실리콘밸리의철학멘토,마케팅의귀재라이언홀리데이가전하는
‘크리에이터마인드셋’
독자/청자/소비자없는창작,혹은창조는없다.크리에이터는바란다.되도록많은사람들에게가닿아작품이그들의마음을울리고되도록오래도록사랑받을수있기를.수많은밤을지새워공들여만들어낸작품이다른작품에밀려묻히지않도록,적절한수용자를만나지못하고수년뒤에‘비운의걸작’으로발굴되지않도록,우리의작품이운이아니라작품자체의힘으로세상에더널리퍼질수있도록,여기작품의성공을이끄는‘크리에이터마인드셋’을전하는책『라이팅유니버스』가있다.
인간본성을파고드는예리한통찰로자기계발과마케팅분야의새패러다임을연라이언홀리데이는이책에서베스트셀러작가이자마케팅전략가로서자신의경험을살려‘불멸의셀러’를만드는창작의조건과내창작물이오래선택받고‘팔리게’하는마케팅전략을전한다.1장에서는빛나는아이디어를오래도록뜨겁게사랑받는작품으로만들수있도록,크리에이터가지녀야하는창작의태도를이야기하고,2장에서는작품을훌륭한상품으로다듬어내는‘포지셔닝’과‘패키징’전략을이야기한다.3장과4장에서는소비자의마음을얻는마케팅의기술을전한다.
저자는여기에지난한창작과마케팅과정을지나성공하는작품을만들어낸크리에이터들의사례를함께소개한다.아무도자신의작품을알아주지않을때에도좌절하지않고끊임없는노력과파격적인시도로작품을성공으로이끈여러크리에이터의이야기를읽다보면,독자들은지치지않고용기내어계속쓰겠다는긍정적인자극과영감을얻게될것이다.
“문학은재미일뿐만아니라비즈니스이기도하다”-블라디미르나보코프
헤밍웨이는『무기여잘있거라』의1부를50번가까이고쳐썼고,존F.케네디도서관에는각기결말이다른『무기여잘있거라』가47권이나있다.젊은작가지망생들은약에취해3주만에걸작『길위에서』를써낸잭케루악을선망하지만실제로케루악은그렇게글을쓰고난뒤작품을고치는데무려6년의시간을쏟아부었다.
저자는작품의성공가능성을높이기위해서는작품그자체의‘작품성’을꾸준히벼려야한다고말한다.벼락같은아이디어와주목받을기회만을바라는것이아니라창작단계에서부터장기적인관점으로위대한비즈니스의초석을다져야한다는것이다.특히구체적인독자/소비자를상상하며,그들에게어떻게받아들여질지고민하며작품을고치고다듬고보완해훌륭한‘상품’으로포장해낼수있어야(패키징)소비자의선택을받고‘불멸의셀러’로가는성공의확률을높일수있다.
창작자다음,마케팅이다
세상에작품을내놓았다.그러나아무도당신의작품이세상에나왔는지모른다.당신의작품은이제매일새롭게쏟아지는수많은작품뿐아니라위대한창작의역사와도경쟁해야한다.사람들이다른사람의작품이아닌내것을선택하게하기위해,저자는때로는무모하다고할정도로과감한마케팅을시도해도좋다고말한다.
파울로코엘료는자신의작품을러시아의토렌트사이트에무료로올려버렸다.자신에게마케팅예산이없었을뿐더러접근하기어려운국가에서적법하게판매를촉진시킬가장빠르고가장효과적인방법이그것이라고생각했기때문이다.러시아에서코엘료의소설은1년에1만부가량팔렸고,그가작품을토렌트에전부공개한다음해에는10만부가팔렸다.고객을유혹할방법이있다면실행하지않을이유가없다.고객들이제품에좀더쉽게접근할수록마케팅은더용이해진다.목표대상을구축하는게먼저다.
중요한건꺾이지않는,창작하려는마음
정말좋은마케팅은꾸준한창작이라고저자는말한다.팬은작품하나로만생기지않으며,하나의좋은창작물은이전의창작물에대한관심을새롭게자극한다.크리에이터로서가장중요한것은,지치지않고다시한번써내고,다듬고,세상에다시용기있게자기작품을내놓는마음이다.
“애플은아이팟이나아이폰을만들고난다음거기에서멈추지않았다.10년가까이거의매년새롭고개선된버전을출시해왔다.출시할때마다미디어와고객의기대는점점커지고,각각의신제품들은다른제품에통합됨으로써사용자를애플이라는우주에서벗어나지못하도록더깊이끌어당긴다.…스티브잡스는이렇게말했다.“무엇인가를해낸후에그게꽤좋다는것이판명된다면그런우쭐한기분에너무오래안주하지말고또다시놀라운것을만들어내야한다.다음에할일이무엇인지찾아내라.””(289쪽)
반짝성공을부추기는세상에서‘불멸의작품’이라고불릴만한작품들은어떻게살아남아여전히힘을발휘하고있을까?그런작품을어떻게만들수있을까?라이언홀리데이는세월을버텨내고살아남아사랑받는작품을만들어내는데운에기댈필요가없으며,불확실성이우리를방해할수없다고자신있게이야기한다.중요한건좋은작품을위해지치지않고쓰겠다는마음이다.『라이팅유니버스』는매일밤방황하고고민하며창작의우주를유영하는크리에이터들에게,창조를위한영감과용기를더할것이다.
추천사
라이언홀리데이는인간조건을깊이파고드는본능을지닌비범한사상가다.
이책은그의아이디어를완벽하게추출해낸,매우귀한선물이다.
─로버트커슨,작가,『어둠속의다이버』저자
이책은라이언홀리데이가쓴최고의책이며,영원불멸의작품이될것이다.
─제임스알투처,기업가,작가,『과감한선택』저자
오래지속될무언가를창조하는데이책보다더좋은가이드를발견하지못할것이다.
─존고든,리더십전문가,『에너지버스』저자
라이언홀리데이는이책으로훔치고싶은아이디어를지닌작가임을다시한번증명했다.
─오스틴클레온,작가,『훔쳐라,아티스트처럼』저자
음악만큼단명하는게또있을까?그렇기때문에시간이흘러도굳건한작품을만드는것만큼중요한일은없다.이책은요즘시대에필요하고도완벽한핸드북으로,수많은것들이혼란스럽게난무하는세상에밝은길을보여준다.시간이흘러도변치않을작품을창조하는데관심이있다면반드시읽어봐야할책이다.
―저스틴보레타,EDM그룹‘더글리치몹’멤버
모든아티스트들은오래사랑받는작품을만들기를열망한다.이책은그렇게하는데필요한것이무엇인가를보여주는완벽한예다.놀라운무엇인가를쓰고제작하고구축하고싶다면이책을읽어라.
―제임스프레이,작가,『백만개의작은조각들』저자
이책은당신의작품과메시지를굳건하게서도록만들어주는궁극적인로드맵이다.
―아야카나이,「코스모폴리탄」,「세븐틴」,「레드북」,「우먼스데이」최고패션책임자
지극히단순화한일회성조언이난무하는시대에라이언홀리데이의글들은사려깊고,적절한사례와함께철저한역발상주의를보기좋게조합한다.
―리키반빈,‘비메오(Vimeo)’공동창업자,페이스북글로벌크리에이티브전략책임자
중요하고독창적인것을창조하기위해마음속용기를끌어내려는사람들에게이책은어떻게그렇게할수있는지를이야기한다.신념을지닌모든크리에이터들이반드시읽어야할책이다.
―숀코인,‘블랙아이리시북스(BlackIrishBooks)’공동창업자,『더스토리그리드』저자
