당신은 특별합니다 (김정응의 브랜딩 응원가)

김정응

저자김정응은충북괴산에서태어나미원초등학교,미원중학교,청주고등학교를거쳐고려대학교신문방송학과를졸업하고고려대와연세대언론홍보대학원최고위과정을마친다음한양대학교미디어커뮤니케이션학과겸임교수를역임했다.
프로야구단한화이글스,광고대행사한컴(전삼희기획),광고대행사HS애드(전LG애드)에서일했고,현재헤드헌팅회사FNExecutiveSearch의부사장으로일하고있다.
광고인과칼럼리스트로활동하면서,또대학에서강의를통해지은이는줄곧퍼스널브랜드와브랜딩을위한연구와고민을거듭해왔다.이책은바로이런경험과철학을바탕으로이땅의‘당신’이라는브랜드들에게보내는브랜딩응원가다.
“인간은브랜드고브랜딩은곧인생이다.”

프롤로그

1장.신독-나는과연‘신독’할수있을까?
2장.자긍심-자체발광존재감
3장.경청-눈높이에서귀높이까지
4장.설득-지언지심양기입언
5장.방향선택-“이산이아닌가벼”
6장.꾸준함-‘유레카’는깔닥고개너머에있다
7장.주도-술로인한추락은날개가없다
8장.독서-책읽어주는당신,책선물하는당신

에필로그
참고도서
지은이소개
찾아보기

체험,소통,경청으로다가서는꼰대의지혜

100세시대라는말을심심찮게듣게되었지만,이런희망찬현실의이면에는세대(世代)갈등(葛藤)이나세대(世代)차이(差異)에대한우려도도사리고있다.까마득한원시시대에도“요즘젊은것들은…”어쩌고저쩌고하는말이유행처럼번졌다고하니세대간의문제는그야말로동서고금이다를바없다고해야할성싶다.
‘김정응의브랜딩응원가’라는부제가붙은이책,『당신은특별합니다』는나름대로‘갈등’과‘차이’라는세대간의문제를풀어나가는지혜의실마리를제공하고있다.이책이꼰대의잔소리가아니라지혜의실마리가된다고주장하는배경은무엇일까?막무가내의우격다짐이아니라체험(體驗)과소통(疏通)과경청(傾聽)을바탕으로한껏목소리를낮춰속삭이고있기때문이다.

“나와코카콜라,어느쪽의브랜딩이괜찮은것일까?”

브랜딩전문가인지은이는인간도브랜드이기때문에브랜딩은곧인생(人生)이라고이야기한다.따라서퍼스널브랜딩의목적은‘나’를가치있게만드는것이다.이를테면‘나’의특별함을발견하고,‘나’를특별한사람으로만드는것이다.
그렇다면자기자신과코카콜라,어느쪽의브랜딩이괜찮고성공적인것인지비교해보는것도나쁘지는않을성싶다.눈밝은독자라면이책에서재미있는해답을발견할수도있을것이다.
이책은어쩌면인문학책이라고부르는것이?옳겠다.?인생을대하는?지혜가지은이의진솔한체험과통렬한자기성찰과함께담겨있기때문이다.나아가이책은차라리보약같은책이라고?부르는것이옳겠다.문장하나,단어하나에서어머니가가족에게지어주는보약같은정성을맛볼수있기때문이다.

?
학생과젊은직장인을위한재미있는필독서

김정응의브랜딩응원가『당신은특별합니다』는당신의특별함을돕는브랜딩길라잡이이자삶의지혜를선물하는인문학책이며,보약같은정성이담긴러브레터다.광고회사에서오랫동안기획자(AE)로서많은브랜드의브랜딩을고민했던지은이가헤드헌팅회사를운영하면서?새삼이땅의많은인재들이한사람,한사람특별한브랜드임을알게되었고,이들을응원하기위한소명(召命)으로열심히읽고,쓰고,정리해낸책이기때문이다.
이책의곳곳에는지은이의깊은체험과삶을대하는진솔한태도가담겨있다.일을하면서마주쳤던일화.일상의평범한것들에서보고듣고느낀점,어린시절의추억,아버지와선생님께받은감화,삶의여러길목에서우연히마주쳤던사람들의이야기등.
그러면서솔직하다는것이이책의미덕이다.지은이는부끄러운고백이나진지한성찰도있는그대로풀어놓고,과장하거나일부러꾸미지않는다.?자랑하듯늘어놓거나가르치려하지않는다.따라서독자는지은이의경험을엿보면서몰랐던사실들을알아가는재미와함께지은이가속마음을담아?독자에게보내는?퍼스널브랜딩응원가를들을수있을것이다.“당신은특별하다.”는바로그응원가를.