디지털 경제학 (디지털 시대의 신경제와 비즈니스 모델)

오원선

저자오원선은성균관대학교경제학사,미국WesternIllinoisUniv.경제학석사,미국OhioStateUniv.경제학박사.경기대학교지식재산학과교수,학교법인영산성지학원이사장,서울지방노동위원회공익위원,미사미컨설팅원장,한국노동교육원연구위원.연구논문및저작전자상거래론,전자상거래운영및관리,제품수명주기에따른지적자본측정기법,매체별통신판매현황과전망,수원지역중소기업인력수급불일치에관한연구,비행청소년교정교육의대안적해결방안에관한연구,한미수형자직업훈련에관한비교연구

제1강디지털경제의진화와특징
제1장디지털경제질서의진화
제2장디지털경제의특징
제3장인터넷의발달과네트워크경제
제4장인터넷과경제사회적변화
제5장디지털경제패러다임

제2강전자상거래
제1장정보통신기술의발달과전자상거래의출현
제2장전자상거래시장환경의변화
제3장전자상거래의특징
제4장전자상거래의유형
제5장전자상거래의경제적효과
제6장전자상거래의진화와통신판매업의유형
제7장통신판매업의규모와전망

제3강디지털경제와소비
제1장소비의개념변화
제2장시장에서의소비자역할변화
제3장소비자서비스의변화

제4강디지털경제와기업경영
제1장기업경영환경의변화
제2장전자상거래와새로운경영전략수립
제3장제조관리의변화
제4장물류와유통관리
제5장재무관리와재무시스템의기능
제6장회계시스템과성능측정시스템

제5강디지털경제와인적자원관리
제1장노동수요의변화
제2장노동시장의유연화
제3장인적자원관리패러다임의변화

제6강시장과고객관리
제1장고객관리
제2장온라인고객서비스
제3장웹기반인터넷마케팅의요소
제4장인터넷마케팅과일반마케팅의차이점

제7강인터넷비즈니스모델
제1장인터넷비즈니스의개념과중요성
제2장인터넷비즈니스모델의전략수립
제3장인터넷비즈니스의성공요인
제4장사업형태에따른인터넷비즈니스모델의분류
제5장수익원천에따른인터넷비즈니스모델의분류
제6장제품의전달과정과관련한인터넷비즈니스모델의유형

제8강인터넷비즈니스모델과지적재산권
제1장비즈니스모델의지적재산권보호
제2장비즈니스모델과특허등록
제3장비즈니스모델과지적재산경영
제4장비즈니스모델특허사례
제5장인터넷비즈니스모델특허전략

제9강인터넷비즈니스모델의사례
1.온라인서적판매모델아마존
2.화장품에대한기존관념탈피미샤
3.고객과의직거래로가격파괴델컴퓨터
4.백화점을위협하는인터넷쇼핑몰인터파크
5.온라인중심의수능강의메가스터디
6.세계최고의온라인경매사이트이베이
7.가격결정권은고객에게프라이스라인
8.여행사이트의대표주자트레블로시티
9.국내인터넷포털업계의대표네이버
10.인터넷경매시장의선점옥션
11.유료와무료를결합한하이브리드모델잡코리아
12.차별화된검색엔진구글
13.이마켓플레이스의선두주자G마켓
14.온라인백과사전위키피디아
15.인터넷미디어조인스닷컴
16.차별화된개인형커뮤니티서비스싸이월드
17.인터넷원서접수유웨이

디지털시대의경제를어떻게이해할것인가?
정보통신기술의발달과인터넷의확산으로20세기후반부터디지털혁명의불길이타오르기시작했다.혁명이라고하는것은디지털시대가더이상섣부른아날로그시대의짝퉁이아니라는말이다.따라서기본개념은물론패러다임이근본적으로바뀌었기때문에경제의흐름과그것을이해하기위한접근방식도근본적으로달라져야한다.이책은디지털시대의경제와경제학을이해하는징검다리역할을해줄것이다.

디지털경제의패러다임변화
경제주체들의참여방식과형태가달라졌다는점이디지털경제의가장큰패러다임변화로꼽을수있을것이다.이용자간의참여와공유를촉진시키는웹기반경제의발달은소비자들이열린공간에서적극적으로정보의생산과유통에참여할수있도록했다.동시에기업역시소비자와의직접소통으로상품과서비스제공의효율성을높일수있게되었다.모바일디지털기기와무선네트워크의발달로시간과공간의제약이극복되어,경제주체들은어디서나실시간으로정보네트워크에접속하는유비쿼터스환경을조성하며,또한스마트폰등모바일기기의발달은각경제주체들이자신들이필요로하는정보의공유와확산에참여하여실시간으로콘텐츠를등록하고유통할수있는다양한소셜미디어네트워크를형성하고있다.

21세기의디지털경제,어디까지진화할것인가?
21세기는정보통신기술이비약적으로발달하여각경제주체들의경제활동에관한의사결정과개인의일상생활에많은변화를가져왔다.정보,지식등무형의자원을중심으로기업과소비자들의의사결정이이루어지는디지털경제질서를이해하기위해서는자본과토지등유형의자원을위주로이루어지던전통경제와는다른접근이필요하다.따라서이책에서는지식을기반으로네트워크의확산을통하여형성되는디지털경제의진화와그에따른경제패러다임의변화를살펴보고,이러한변화가소비자와기업의경제활동에미치는영향과그로인한시장의변화를살펴보고자한다.

전자상거래와비즈니스모델의권리화
또한기업이나개인이인터넷이라는새로운수단을활용하여차별화된방식으로부가가치가있는정보와서비스를소비자에게제공하여생산활동의효율성을높이고수익을창출하는비즈니스모델에관해서도체계적으로접근하고자한다.전자상거래와영업발명에대한아이디어는자연법칙을이용한기술적사상의창작인무형의자산으로서제도적으로보호를받는다.비즈니스모델의중요성,권리화과정과그를둘러싼분쟁들,비즈니스모델을주요경영자원으로활용하는전략등이구체적인사례들과함께이책의말미에소개되어있다.