미디어 경영

최성범

저자최성범은우석대학교신문방송학과교수다.서울대학교경영학과와동대학원을졸업했으며2003년국민대학교에서경영학박사학위를받았다.1986년≪한국일보≫기자로언론계에입문한뒤≪한국일보≫,≪서울경제신문≫등에서오랫동안신문기자로근무하면서주로경제분야를취재했다.뉴시스,토마토TV,법률방송등의미디어기업에서재직하는등줄곧미디어와관련된일에종사해왔다.저서로『한국경제를살리는77가지테마』(1998),역서로『찰스메릴과주식투자의대중화』(2008)가있다.

미디어의범위
미디어경영학
미디어경영환경
미디어융합
글로벌거대미디어기업
가치사슬
미디어경영전략
콘텐츠전략:블록버스터
미디어브랜드전략
기술변화관리

인터넷의등장과통신기술의발달에의한융합현상으로언론사,통신회사,인터넷회사간의구분이희미해졌다.어느순간부터이들은모두스스로를미디어라는명칭으로부르고있다.미디어산업이라는정체성이생겨난것이다.기술변화와경쟁격화의와중에서불확실성에직면하고있는미디어산업은새로운접근법,특히경영학적인접근법에눈을돌리고있다.미디어경영학이각광을받기시작한것도이때문이다.우선미디어경영환경의변화를살펴보고경영전략,브랜드관리,콘텐츠전략,기술혁신등미디어경영의연구성과를소개한다.