오길비, 광고가 과학이라고? (창의력도 과학을 바탕으로 만들어진다는 것, 알고 있니?)

김병희

저자김병희는서원대학교광고홍보학과교수입니다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교에서광고학박사학위를받았습니다.교수가되기전,광고회사선연에서카피라이터겸크리에이티브디렉터로서한시절을보냈고,미국일리노이대학교광고학과교환교수,한국광고학회및한국PR학회총무이사,<광고PR실학연구>편집위원장,한국PR학회제15대회장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동했습니다.《광고카피창작론》,《창의성을키우는통섭광고학》등20여권의저서와70여편의논문을발표했으며,광고창의성평가척도와이론개발에기여한공로를인정받아한국갤럽학술상대상(2011)과제1회제일기획학술상저술부문대상(2012)을수상했습니다.세계3대인명사전(MarquisWho’sWho,IBC,ABI,2011~2014)에등재되어있습니다.

작가의말_오길비에게배우는광고의정석,성공의정석
프롤로그_광고의아버지가떠났네

1.방황의끝은어딜까?
이루고싶은목표가보이지않아
세상이라는큰학교에서배우다

2.마침내발견한나의길,광고
광고의나라미국으로
마침내내이름을건광고회사를차리다
드디어찾아온성공,신화의시작

3.광고의아버지가되다
광고의역사를다시쓰다
함께알아볼까요?_무조건팔아라!오길비의광고들
나는남들과달라,난오길비거든
함께알아볼까요?_오길비가제시하는‘광고주를선택하는10가지원칙’
함께알아볼까요?_현대광고의역사
크리에이티브혁명을주도하다
함께알아볼까요?_오길비가가르쳐준광고의기본
은퇴,하지만내게는아직도일이남아있다

4.오길비를성공으로이끈원동력
다양한경험에서배워라
몰입의힘
좋은경쟁자를만들어라
게으름은성공의적
재능기부와사회봉사

5.나도오길비처럼광고인이되고싶어요
광고는어떻게만들어지나요?
카피라이터,프로듀서,기획자가하는일은어떻게다른가요?
21세기광고는어떻게달라지고있나요?
광고에대해좀더알고싶어요
광고인이되려면어떤공부를해야하나요?

창의력이뛰어나고광고에관심이많은
아이에게현대광고의아버지데이비드오길비의
흥미진진한성공이야기를들려주세요

정보의홍수속에서나의적성을찾는최고의방법을소개합니다
요리사,방문판매원,갤럽조사원,대사관직원,농부등다양한직업을전전한끝에늦깎이로광고계에입문한오길비가어떤과정을거쳐성공했는지를알려줍니다.감각적이고재능있는사람만이광고인으로성공할수있다는기존의편견을부수고,철저한조사를바탕으로객관적인법칙을만들어그법칙에따라마음을움직이는카피를써광고의아버지가된오길비의이야기를들어보세요.그가광고인으로성공한이야기를듣고나면,창의력도끊임없는노력을통해만들어진다는것을알수있습니다.

데이비드오길비(1911~1999영국)DavidOgilvy
스코틀랜드귀족가문에서태어나옥스퍼드대학교장학생으로선발되었으나,학교를중퇴한오길비는요리사,방문판매원,갤럽조사원,대사관직원,농부등다양한직업을전전하며광고의중심지인뉴욕매디슨가에왔습니다.광고인이되고싶었던오길비,하지만카피한줄도써보지않은서른여덟살의실업자를채용할광고회사는어디에도없었습니다.
직접광고회사를차리고2년만에‘해서웨이셔츠를입은남자’로스타가된오길비는슈웹스,도브,롤스로이스등손대는광고마다놀라운성공을거두며1960년대광고계를이끌었고그의비즈니스철학과광고의법칙을생생한체험으로버무린책《어느광고인의고백》을펴내며‘광고의아버지’로떠올랐습니다.이제는세상을떠났지만오길비가만든광고와책은여전히전세계광고지망생들의길라잡이가되고있습니다.