텔레비전 프로그램 포맷

은혜정

저자은혜정은서울과학기술대학교IT정책전문대학원에서방송통신정책및디지털문화정책을가르치고있다.일찍이광고에대한꿈을가지고대학에진학하면서광고를하기위해서는인간의심리를먼저파악해야한다는야심찬계획아래심리학을선택했으나당시의편향된학교풍토에밀려적응하지못하고결국대학원은신문방송학으로옮기게되었다.영국으로건너가그레이엄머독(GrahamMurdock)선생밑에서공부하면서광고에대한공부를하는대신한국대기업들의광고시장지배를통한언론지배모델에대한논문으로박사학위를받았다.한국으로돌아와서는미디어의일방적인지배를견제할수있는힘은수용자로부터나온다는판단아래다양한시청자단체들과일을했고,대학에서도미디어교육에대해오랫동안가르쳤다.최근한국콘텐츠의해외진출및국가간문화교류에대해관심을갖게되면서한국콘텐츠와해외콘텐츠의교류가능성과그방안으로국제간콘텐츠공동제작방안을모색하고있다.최근학교로옮겨강의와연구,그리고보다객관적인입장에서정책방안제시를위해활동하고있다.번역서로『PPL,간접광고』(2011,공역)가있고,주요연구논문으로“인맥연결형네트워크유형에대한사례분석:싸이월드와페이스북을중심으로”(공저,2011),“드라마의브랜드특성화전략연구:라틴아메리칸텔레노벨라를중심으로”(2010),“국제적유통상품으로서의TV포맷의최근경향과한국포맷의해외진출가능성에대한연구”(2008)등이있다.

포맷비즈니스
게임쇼포맷
리얼리티서바이벌포맷
탤런트오디션포맷
데이팅포맷
메이크오버포맷
스크립트포맷
포맷바이블제작
포맷의로컬라이제이션
포맷과저작권

지난몇년간한국의방송계를점령해버린탤런트오디션프로그램의열풍을산업적ㆍ문화적측면에서분석해본다.그와함께포맷프로그램의역사,세계적으로유통되는주요인기포맷분석및포맷제작노하우에이르기까지‘포맷’이라는이름으로포장된TV프로그램라이선싱산업의A부터Z까지를자세히설명하고있다.

은혜정의《텔레비전프로그램포맷》인터뷰

아이디어는포맷이아니란다.
아이디어는지적재산이아니다.뭐가될지알수없는생각일뿐이다.포맷은재산이다.포맷바이블을구입하면프로그램을재현할수있는제작노하우를모두얻을수있다.그렇게프로그램은재현되고그제서야아이디어는재산이된다.지금새로운시장이여기서시작된다.

프로그램포맷이란무엇인가?
프로그램콘텐츠조리법이다.콘텐츠를수출해다른나라에서제작방영되더라도동일한내용과품질을유지할수있는제작기준에대한라이선스다.

최근인기가많은오디션프로그램같은것을말하나?
오디션프로그램은포맷콘텐츠의하부장르다.리얼리티서바이벌,데이팅프로그램,다큐멘터리장르까지포맷화가가능하다.

사고파는상품인가?
물론이다.매우독특한방식으로가격을책정한다.

포맷의가격은어떻게결정되는가?
프로그램제작비의5∼10퍼센트정도다.지역에따라다르다.포맷이세계적으로히트하기전이거나최초구입가격은더욱내려간다.일단제작후인기를끌어시즌이거듭되면포맷가격도인상된다.

아이디어를사고파는것인가?
아이디어는지적재산권영역이아니다.아이디어가프로그램을통해어떻게구체적으로표현되는가가포맷의본질이다.

지적재산권과다른개념인가?
크게보면지적재산권의한영역이다.포맷을베끼면당연히법적제재를받는다.지금이시간에도전세계적으로끊임없이포맷관련분쟁이일어난다.

전세계방송산업에서프로그램포맷이차지하는규모는어느정도인가?
완성된콘텐츠유통규모에비하면작다.국제적인포맷회사는대부분프로그램제작도같이한다.판매된포맷의제작비까지포함하면규모는제법크다.전세계방송시장의시청률기준톱10안에는포맷프로그램이다수포함된다.

포맷에는어떤장르가있나?
게임쇼,탤런트오디션장르,리얼리티·서바이벌장르,데이팅장르,메이크오버장르,스크립트포맷,리얼리티다큐장르등다양하다.

특히인기있는장르는무엇인가?
탤런트오디션이압도적인우리나라와달리세계적으로가장많이판매되는장르는게임쇼다.리얼리티장르도인기가많다.

포맷비즈니스가활발해진원인은무엇인가?
방송시장에서세계화는거스를수없는추세다.세계경제침체로프로그램제작의연구개발보다는일단검증된콘텐츠로쉽게가려는제작환경도한몫했다.

포맷저작권은어떻게보호하나?
해외에서는제작자들이주축이된포맷인증협회에등록할수있다.한국에서도지적재산권보호대상이된다.그러나등록만으로100퍼센트법적보호가이루어지는것은아니다.여전히많은제작사들의상호감시대상이다.

포맷바이블이란무엇인가?
판매되는포맷을구입하여그대로제작할수있는제작노하우가모두담긴제작매뉴얼이다.

한국방송산업에미치는영향은무엇인가?
케이블을중심으로많은수입포맷이들어온다.그러나한국의오락프로그램은연예인비중이크다.포맷화된프로그램보다는연예인들이나오는리얼리티프로그램형식을접목하는추세다.

한국방송프로그램수출사정은어떤가?
드라마는우수한제작력과스타파워를앞세워아시아를중심으로강세를이어간다.아이돌을중심으로한음악콘텐츠도잘팔린다.수출경쟁력이다른장르로확대되길기대한다.

콘텐츠산업에서한국프로그램의미래경쟁력은어떻게평가하나?
충분히가능성있다.<나는가수다>같은포맷은음원시장에미치는영향력때문에해외에서도많은관심을받았다.현재리얼리티예능프로그램들도더조직화하여포맷으로정비한다면수출장르를넓힐수있을것이다.

이책은어떤문제의식에서출발했나?
시청자들은오디션프로그램을식상해한다.그러나다양한비즈니스모델과연관되는매력때문에지속적으로제작된다.이런현실에서방송시장에대한산업적인이해를돕고싶었다.

누구를위해이책을썼는가?
방송산업과콘텐츠유통에관심있는학생들,현업에서직접콘텐츠를제작하는사람들에게도움이된다.

당신은누구인가?
은혜정이다.서울과학기술대학교IT정책대학원에서방송통신정책과디지털문화정책을강의한다.