행동경제학 강의

홍훈

저자홍훈은연세대학교경제학과에서학사와석사를마치고미국뉴욕사회과학대학에서경제학박사학위를받았으며,연세대학교에서경제학설사와정치경제학을가르치고있다.주요논문과저서로는<MarxandMengeronValue>《마르크스와오스트리아학파의경제사상》《경제학과자유주의》《경제학의역사》《신고전학파경제학과행동경제학》등이있다.서양경제사상을총체적으로조망하는데주력했으며,경제현실과경제사를고려해대안적인경제학을모색하는것을학문의궁극적인목표로삼고있다.최근에는행동경제학,교
육,기술발전,정체성,복지와행복,협동조합등보다구체적인영역으로관심을넓혀가고있다.

머리말
1장신고전학파경제학의표준이론
01표준이론의기본성격_표준이론은어떤것인가?
02선택주체_누가선택하나?
03선택대상_무엇을선택하나?
04선택행위와선택상황_어디서어떻게선택하나?

2장행동경제학의기본이론
01두체계이론과전망이론_인간은두세계사이를왕복한다
02가치함수_선택은효용함수가아니라가치함수를따른다
03표준이론의공준들에대한비판_행동이론은표준이론의어떤부분을비판하는가?
04준거가격과준거임금_가격과임금에도준거가있다
05정박효과_사람들은출발점에서크게벗어나지못한다
06초기대안의구속력_그간선택했던것을계속선택할가능성이높다

3장일상적인해결방법과편향
01부존자원효과_일단소유하고나면더소중하게느껴진다
02정신적회계_머릿속에도소비항목들에대한계정이있다
03매몰비용에대한미련_과거에투입한돈을잊지못한다
04선택의규격화_상황을어떻게분류하느냐가선택에영향을미친다
05대표성의편향과부각현상_부각되는속성에집착한다
06근접성,접근가능성,후광효과,회고의편향_최근에발생한일이더중요하게느껴진다
4장맥락과규정
01규정효과_동일한상황이라도규정하기에따라다른상황이된다
02맥락특정성_맥락이바뀌면대안들에대한선택이바뀐다
03동시적인선택과순차적인선택_대안들의제시순서가유의미하다
04척도와부합하는정도_평가척도가바뀌면선택도달라진다
05다른차원들사이의비교와대체_서로다른차원들의비교와대체에는한계가있다
06선호역전_다른차원들의비교나대체가선택을뒤집을수도있다
07논거에의한선택_양적인분식과질적인수사는다르다
08선호의구성_선호는주어진것이아니라시장에서구성되는것이다

5장거시경제,인간,사회
01이자와쌍곡형할인_이자율과할인율은시점이바뀌면변한다
02화폐환상과의사결정_사람들은화폐의수량에현혹된다
03물가와비합리적기대_거시경제에대한사람들의기대는정확하지않다
04주가와행동금융재무_주식시장에서사람들은가끔이성을잃는다
05자아와정체성_시장에서도자아는중요하다
06내적인동기와외적인동기_활동의결과가아니라활동자체가중요하다
07사회적선호와공정성_선택하는데타인을의식한다
08사회적비교와사회관계_타인의소득과관계에예민하다
09국민소득과행복_소득이높아진다고반드시행복해지는건아니다

6장경제사회정책
01경제와사회를개혁하는방법_경제사회를유지/개혁하는방법에는여러가지가있다
02자유온정주의_사람들에게바람직한대안을권고할필요가있다
03선택구조의설계_선택구조를잘고안하면사람들의선택이개선된다
04생활의규칙과습관_자동적으로기능하는생활규칙이필요하다
05부문별정책:소비와저축,조세와금융,환경과에너지_선택을유도할방책이있다

7장한국인,한국경제,한국사회
01행동경제학에대한사상사적조망
02한국인과한국경제사회에대한적용

행동경제학을어떻게수용하고판단할것인가
행동경제학은우리의일상과상식,직관과어떻게연결되는가
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[책소개]
행동경제학은주류경제학이이성적이며합리적인인간을전제하는것에비해,실질적인인간의행동만을주요대상으로삼는다.인간이합리성을부인하는것은아니지만,여러가지사회적,인지적,감정적이유와편향으로일어나는심리학적현상등으로인해다양한결과들이일어나며그것들은간혹비합리적이기도하다.
사회가복잡해지고인간의행위에영향을끼치는요소들이많아지면서행동경제학에대한수요는여러군데에서확인되고있다.
이책은경제학의관점을시종견지하면서,행동경제학을본격적으로소개했다.특히산만하게등장하는행동경제학의여러개념과주장들사이에가능한한체계성을부여하고연결고리를찾으려고노력했으며,나아가다른학파들과의비교를통해행동경제학이생소하거나고립된것이아님을보여주려했다.
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경제학의새로운흐름
근대인류의경제체제는상당기간동안자본주의이외에사회주의,사회민주주의,여러유형의자본주의를통해다양성을유지해왔다.또한애덤스미스A.Smith의《국부론》으로시작된경제학에도고전학파나한계효용학파등의주류경제학과마르크스주의,역사학파,제도주의,신리카도주의,후기케인스주의가공존해왔다.그렇지만1970년대말부터시작된세계화globalization와신자유주의neoliberalism가1990년의사회주의체제몰락이후더욱확산되면서체제,이념,이론의다양성은급격히줄고있다.이에따라미국식자본주의가세력을넓혀가는동시에신고전학파경제학neoclassicaleconomics이지배적인관점으로부상하고있다.
그런데1980년대이후신고전학파부근에서새로운흐름으로등장한것이행동경제학behavioraleconomics,실험경제학experimentaleconomics,뇌신경경제학neuroeconomics등이다.이들은상호연관되어있는데,예를들어행동경제학은현장조사뿐아니라실험,그리고뇌에대한기능적자기공명영상fMRI등에도의존한다.그러나이들사이에는어느정도독립성이유지되며,이들중이론적으로가장의미있는것은행동경제학이다.

행동경제학,만만치않은도전
행동경제학은주류경제학이이성적이며합리적인인간을전제하는것에반해,실질적인인간의행동만을주요대상으로삼는다.인간이합리성을부인하는것은아니지만,여러가지사회적,인지적,감정적이유와편향으로일어나는심리학적현상등으로인해다양한결과들이일어나며그것들은간혹비합리적이기도하다.
사회가복잡해지고인간의행위에영향을끼치는요소들이많아지면서행동경제학에대한수요는여러군데에서확인되고있다.그럼에도불구하고한국에는행동경제학에대한소개서가별로나오지않았고개념들에대한한국어번역도정리되어있지않다.행동경제학에대한본격적인연구와소개가지체되고있는데는이유가있다.행동경제학에는경제경영,인지심리와사회심리,확률등의여러줄기들이모여있어통상적인경제이론보다현저하게다양하고심지어혼란스럽기까지하기때문이다.또한행동경제학은아직진화하고있어완전히체계화되어있지않고,제시하는여러개념과논리들도정착되어있지않다.이때문에행동경제학은한반도의지식세계에만만치않은도전거리다.

한국사회에대한자극
《행동경제학강의》는이런복잡하고어려운상황속에서도경제학의관점을시종견지하면서,행동경제학을본격적으로소개했다.특히산만하게등장하는행동경제학의여러개념과주장들사이에가능한한체계성을부여하고연결고리를찾으려고노력했으며,나아가다른학파들과의비교를통해행동경제학이생소하거나고립된것이아님을보여주려했다.그리고이를통해외국의이론을제대로받아들이려면어떻게해야하는지를구체적으로보여주려고시도했다.
이책은전공자나연구자뿐만아니라,관심있는일반독자들도어렵지않게읽을수있도록하기위해우리일상속에서쉽게일어나는사례들을풍부하게실었으며,내용이해를돕는시각자료도충분히활용했다.또한독자들은실생활의구체적인사례들에근거하고있는행동경제학의특성을통해한국의경제사회와인간에대해계속생각하게될것이다.이는행동경제학이우리에게안겨주는유익한자극으로서,향후행동경제학이한국경제,한국사회,한국인에대한사회과학적연구혹은융복합적연구의중요한가교가될수있음을뜻한다.