성공 창업의 비밀 (창업자 열에 아홉은 감으로 시작한다)

이형석

저자이형석박사는한국사회적경영연구원장/한국방송통신콘텐츠협회장
국내최초창업컨설턴트로고려대경영학과를졸업하고남서울대에서경영학박사학위를받았다.창업컨설팅30년,중소기업정책개발20년,대학강의20년,창업멘토링프로보노15년을통해청년은물론경력단절여성,장년에이르기까지다양한창업가들과소통해오면서비즈니스모델고도화기법과미래형새로운직종을연구해왔다.그동안새로운업종을개발하기위해주요선진국을돌아다니며미래업종을발굴하여예측기사를기고해왔고,iTV〈이형석의돈을법시다〉에서MC로2년,MBC〈손에잡히는경제〉에서14년동안창업패널로출연했으며,현재KBS〈생방송토요일아침입니다〉에서매주혁신업종을분석하고추천하고있다.
저자는2002년,국내최초로상권정보시스템을개발하면서빅데이터분석을시작했다.현재까지빅데이터기반연구용역에참여하고있으며,정기적으로《자영업대예측》,《대한민국창업보물지도》등예측서를출간하고있다.그외에도《돈,머리로번다》,《대한민국에는성공할자유가있다》,《한국의음식부자들》등11권의주요저서가있다.자신을필요로하는사람이면그누구라도언제어디서나토론하고지원하는것을제1의가치로삼고있다.저자에대한자세한정보는주요포털사이트에서‘이형석창업’으로검색하면다양한활동정보를확인할수있다.
빅데이터제공:(주)나이스지니데이터

머리말:생각을바꾸게한네가지질문

Chapter01.창업가의핵심자산
01성공적인창업은비즈니스모델의설계에서시작된다16
02고객을움직이게하는가치제안의기술23
03가격은어떻게결정될까?32
04창업가의사회적핵심자본‘신뢰’38
05꼼꼼한전략이필요한특허출원45
06창업하기전에반드시써봐야할실패이력서51
07창업가의산실,와튼스쿨을통해본창업의본질58
08창업아이디어의보물창고,특허65
09패자부활전에서승리하는기술71
10‘가위바위보’에서배우는창업의지혜76

Chapter02.빅데이터로예측한창업트렌드
01두번째소비시장,‘장년지갑’이열린다86
02소비의제4물결,‘지방소비시대’가온다92
03일본의‘잃어버린20년’에서우리의내일을본다98
04로봇은어느업종에먼저도입될까?104
05빅데이터가밝혀낸‘가려진’사실들109
06찾아가는서비스,컨시어지(Concierge)경제에돈이몰린다114
07유동인구가많으면무조건잘될까?120
08지도(Map)로부터출발하는플랫폼비즈니스124
09애완동물사업,이런업종이유망하다132
10올해서울에서는어떤업종이잘될까?137

Chapter03.빅데이터로해석한인기업종완전정복
01편의점완전정복146
02치킨전문점완전정복152
03커피전문점완전정복158
04제과점완전정복165
05피자전문점완전정복170
06한식전문점완전정복176
07면류업종완전정복182
08어린이영어학원완전정복188
09미용실완전정복196
10네일케어(NailCare)샵완전정복205

Chapter04.빅데이터가알려준목표고객정의
01대한민국40대경제학214
02‘청년동(洞)’에서는어떤업종이잘될까?220
03‘중년동’에서는이런업종으로창업하라227
04세대별소비패턴은이렇게다르다233
05붙으면잘되는‘친구업종’240
06고령사회에서나타날빅아이디어246
07팔도유람,이곳에가면돈이보인다253
08팔도유람,동별추천업종베스트260
09날씨만미리알아도반은성공한다266
101인가구와함께성장할‘솔로이코노미(soloeconomy)’272

Chapter05.빅데이터로추론한저성장기필승사업
01불황을먹고사는초저가업종282
02무료서비스로어떻게돈을버는가289
03얼리버드를위한아침사업이뜬다297
04저성장기를헤쳐나갈사업아이디어304
05‘김영란법’은자영업매출에어떤영향을미쳤을까?310
06가정문화의재생,홈매니지먼트(HomeManagement)사업317
07불안사회를구제할재난·안전비즈니스324
08테마카페,지금은어떻게해야성공할까?330
09커스토머메이드(Customermade)로성공한기업들336
10불황을이기는무드(Mood)마케팅341

Chapter06.빅데이터를통해본창업자특성에따른추천업종
01나의길은내가정하는‘정향(定向)’디자인의기술348
02성별에따라성공하는업종도다르다360
03혈액형으로맞춤업종을찾아보자366
04직장인에게유리한업종들371
05여성,이제는가치기반창업으로바꿀때다377
06귀농,곤충사업으로2막인생에도전하라384
07역세권창업의허와실389
08품사유형으로진단한창업가의역량과조직화전략395
09장수기업이자영업에주는교훈400
10크라우드펀딩(Crowdfunding)으로자금확보하기406

부록.미리보는문재인정부의창업지원정책

빅데이터는당신이창업을어떻게해야하는지알고있다!
감과촉에모험을걸지말고빅데이터로똑똑하게창업을시작하자!
빅데이터가유용한자료라는사실은누구나알고있지만,어떤데이터가분석가치가있는지,또한어떻게해석하고활용할것인가는아직일반인들에게낯설다.또한창업을준비하는사람들도마찬가지다.대부분‘생존’이걸린중대한창업을체계적이고과학적으로준비하기보다자신의‘감과촉’에의지하는경향이많다.물론매장앞에서직접눈으로며칠동안유동인구를세어보고,부동산중개업소에서상권의규모를물어본다거나,동종업종은어디에얼마나있는지나름합리적이라고생각하는사전조사를한다.하지만이는급변하는대한민국창업시장을파악하고성공적인창업전략을마련하기에는한참뒤떨어진비합리적방식이다.
이책에서는국내1호창업컨설턴트이자빅데이터해석전문가인저자가빅데이터를통해대한민국창업의현재를낱낱이꿰뚫어보고,이에따라창업자들이미래를대비할수있는전략을수립하게한다.현재가장상권이큰지역,인기업종인편의점·치킨·커피전문점의현황과동향은물론세대별소비패턴,소비트렌드에맞춤한창업트렌드를해석해낸다.이로써확실한아이템을갖고도어디서시작해야할지모르거나,지역은정했지만어떤업종을선택해야할지망설이는창업자,4차산업혁명시대의트렌드에맞춘참신한아이템으로고심하고있는창업자들은‘성공적인창업전략’을찾을수있을것이다.

오늘은물론,내일의소비트렌드에부합하는유망한업종과지역을파악하라!
국내최초창업컨설턴트이자15년차빅데이터해석전문가가짚어주는성공창업전략
2002년부터창업컨설팅에빅데이터를분석·활용하고있는저자는다양한측면에서빅데이터를살펴보고트렌드를읽어내고유망한업종을소개한다.가령유동인구와역세상권에숨겨진허상,사회적통념을벗어나는세대별소비패턴은빅데이터만이밝혀낼수있는주목할만한‘사실’이다.저자는빅데이터로창업트렌드를읽어내고구체적인목표고객을정의내려준다.50대에들어선장년층이주소비층이되는‘생애두번째소비시장’,‘지방소비시대’에맞춰수요가늘어갈업종,고령화·1인가구의증가가몰고올소비시장의변화,선진국에서불고있는홈매니지먼트(HomeManagement)사업과컨시어지(Concierge)사업등창업시장을입체적으로바라본다.이와더불어‘비즈니스모델의설계’,가격결정,‘가치제안의기술’등창업자라면인지해야할창업의가치와본질에대해서도다양한사례를들어쉽고흥미롭게전수한다.이책을통해창업자는자신의창업아이템을어떤지역에뿌릴두고,어떤고객층을타깃화해서어떤비즈니스모델을정하고,가치를만들어가격을설정하고,어떤전략을밀고나갈것인지구현해나갈것인지를일목요연하게정리할수있을것이다.