미디어 바로보기 (언론 모니터의 이론과 실제)

임동욱

저자임동욱은광주대학교광고이벤트학과교수다.중앙대학교신문방송학과를졸업하고,영국레스터대학교에서문화제국주의를주제로석사,박사학위를받았다.미국아이오와대학교방문연구원,한국언론정보학회회장,민주언론시민연합부이사장과정책위원장,광주·전남민주언론시민연합의장과상임대표,한국방송학회홍보이사,한국광고홍보학회편집이사,한국언론학회편집위원,한국언론정보학회매체자본연구회회장,SBS프로덕션사외이사,방송균형발전연대정책위원장,광주시청자미디어센터운영위원을역임했다.현재는광주·전남민주언론시민연합고문겸이사,한국언론정보학회,한국언론학회,한국방송학회,한국광고홍보학회회원으로활동하고있다.글로벌미디어기업의세계적확장과정과문화제국주의의진화과정그리고미디어산업의이윤추구현상에관심을가지고있다.그외언론개혁,시민언론,언론정책,지역언론에도관심을가지고있다.앞으로는문화제국주의의구체적진화과정,특히인터넷팽창에따른웹제국의진화과정과한국의미디어정치경제학연구동향에관심을기울일예정이다.저서로『한국언론의정치경제학』(1990,공저),『새로쓰는한국언론사』(1993,공저),『언론모니터의이해와활용』(1998,공저),『언론개혁의15가지쟁점과논의』(2002),『설득커뮤니케이션의이해』(2003),『방송통신융합과지역방송』(2007,공저),『세계화와문화제국주의』(2012)등이있다.논문은“일본제국주의와조선어방송-일제하방송의정치경제학적접근”,“한국시민언론운동의성격과방향정립을위한시론적논의”,“세계화시대에서통신사의역할과정보주권”,“헤게모니장으로서의시민사회와시민미디어”,“글로벌미디어기업의전략과국내진출현황”,“문화시장개방의정치경제학:문화제국주의논쟁과비판적수용”,“문화제국주의의비판적고찰:단선적문화제국주의에서역동적인국제적문화유동으로”,“시민저널리즘구현을위한지역신문의지역밀착방안모색”등이있다.

머리말

1부 미디어바로보기

01 소통과미디어
소통과설득
미디어읽기의의미와중요성
미디어는세상을여는창
의제설정이론
문지기이론
미디어의변화와소통
농업혁명
산업혁명과커뮤니케이션혁명
정보·커뮤니케이션기술혁명

02 미디어의이해,넓은의미의언론모니터
신문미디어
신문매체의특성
언론과표현의자유
신문관계법
신문사의조직과구조
신문제작과정의이해
방송미디어
방송매체의특성
방송산업과방송상품
방송역사
방송의이념·제도·정책
2009년방송법개정의내용과의미
방송편성의이해
방송사구조와조직
방송제작과정의이해
방송과시청자
광고미디어
광고의관점과특징
광고의기능
광고와마케팅
광고관련회사
광고제작과정
광고의물신주의와대량소비
뉴미디어,디지털미디어
미디어구조의변화
케이블텔레비전
위성방송
소셜미디어
대중매체와대중문화
대중사회의도래와대중매체의등장
대중매체와대중소비자
대중매체와대중문화
대중매체의상식·신화만들기
대중문화와상징그리고가치·스타일의변화

2부 미디어읽기의방법론과이론적배경

03 미디어읽기의이론적배경
능동적수용자
소비자주권론
언론의사회적책임론
사회운동론
시민사회론
자원동원론

04 미디어읽기의방법론
전통적내용분석방법
문예비평
기호학
담론분석

05 언론모니터의역사적전개
언론모니터운동의개념
언론수용자운동의개념
언론소비자운동의개념
시청자운동의개념
모니터운동의개념
한국의언론수용자운동
수용자의식화운동
모니터운동
적극적시청자저항운동
전문연구자운동
다채널,디지털시대의언론모니터운동의방향
외국의언론수용자운동
미국
영국
일본

3부 언론모니터의실제

06 미디어읽기와언론모니터
협의의모니터
사전적의미
종합적정의
모니터의대상과영역
신문기사의종류
방송프로그램의종류
모니터가알아야할기초지식과기법
뉴스의본질과성격
신문편집과지면구성의특성
사설및칼럼의시각
TV화면의기술적특성
방송뉴스의특성
시청률의개념과의미203

07 모니터의실제
모니터의기본소양
사회를바라보는비판적인안목이필요하다
적극적인사고가필요하다
해박한지식이있어야한다
봉사정신이있어야한다
끈기와인내가있어야한다
모니터의실제과정
문제의식의도출
목표의설정
대상프로그램선정과기간설정
모니터유목표의작성
사전모니터의진행
실제모니터실시
모니터결과토론
모니터보고서작성
보고서발송및여론화작업
무엇을모니터해야하나?
언론의선정성
언론의비교육성,비윤리성
소비주의,퇴폐향락주의조장
반민주적경향
반민족성,반통일적경향

부록
모니터양식및시트지
모니터보고서
모니터활동을하는시청자단체현황

참고문헌

언론이제역할을못할때,우린무엇을해야하나?언론모니터는시민이직접참여해언론이제역할을하는지감시하는것이다.저자는25년간의언론모니터활동경험을통해체득한언론모니터의노하우를풀어놓았다.언론모니터를위한제1원칙은미디어속성을제대로알아야한다는것.저자는이를위해미디어를넓고깊게볼것을제시한다.언론모니터의개념,역사,이론과방법론,실제활동,외국사례도소개했다.

이책은3부7장으로구성되어있다.1부는각미디어의구조,역사,속성을다루고있다.언론모니터를제대로하려면콘텐츠비평을넘어미디어생산물이만들어지는사회적과정을이해해야한다.이를위해신문,방송,광고,뉴미디어의특성,구조,역사,제작과정등각미디어의특성과발전과정을다룬다.
2부는미디어읽기의이론적배경과방법론을살펴본다.미디어읽기의이론적배경인능동적수용자,소비자주권론,언론의사회적책임론과시민언론운동의이론적배경이되는시민운동론과자원동원론을소개하고미디어읽기의객관성을담보하는방법론으로전통적내용분석방법,문예비평,기호학,담론분석을소개한다.
3부에서는언론모니터를실행을다룬다.한국의언론수용자운동의전개과정을수용자의식화운동,모니터운동,TV끄기운동등적극적시청자저항운동,전문연구자운동으로나누어설명하고미국,영국,일본의사례도살펴본다.그리고모니터를실행하는데필요한기법과정의대상과영역을소개한다.