폴 랜드의 디자인 생각 (양장본 Hardcover)

폴랜드

저자폴랜드(PaulRand,1914-1996)는그래픽디자이너,아트디렉터,북디자이너,어린이책작가,디자인교육자.미국으로이주해온유태계2세대로프랫인스티튜트와파슨스디자인스쿨에서공부했다.매체홍보와잡지표지디자인을시작으로광고대행사아트디렉터,패키지,북일러스트레이션,타이포그래피등폭넓은작업을했으며IBM,ABC,UPS,NexT사등많은기업의로고를디자인했다.디자인교육에도힘써,프랫인스티튜트와쿠퍼유니언,예일대학교,일본다마미술대학교,필라델피아아트스쿨,뉴욕대학교등에서학생들을가르쳤다.뉴욕아트디렉터스클럽베스트아트디렉터10상수상및명예의전당입성,미국그래픽디자인협회금상수상,영국왕립예술학회RDI상수상,TDC상수상등많은영예로운상을수상했다.저서로『폴랜드의트레이드마크』『폴랜드:그래픽디자인예술』『디자인,형태,그리고혼돈』『폴랜드미학적경험:라스코에서브루클린까지』등이있다.

개정판서문
3판머리말
초판머리말

미와실용성
디자이너의문제
광고에서상징
상징의다기능성
유머의역할
상상과이미지
독자참여
어제와오늘
타이포그래피형태와표현

옮긴이의말
폴랜드연보

도서소개
그래픽디자인계의피카소,폴랜드
작지만단단한디자인고전,70년만에한국출간,작품82점수록

『폴랜드의디자인생각』은미국그래픽디자이너폴랜드(PaulRand,1914-1996)가서른세살에집필한,디자인에관한생각을담은에세이이다.뉴욕위텐본슐츠에서1947년초판을발행했고,이후절판되었는데폴랜드탄생100주년을기념해샌프란시스코크로니컬북스에서복간했다.이복간본을우리말로처음번역출간한것이다.폴랜드는20세기미국그래픽디자인의선구자로,아트디렉터,북디자이너,어린이책작가이자교육자로도활발하게활동했다.IBM,ABC,UPS,Westinghouse,NexT등기업로고를디자인한인물로잘알려져있다.폴랜드는무엇이좋은디자인’을만들고무엇이좋은디자인을만들지않는지,그리고디자인에서‘변치않는원칙’이무엇인지알려준다.직접작업한잡지,트레이드마크,패키지,북디자인등작품82점이수록되어있다.100쪽정도의분량이지만폴랜드의디자인철학과원칙을얻기에부족하지않다.

스티브잡스가존경한,현존하는가장위대한그래픽디자이너
스티브잡스(SteveJobs,1955-2011)는폴랜드를“경이적인사상가이며작가입니다.예술과비즈니스의얽힌문제를풀수있는사람이죠.”라고평했다.스티브잡스가설립한NexT컴퓨터로고를만들었을때폴랜드는클라이언트와동등한입장에서작업했다.폴랜드는최고의,단하나의시안만들고잡스를찾았고,잡스는시안을보고두말않고폴랜드를안아봐도되겠냐고물었다는일화는유명하다.폴랜드가죽기전에스티브잡스는그를“현존하는가장위대한그래픽디자이너”라고존경했다.세계적인그래픽디자이너이자컴퓨터공학자존마에다(JohnMaeda,1966-)는예술과디자인과테크놀로지의경계를넘나드는걸로유명하다.그가MIT에서전기공학을전공하다디자인세계에매료된결정적인계기가있다.바로『폴랜드의디자인생각』을도서관에서발견한것이다.존마에다는이책을읽고큰감명을받았고진로를변경했다.

좋은디자인은변하지않는다
책은9개의장으로구성되어있다.“아름다움과실용성은다르지않음”“디자이너가해결할문제”“상징,유머,타이포그래피의힘”“전통과현대의관계”“독자참여”등의주제를담고있다.주장과제안에따른근거는모두자신의작품으로든다.전문집필인이아니었기에오히려‘좋은디자인이무엇인지’‘변하지않는원칙이무엇인지’에대한핵심이간결하고솔직한문체로드러난다.디자이너와좋은디자인에관심이많은사람들은이책이실용적이고재미있으며통찰력있다고느낄것이다.

손을사용하라
모든것이디지털화되는시대다.창조적인작업도컴퓨터를기반으로이루어지는게당연해졌다.그러나오히려레터프레스(Letterpress)와같은전통금속활자에대한관심이높아지고있다.손을이용해한장씩찍는작업은번거로울수있지만그자체로하나의예술작품이되기때문이다.폴랜드는새로운사고와새로운기법을중시하면서도직접손을사용하는것이필요하다고말했다.그런점에서폴랜드의메시지는아직유효할뿐더러더중요해질것이다.