뉴미디어 채택 이론

박종구

저자박종구는서강대학교언론문화연구소연구교수다.서강대학교에서영어영문학으로학사학위를받았고,동대학원신문방송학과에서디지털뉴미디어전공으로석사와박사학위를받았다.석사학위취득후정보전략(informationstrategy)컨설턴트로서민간기업과정부기관을대상으로다양한프로젝트를수행했다.학문적관심분야는미디어기업의경영전략과뉴미디어채택이론등이다.박사학위논문“뉴미디어채택에관한통합모델IAM-NM”으로한국언론학회우당신진학자논문상(2012)과SPSS논문우수상(2011)을수상했으며,현재한국연구재단에서학술연구교수지원을받아박사학위논문의후속연구를진행하고있다.주요논문으로는“Factorsaffectinge-bookreaderawareness,interest,andintentiontouse”(2012),“AnIntegrativeAdoptionModelofNewMedia”(2012),“AnIntegrativeModelofTwitterAdoption”(2012),“경제뉴스의경쟁적소분석”(2012),“트위터에대한다차원적접근(들)의결정요인에관한탐색적연구”(2012),“태블릿PC채택에관한통합모델”(2012),“소셜네트워크서비스채택요인에대한척도개발과타당화”(2011),“스마트폰확산의장애요인에관한탐색적연구”(2010)등다수가있다.

혁신확산이론
혁신저항모델
기술수용모델
확장된기술수용모델
뉴미디어채택에관한통합모델
미디어레퍼토리
이용과충족이론
미디어간경쟁과적소이론
멀티플랫폼환경과미디어디바이드
스마트미디어와미디어리터러시

N스크린,멀티플랫폼,스마트미디어.이는현재의미디어환경을대변하는용어들이다.미디어는단순한기기(device)에서벗어나이용자의욕구에맞게콘텐츠를제공해주고더큰능동성과활용능력을이용자에게요구하고있다.똑똑해진미디어(스마트미디어)를잘활용하기위해우리는더노력하고더똑똑해져야한다.N스크린,멀티플랫폼,스마트미디어환경에서우리는미디어이용이라는현상을어떻게설명할수있을까?이책은뉴미디어채택에관한주요이론들을소개하고유용성에대해살펴본다.