고등학생을 위한 마케팅 오디세이

손영석

손영석교수는고려대학교경영학과를졸업하고동대학원에서마케팅석사와박사를취득하였다.이후대홍기획마케팅연구소에서선임연구원으로재직하면서롯데제과와칠성음료,파크랜드,쿠쿠등다양한업종의브랜드전략과기획을수립하였다.
대학교에서는광고와마케팅관련된과목을강의하고있다.주요연구분야는브랜드와소비자행동분야로,JournalofAdvertisingResearch[2]Psychology&Marketing[2]JournalofProductandBrandManagement,ACR등광고와마케팅분야의권위있는국제학술지에다수의논문을게재하여국제학회에서우수논문상을수상한바있다.이외에도저서는한국학술원에서우수도서로선정되는등학자로서활발하게연구를진행하고있다.
한국마케팅관리학회부회장과편집위원장,한국소비문화학회부회장,한국광고학회편집장,쿠쿠전자사외이사,대홍기획자문교수를역임하였으며,현재한국마케팅학회이사,한국유통학회이사를맡고있다.

PART1마케팅과전략

1.마케팅,영업및광고의차이는무엇인가요?
2.마케팅의정의는무엇인가요?
3.마케팅의영역은어떻게되나요?
4.마케팅의개념은어떻게발전되어왔나요?
5.전략이란무엇인가요?
6.마케팅전략이란무엇인가요?

PART2마케팅환경분석

7.마케팅거시환경분석에서PESTEL분석은무엇인가요?
8.마케팅상황분석에서미시환경분석이란무엇인가요?

PART3시장분석

9.제품-시장분석은무엇인가요?
10.시장분석방법인PLC분석은무엇인가요?
11.혁신의확산이란무엇인가요?
12.시장경쟁이론에서5Forces모델은무엇인가요?
13.시장분석에서SWOT분석은무엇인가요?

PART4마케팅조사

14.마케팅조사의종류로는무엇이있나요?
15.마케팅조사에서뉴로리서치는무엇인가요?
16.마케팅에서소셜분석은무엇인가요?

PART5소비자행동

17.소비자의정보처리단계는무엇인가요?
18.소비자의구매의사결정단계는무엇인가요?
19.고객구매여정이란무엇인가요?
20.고객구매여정분석사례는어떤것이있나요?
21.고객이정보와제품을만나는MOT란무엇인가요?
22.AARRR모델은무엇인가요?
23.AIDA모델은무엇인가요?
24.AISAS모델은무엇인가요?
25.위계효과모델은무엇인가요?
26.Think-Feel-Do모델은무엇인가요?
27.FCB모델은무엇인가요?
28.소비자행동에영향을미치는요인은무엇인가요?
29.소비자태도란무엇인가요?
30.욕구와요구는무엇인가요?
31.편익이란무엇인가요?

PART6마케팅STP과정

32.마케팅전략에서STP란무엇인가요?
33.시장세분화란무엇인가요?
34.표적화는무엇인가요?
35.표적화의기준은무엇인가요?
36.포지셔닝이란무엇인가요?

PART7제품

37.제품의유형에는어떤것이있나요?
38.소비자가파악할수있는정보수준으로제품을분류할수있나요?
39.필립코틀러가분류한제품유형구분은무엇인가요?

PART8브랜드

40.브랜드의정의는무엇인가요?
41.브랜드요소는무엇인가요?
42.좋은브랜드이름의기준은무엇인가요?
43.브랜드자산이란무엇인가요?
44.브랜드개성이란무엇인가요?
45.브랜드비전과브랜드미션의차이는무엇인가요?
46.브랜드위계는무엇인가요?
47.브랜드리포지셔닝이란무엇인가요?
48.브랜드의역사는어떻게발전되어왔나요?
49.한국브랜드는어떤발전과정을거쳤나요?

PART9마케팅믹스

50.마케팅믹스는무엇인가요?
51.촉진믹스란무엇인가요?
52.광고유형에는어떤것이있나요?
53.홍보는무엇인가요?
54.디지털마케팅이란무엇인가요?
55.유통점의유형에는무엇이있나요?
56.유통휠이란무엇인가요?
57.가격의종류에는무엇이있나요?
58.가격할인전략은무엇인가요?
59.유통경로믹스란무엇인가요?
60.경험마케팅이란무엇인가요?