No Brand (양장본 Hardcover)

월간디자인

디자인에대한인식이전무하던1976년에첫호를발간했다.지난2020년2월호는500호혁신호를발행했다.1976년에는삼성이나금성과같은대기업디자인실조차도10여명의디자이너가근무했을정도로디자인저변이얇았다.지금은수천개가넘는디자인전문회사가단한곳도없었다.그로부터45년이지난지금,한국에서는디자인관련행사가일년에수십개에달하고대기업디자인실에는1000명이넘는디자이너가근무한다.이제좀더일을잘하고싶은일반인을비롯해경영인과마케터에게디자인은이제상식이되었으며,서울은세계디자인도시로선정될만큼디자인열망이가득한나라가되었다.그때부터지금까지월간〈디자인〉은한국에서디자인의중요성을꾸준히알려온유일한매체로우수한디자인프로젝트와그것을가능하게한경영자와디자이너,세계의슈퍼디자이너와그들의디자인철학,지금주목받는디자인이슈와트렌드등을다룬다.2002년에는잡지를넘어전시를통해디자이너와기업,소비자가만나는자리를만들고자서울디자인페스티벌을론칭했으며,매년우수한디자인프로젝트에시상하는코리아디자인어워드를진행하고있다.디자인하우스(대표이영혜)에서발행하는월간〈디자인〉의자매지로는〈행복이가득한집〉〈럭셔리〉〈스타일H〉,네이버와디자인하우스가만든합작법인‘디자인프레스’가있다.mdesign.designhouse.co.krwww.design.co.kr

foreword
소비자를위한소명의식의산물
editor’sletter
노브랜드가담고있는디자인가치
NoBrandoverview
뺄건빼고품질은더챙긴노브랜드가매력적인이유
비웠더니채워지는노브랜드-하다
노브랜드의탄생,비하인드스토리

LESSISMORE

designer
산업디자이너이석우
가구디자이너문승지
모빌리티디자이너이상엽

interview
송만준노브랜드사업부상무

shoppingtip
#노브랜드#사용설명서
workstyle
단순하고쉽게일하는노브랜드워크스타일

trend
팬데믹이바꾼전통적소비습관_박상현
라이프스타일소비의시대_김용섭
창조는차이와다양성에서나온다_윤성원

LESSISBORE

designer
그래픽디자이너전채리
가구&제품디자이너장태훈ㆍ김동훈
라이프스타일디자이너김재원

interview
김기영노브랜드브랜딩총괄

designstrategy
디자인오리지널리티의진화
retailstrategy
매장디자인시스템구축
buyercomments
구조와시스템으로최적을찾는사람들
productcategory
노브랜드에가면
bestchoice
다다익선,스테디셀러

trend
디자인하지않고디자인하기_전은경
자기표현주의시대의의미소비_송길영
소비자스스로공급자가되는새로운시장_김은령

MOREISMORE

designer
산업디자이너최중호
가구ㆍ공간디자이너박길종
라이프스타일디자이너&기획자신소현ㆍ전민성

interview
정용진신세계그룹부회장

partners
노브랜드와함께성장하는파트너
essence
좋은품질은어떻게만들어지는가
NBBstory
가성비이상의가치,노브랜드버거

trend
사람들은자신이무엇을원하는지어떻게알까?_장동선
좋아요를클릭하고구매버튼을누르게하는힘_이욱정
소셜벤처,임팩트투자흥행이가지는의미_도현명

global
세계로가는노브랜드
local
상생의가치
NoBrandVision
언제,어디서나,모두가누리는노브랜드경험
NoBrandVoice
우리만알던노브랜드에서모두가아는노브랜드되기까지
storelist
국내노브랜드매장

노브랜드라는브랜드의탄생

이마트가개발한PB상품노브랜드는2015년4월총9개의상품으로세상에나왔다.이후2021년현재는콜라·초콜릿등의가공식품뿐아니라김치·달걀·김·고춧가루등의다양한식품과휴지,세제,도마와같은생활용품·선풍기·다리미·헤어드라이어등의가전제품에이르기까지다양한상품군을출시하고있다.브랜드가아니라고선언한브랜드가이처럼초고속성장을할수있었던이유는무엇일까?노브랜드의가장큰경쟁력은가격이다.상품본질의기능만남기고포장디자인은물론이름까지없앰으로써같은상품군대비최대67%까지저렴한가격책정이가능했다.

하지만단순히‘싸다’는이유만으로요즘처럼합리적이고스마트한소비자들의관심을끌순없다.여기에는브랜드가아니라고선언하는브랜딩과디자인마저도하지않는디자인으로소비자에게그정체성과의미를각인시킨전략이유효했다.노란색바탕에검은색으로‘NoBrand’라고쓴심플한디자인을일괄되게적용함으로써품질과성능에무관한비용은모두줄였음을대대적으로나타낸것이다.결과적으로이는계속되는경기침체속에서주머니는가볍지만싸구려는구입하고싶지않은소비자에게새로운대안이되기에충분했다.노브랜드는더많은제품군을더많은전문매장에서유통할예정으로그인기또한지속될것이다.소비자가구매하는것은저렴한가격에적당한품질의제품이아닌노브랜드라는브랜드이기때문이다.

“더좋은상품을원하는소비자에게꼭필요한높은품질과디자인완성도,
합리적인가격만남겨성공한노브랜드의영업비밀을소개한다.”

노브랜드가담고있는디자인가치
LessisMore,LessisBore,MoreisMore

LessisMore모더니즘을대표하는건축가미스반데어로에MiesvanderRohe가한말로‘적은것이더많다’라는뜻으로해석할수있다.더추가할것이있는게아닌,더이상뺄것이없는완벽한상태의미학과아름다움에대해지금도많은디자이너들이지지를보내고있다.

LessisBore시간이지나포스트모던건축가로알려진로버트벤투리RobertCharlesVenturiJr는‘LessisBore(적은것은지루하다)’라는말로‘LessisMore’를반박한다.모던한디자인은재미도없고의미도없다는뜻으로본질에집중하지만다양성역시확보할수있어야흥미로울수있다는사실을확인해준다.

MoreisMore모더니즘,포스트모더니즘시대를지나면서고려해야할변수가늘어난다.이러한현대건축과디자인의모호함과복잡함을표현하는대표적인문장이‘MoreisMore(많은것이더많다)’로이는건축가렘콜하스의책제목이기도하다.

LessisMore,LessisBore,MoreisMore.
모두그시대의정신과디자인사조를함축한명언이다.좋은디자인이란무엇인가에대한대답이라고할수있다.또시대를초월해,디자인을넘어삶의태도와도맞닿아있어많은사람들의지지를얻고있는문장이기도하다.그리고‘LessisnotMore,MoreisMore’,‘MoreisMore,andLessisBore’등으로끊임없이반박되고변주되고있다.지금은미니멀리즘혹은그무엇이대세를이루기어려울만큼복잡하고다변화된세상이기때문이다.함께살아가기위한상생과지속가능성등고민해야할가치가점점더늘어나고있다.

‘LessisMore’의개념으로시작한노브랜드의디자인싱킹은시대정신을따라진화하면서‘LessisBore’,‘MoreisMore’와넓게닿아가고있다.스마트컨슈머를위해노브랜드가등장한것은결코우연이아니다.디자인싱킹을통해자신만의디자인오리지널리티를만들어낸노브랜드의성공이더욱특별한이유다.