브랜드 브랜딩 브랜디드

임태수

브랜드내면에숨겨진철학과가치를찾고이를반영한브랜드고유의분위기를일상에전하는일을업으로하고있다.여유와여백과여담을좋아하며모임은되도록네명이하로가지려한다.

브랜드컨설팅회사브랜드앤컴퍼니와한화호텔앤드리조트마케팅전략팀,브랜드경험디자인회사플러스엑스,카카오페이브랜드마케팅팀등을거쳐현재스탠더드프로젝트를운영하고있다.경동나비엔,한섬,한화호텔앤드리조트,신세계,CJ대한통운,코웨이,11번가,아모레퍼시픽,한화생명,29CM,대신증권,신영지웰등다양한기업의브랜드전략기획과개발업무를맡았다.

시작하며
브랜드를대하는나만의방식

브랜드
브랜드의브랜드
변해야하는것과변하지않아야하는것
브랜드를정의하는일
관점의변화를통한브랜드의진화
본연이지니는고귀함
프리미엄한주거공간이란
생활의이로운흐름
믿음이만드는단순함의힘

브랜딩
브랜드다움의실체화
블루보틀의여백이지닌의미
한권의브랜드
『날마다,브랜드』출간기
일상이된브랜드
스팸메일과넷플릭스
컬래버레이션의시대
함께만드는브랜드

브랜디드
‘소유보다경험’의모순
일상의고유한질감을찾아서
브랜딩은적을수록좋다
디터람스와브랜딩
건강한브랜드에대하여
의자가건네는메시지
보통이지니는비범함
스탠더드프로젝트

마치며
나에게는균형을잡는일

브랜드가스스로와의약속이라면
브랜딩은그약속을실천하는과정이고
브랜드적인삶이란자아의투영이다

『브랜드브랜딩브랜디드』는제목에서알수있듯이세가지주제로구성된다.[브랜드]에서브랜드의근간을공고히해야하는이유와그중요성을설명한다면,[브랜딩]에서는브랜드가그것을전개하고유지하는다양한방식을알아본다.그리고[브랜디드]에서는한단계더나아가좋은브랜드,즉철학을가지고일상에서묵묵히그철학을구현하고자노력하는브랜드가우리의일상을어떻게변화시키는지에대해생각한다.좋아하는디자이너의아이디어노트에서착안해직접그린그림도지은이의일상에깊은인상을남긴브랜드이야기를함께나누는데좋은말동무가된다.

‘브랜드’를말하기는쉽다.하지만그본질을말하기는어렵다.저자가10여년동안브랜드를만들고기획하는일을해왔음에도“여전히브랜드를모른다.”라고표현하는이유이다.이제브랜드는양질의제품이나만족스러운서비스제공을넘어사람들의일상깊숙이파고들어삶을변화시키고사회에기여한다.그만큼브랜드측에서도스스로의정체성과목표,역할을명확하게파악하고신중히다뤄야한다.이때모든것은내부에서시작해야한다.브랜드를만드는사람,브랜드를위해내부에서일하는사람들에게서비롯되어야한다는의미이다.체지방계를만드는회사에서구내식당을꾸리는일에골몰하고,자동차를만드는기업이‘모터스’라는키워드를삭제하기위해100억원이넘는거금을들인이유,카페에서커피한잔을내리는과정이예술행위처럼보이는것도이와같은맥락이다.

이책에브랜드의성공을보장하는방법론이나법칙은없다.지은이가국내외여러브랜드를분석하고브랜딩을수행하며체득한자신만의관점으로브랜드를브랜드답게만드는요소들을포착할뿐이다.명확한생각과관점을지녔는가,포괄적인차원으로서의아름다움을지녔는가,고유성을지녔는가.그가‘스탠더드’라고부르는이세가지기준은좋은브랜드를선별하는기준인동시에매순간자신에게던지는질문이기도하다.“나에게스탠더드는균형이자삶의방식이다.결국브랜딩이자신만의기준을일관되게실체화하는과정이라면,브랜드는누구나만들수있어야한다.규모와관계없이일상속에서자신만의브랜드를실현하게되는것이다.”