공연예술과 경영 (개정판 2 판 | 양장본 Hardcover)

정달영

동국대학교에서연극영화학을전공하고졸업후에는국립극장에서국립극단총무로근무하였다.극장에재직하면서예술기관경영에대한전문지식의필요성을실감하고,뉴욕대학교(NewYorkUniversity)공연예술과경영(PerformingArtsAdministration)전공으로대학원에진학하였다.대학원재학중뉴욕한국문화원인턴을비롯해한국공연관계자들의뉴욕공연비즈니스업무를도우면서직간접적으로다양한뉴욕의공연현장을경험하게되었다.졸업후에는한국에서해외공연비즈니스업무의프리랜서로활동하는한편여러대학에서예술경영관련강의를하였다.2009년동국대학교교수로임용되었으며,‘학교기업동국아트컴퍼니’와‘동국대이해랑예술극장’을약10여년간경영하였다.그리고예술대학장,문화예술대학원장,영상대학원장,영상문화콘텐츠연구원장등주요보직을두루맡았다.

서문5

CHAPTER1예술경영의이해
UnderstandingArtsManagement

1.예술과경영17
1)예술을접목한경영19
2)경영을접목한예술21
2.예술경영의태동24
1)미국에서시작된예술경영24
2)예술경영학문의개화28
3)한국예술경영의태동30
3.예술경영이란35
1)예술경영의정의35
2)예술의유형38
3)예술경영의범위42

CHAPTER2공연예술과국제환경
InternationalEnvironmentforthePerformingArts

1.환경변화의영향51
1)미국의대공황51
2)독일의통일52
3)한국의외환위기53
4)문예회관건립붐56
5)ESG경영59
6)COVID-19팬데민63
2.한류66
1)한류(韓流),새로운국가성장동력66
2)한류의정의와역사73
3)순수예술의선전78
3.인구의변화83
1)한국의저출산과고령화83
2)중국의‘1가구3자녀’정책88
4.기술의변화92
1)4차산업혁명92
2)디지털전환97
3)인공지능과예술102

주106

CHAPTER3공연예술기관
PerformingArtsOrganizations

1.법적형태111
1)법인111
2)개인사업자117
3)국가지방자치단체118
4)전문예술법인단체118
5)사회적기업119
2.공연시설및기획/제작사현황121
3.공연시설의인력126
1)공연예술분야전문인력126
2)민간공연시설의조직129
3)공공공연시설의조직131
4.공연시설의공간135
1)무대구조에따른공연장유형135
2)공연장의공간구성141
5.공연시설의입주공연예술단체147

주150

CHAPTER4전략기획
StrategicPlanning

1.전략기획의정의153
2.전략기획의과정155
1)전략기획의8단계155
2)실행과평가164
3.미션(Mission)소개167
4.환경분석(SWOTanalysis)173
1)내부환경분석174
2)외부환경분석175

주177
CHAPTER5예산계획과기금개발
BudgetPlanningandDevelopment

1.예산계획(BudgetPlanning)181
1)예산의개념181
2)공연예산185
3)손익분기점(BreakEvenPoint)189
2.손익계산서(IncomeStatement)192
3.한국공연예술조직의수입과지출200
1)예술인실태197
2)공연예술조직의수입과지출200
4.기금개발(Development)205
1)미국영국호주의기금개발(Development)205
2)미국기금개발(Development)전문인력현황209
3)영국과호주기금개발(Development)전문인력현황216
현황216
4)정부산하한국미국호주의공연시설수입내역220
5.재원조성(Fundraising)224
1)재원조성기본조건224
2)풀뿌리모금226
3)재원조성전략228 4)재원조성사이클(FundraisingCycle)234
5)이사회의역할235
6.기부주체238
1)개인(Individuals)238
2)재단(Foundations)244
3)기업(Corporations)247
4)정부(Government)250

주254

CHAPTER6공연의제작과유통
ProductionandDistributionofthePerformingArts

1.제작과정(ProducingProcess)257
1)사전프로덕션(Pre-production)258
2)메인프로덕션(MainProduction)262
3)공연(Performance)268
4)사후프로덕션(Post-production)268
2.공연유통273
1)공연유통의정의273
2)가치사슬(ValueChain)274
3)공연의가치사슬276
4)공연유통에따른리스크278
5)공연유통의단계279
3.저작권의이해285
1)저작권법주요내용285
2)공동저작물과결합저작물288

주291

CHAPTER7마케팅
Marketing

1.전략적마케팅계획295
1)기업사명과기업목표296
2)사업단위의파악과전략결정298
2.제품수준의마케팅계획303
1)제품마케팅계획수립303
2)마케팅전략(STPStrategy)306
3)제품(Product)311
4)가격(Price)315
5)프로모션(Promotion)319
6)유통(PlaceorDistribution)322
7)소비자측면의마케팅믹스:4C322
3.마케팅리서치와예술소비자326
1)마케팅리서치326
2)예술상품소비자의구매행동328
3)소비자의구매행동335

주337

CHAPTER8예술교육
ArtsEducation

1.문화예술교육의개념341
1)문화교육342
2)예술교육344
3)문화예술교육346
2.문화예술교육의가치와효과348
1)전인교육349
2)청소년의능력향상349
3)사회적영향력과관객개발351
3.국내외주요공연기관의문화예술교육354
1)음악프로그램사례356
2)무용프로그램363
3)연극프로그램369

주379