우리는왜명차에열광하는가?
벤츠에서현대,테슬라까지
엠블럼으로읽는세계명차의역사와문화
자동차는단순한사물이아니다.다양한제조업이협력해야겨우만들수있다.게다가자동차역사는100년이넘어갈정도로길다.수많은브랜드가긴세월동안나타나고없어졌으며,그과정에서사람들의욕망이뒤얽긴서사가생겼다.자동차야말로한시대의기술과문화가결합한복합적인존재다.그만큼자동차브랜드를이해하고,나아가산업전체를이해하는일은쉽지않다.각브랜드의역사와자동차에얽힌이야기까지두루알아야한다.
《자동차엠블럼사전》은자동차를향한사람들의욕망과열정이새겨진역사를책하나에담았다.자동차엠블럼을출발점으로삼아,놀랍도록흥미롭고재미있는자동차이야기를풀어낸다.엠블럼에담긴상징적의미에서시작해해당브랜드의탄생배경과역사적사건,주요인물,대표모델등을알아본다.여기에오랜세월자동차업계에몸담은저자의단상과해설이더해져독자에게여러생각거리를던져준다.
자동차의엠블럼을보면
브랜드의매력과정체성을알수있다!
인기있는브랜드에는반드시서사가존재한다.자동차브랜드도마찬가지다.한브랜드의설립부터현재에이르기까지,그모든곳에는사람과사람이모여만들어낸서사가있다.이서사를알아야만브랜드의매력과정체성이무엇인지,어떻게지금의지위에올라전세계마니아의지지를얻었는지등을알수있다.예를들어아우디가벤츠와BMW가벌이는각축장을비집고고급차시장에어떻게안착했는지를이해하려면,최초의사륜구동승용차‘콰트로’를출시하던시절과싱글프레임도입이라는디자인혁신이미친영향을되짚어봐야한다.메르세데스-벤츠의고급스러움과폭스바겐의다재다능함을이해할때도마찬가지다.각브랜드의기나긴여정을자세히추적해야그들의성공요인과전략,나아가정체성이오롯이드러나는법이다.
자동차업계의서사에는인간의욕망,경쟁,혁신,실패와성공이넘실댄다.따라서브랜드를둘러싼여러인물의서사도둘러봐야한다.헨리포드는포디즘으로대표되는대량생산방식으로자동차산업을혁신했고,일론머스크는전기차시장을향한사람들의눈초리를한순간에뒤바꿨다.혼다소이치로는끊임없는도전정신으로혼다의독특한기업문화를일구었으며,정세연회장은포드의투자제안을뿌리치고첫독자모델인포니를개발하는일을이끌며현대자동차의기틀을마련했다.자기확신과의지가어떻게발전으로이어지는지를알려주는좋은사례다.독자는자동차역사에이름을남긴그들의이야기에서자동차산업의역동적인변화를생생하게느끼고,자동차브랜드를이해하는안목또한키울수있다.
저자는이처럼자동차업계에숨은이야기를솜씨좋게찾아독자에게선사한다.이서사를따라자동차역사를여행하다보면,자동차가현대사회에서어떤의미의존재인지,왜사람들이자동차에열광하는지또한알수있다.자동차를좀더사회문화적인시선으로바라보는식견을얻는셈이다.책에서소개하는이야기를기반으로우리가자동차에열광하는이유세가지를꼽자면다음과같다.
먼저자동차는삶을풍요롭게하고,새로운가능성을열어주는존재라는점이다.자동차는단순한이동수단을넘어서는존재다.19세기말,카를벤츠와고틀리프다임러가최초의자동차를만든이후,자동차는끊임없이발전하며우리삶에영향을미쳤다.헨리포드가모델T를대량생산하자,평범한사람도자동차를소유할수있었고,당시부유층에게만허락된이동의자유를모두가누리는계기가마련됐다.이뿐인가,자동차는물류를혁신하고관련산업발전을촉진해경제적이익을창출했다.폭스바겐미니버스와포드머스탱은당대사람들의교류와연대에영향을주며문화에기여했다.
포르쉐·벤츠·BMW·람보르기니·페라리
욕망과혁신사이에서탄생한명차브랜드
그다음으로자동차는기술혁신의결정체라는사실이다.최신기술을적용한엔진,변속기,브레이크를비롯해자율주행같은첨단기술에사람들은환호하고빠져든다.볼보는3점식안전띠를개발해자동차안전의새기준을마련했고,토요타는탁월한하이브리드기술로연비고민에해결책을제공했으며,테슬라는소프트웨어중심의차량을선보이며자동차산업의미래를제시했다.최신기술은늘사람들에게새로운경험과즐거움을안겨주고,미래를향해긍정적인기대와희망을품게한다.자동차는첨단기술의상징이됐다.
마지막으로자동차는개인의개성과정체성을표현한다는점을이해해야한다.사람들은자신이선호하는자동차를구매하면서취향과가치관을드러낸다.BMW는역동적인주행성능을추구하는사람들의선택을받고,볼보는안전의대명사라는이미지덕분에가족고객이많다.람보르기니는슈퍼카마니아의꿈과열정을상징하며,탁월한성능과전통의조화를원하는이는포르쉐911을추종한다.
이책은여러자동차브랜드뒤에숨은이야기를깊이탐구하고,자동차세계를누구보다진지하게알고자하는이들에게매우매력적인선택이다.자동차에관심이있다면누구나쉽게읽을수있도록재미있게쓰였지만,단순히지식전달에만초점을맞추지도않았다.자동차가무엇이냐는질문에여러시각에서답할수있도록다양한측면에서바라본서사를소개하고,그안에서독자가나름의통찰도얻을수있도록단서를제공한다.엠블럼이라는상징을발판으로자동차산업의거대한역사를탐험하면서그안에굽이굽이담긴욕망,열정,기술혁신,문화등과관련한이야기를만나보는일은특별한경험이될것이다.
