Description
“당신의 선택은 정말 당신의 것인가?”
공짜 앞에서 이성을 잃고, 손실 앞에서 과민해지고, 타인의 시선에 흔들리는 것은 개인의 취약함이 아니다. 인간이라는 종의 공통된 작동 방식이다. 《매출의 설계자들》은 그 작동 방식에 이름을 붙이고, 규칙을 찾아내고, 설계의 언어로 재조립한 책이다.
저자 김경호 교수는 한화그룹·매일유업·하이트진로·아시아나항공 등 수십 개 기업의 브랜드 전략 컨설팅을 수행하며, 40년 전의 심리학 논문이 오늘날 회의실의 난제를 해결하는 장면들을 반복적으로 목격해온 연구자이자 전략가다. 그는 카너먼·탈러 등 대가들이 검증한 행동경제학, 심리학, 마케팅 이론을 하이네켄의 광고와 배스킨라빈스의 아이스크림 한 스쿱 안에서 살아 움직이는 7가지 코드와 42가지 트리거로 집대성했다.
이 책은 매출의 돌파구를 찾는 전략가에게는 정교한 설계도가, 자신의 선택 뒤에 숨은 본성을 알고 싶은 독자에게는 가장 인간적인 안내서가 되어준다. 이 설계도를 이해하는 순간, 우리는 ‘나도 모르게 내린 선택’의 이면을 선명하게 읽어낼 수 있다.
저자 김경호 교수는 한화그룹·매일유업·하이트진로·아시아나항공 등 수십 개 기업의 브랜드 전략 컨설팅을 수행하며, 40년 전의 심리학 논문이 오늘날 회의실의 난제를 해결하는 장면들을 반복적으로 목격해온 연구자이자 전략가다. 그는 카너먼·탈러 등 대가들이 검증한 행동경제학, 심리학, 마케팅 이론을 하이네켄의 광고와 배스킨라빈스의 아이스크림 한 스쿱 안에서 살아 움직이는 7가지 코드와 42가지 트리거로 집대성했다.
이 책은 매출의 돌파구를 찾는 전략가에게는 정교한 설계도가, 자신의 선택 뒤에 숨은 본성을 알고 싶은 독자에게는 가장 인간적인 안내서가 되어준다. 이 설계도를 이해하는 순간, 우리는 ‘나도 모르게 내린 선택’의 이면을 선명하게 읽어낼 수 있다.
매출의 설계자들 (당신의 지갑을 여는 42가지 심리 트리거)
$21.00