02.D-20후보자등록,활시위를떠났다
03.문자메시지는8회발송까지!

17장창의적인유세로기선을제압하라
01.고전에서배우는온,오프라인선거전략
02.선거로고송제대로만들기
03.이슈를주도하고선점하라
04.‘구관이명관’,현수막기획

18장시청률1%,그래도중요한토론회
01.공부도토론도‘평소실력’이기본
02.그래도필요한‘벼락치기’
03.비언어적표현이중요한TV토론회
04.각급단체가주최하는토론회의대처법

7부유종의미,깔끔한마무리

19장승자의품격을늘유지하라
01.초반에승기를잡고,끝까지실기하지말자
02.‘D-7～D-1’의선거기획
03.끝까지‘웃는후보자’,‘웃는선거캠프’

20장드디어디데이!투표일에할일
01.투표일체크리스트및투표관리
02.투표참관인파견
03.미디어를위한선거캠프세팅

21장선거분석과향후행보수립
01.결과분석과피드백을위한백서만들기
02.당선인,낙선인이해야할일

참여한선거마다이긴
선거전문가의실전지침!
지금당장선거캠프를세팅하라!

대통령을뽑는대선이끝난지두달도안됐지만이미정치권에서는물밑으로내년(2026년)6월에있을지방선거준비로한창바쁘다.대선전부터일부지역에서는지방선거와관련한움직임이있다는소문이있을정도다.
제9회지방선거에나가는후보자라면,후보자의참모진이라면,캠프에들어갈선거사무원이라면앞으로어떻게해야하는가?

1.후보자세팅
후보자는자기자신부터점검해야한다.이번선거에출마하는이유,비전,가치관,강점과약점등을최대한객관화해서돌아본다.출마하는지역에대해어느정도알고있는지,어떤정책을할것인지외에도지역사람들에게어떻게인지도를쌓을지등을정리해야제대로된선거운동의방향을잡을수있다.

2.선발대세팅
출마를결심했다면후보자를도와줄핵심참모5명이내의선발대를세팅해야한다.후보자혼자모든것을다할수없다.후보자와호흡이맞고손과발이되어줄핵심참모들과팀을구성해선거일까지의로드맵을디테일하게짜야한다.

3.선거캠프세팅
선발대로선거운동의토대를다졌다면대내외적으로선거운동을할실무인력들을모아본격적으로움직인다.선거캠프에서꼭필요한기능과역할을기준으로기획팀,공보팀,일정팀등으로조직을구성해각팀이한몸처럼움직이게한다.

4.경선
본선보다당내경선이더어렵다는말이있다.정당의공천이곧당선이라는지역에서는더욱그렇다.후보자와참모진을중심으로제대로세팅된선거캠프는철저한기획과실행을바탕으로당내경선에서무조건통과하는데집중한다.

5.본선
경선을통과했다면남은것은본선이다.경쟁후보자의공세,여론변화등의다양한외부상황과변수에능동적으로대처하면서선거일까지최선을다해야한다.특히선거일전1주일이매우중요하다.

2등보다1표를더받기위해서는
제대로된선거캠프를세팅해야한다!

진보든,보수든선거과정은똑같다.그렇다면결과는왜다른가?바로누가먼저,후보자와참모진,선거사무원이한몸으로움직이는‘선거캠프’를조직하느냐에달려있다.
지금까지선거관련책들이후보자에초점을맞췄다면이번책은이처럼중요한선거캠프를처음부터제대로조직하는방법을단계별로디테일하게알려주고있다.특히핵심만따로정리한체크리스트는급한상황에서매우유용한가이드가될것이다.
명심하자!선거는무조건1등을해야하는전쟁터다.출마부터선거일까지해야할일을매뉴얼로깔끔하게정리한이책한권이2등보다1표를더얻게해주는방법을알려줄것이다.