토탈임팩트의 현대카드 디자인 이야기

오영식,차재국,신문용

저자:오영식
서울대학교미술대학과대학원을졸업했다.실생활과연관된작업에관심을갖고디자이너로사회생활을시작해주로아이덴티티디자인과브랜딩분야에서경력을쌓았다.현재토탈임팩트대표이자비주얼브랜딩전문가로활동하고있다.

저자:차재국
시각디자인과멀티미디어를전공했으며홍익대학교광고홍보대학원에서브랜드매니지먼트를전공했다.레드닷어워드대상,월드그린티콘테스트패키지부분대상을수상했다.현재토탈임팩트부사장이자브랜딩어드바이저로활동하고있다.

저자:신문용
추계예술대학에서회화를전공했다.브랜드아이덴티티분야한길만을걸어왔다.30여년의경력이말해주듯이분야의진정한장인이다.현재아이덴티티및타입페이스어드바이저로활동하고있다.

Prologue

1Why?
현대카드처럼해주세요
카드디자인전문회사?
일하기까다롭다는소문들
논리가없으면출발부터좌초된다

2Identity
Whatdefineabrand?-브랜딩은일반명사와고유명사?의싸움이다
Logo-로고,제일먼저만나는브랜드의얼굴
Typeface-서체,과학적방식으로설명할수없는미묘함
Color-같은컬러,다른느낌
4thElement-그리드,창조적인게임을만드는법칙
Grid-그리드,창조적인게임을만드는법칙

3HyundaiCardCase
Typeface-현대자동차의카드에서현대카드라는고유브랜드로
Logo-지갑에서가장먼저인식될수있는카드
Color-제한없는다양한컬러
4thElement-브랜드이미지를간접적으로의미하는제4의요소
CreditCard-변화의힘이이끈베스트셀러
theBlack-무에서유를만들어내다
thePurple-나만의프리미엄
theRed-메탈릭카드의시작점
FinanceShop/BrandShop-무형의서비스를유형의서비스로
HouseofthePurple-현대카드만의유니크한공간
HyundaiCardLibrary-몰입과영감의공간을열다
HyundaiCardFactory-상상을현실로만든현대카드팩토리
Signage-공간으로확장시킨현대카드의아이덴티티
Diary&Calendar-세일즈맨들을힘나게했던프로젝트
SkyWalkers-네이밍컨셉을캐릭터로
AnnualReport-원칙과소신이필요한컨셉의결정체

4DesignPhilosophy
Craftsmanship-크래프트맨십,완벽과몰입의원동력
Details-디테일,차이를완성하는철저함
PracticalIdealist-실천적이상주의자,‘격’을완성하는자세
FairEnvironment-일하는환경은누구에게나공평하다
Respect&Pride-자존심은배려와존중에서나온다

Epilogue

현대카드,SKT생각대로T,JTBC의브랜딩성공뒤에는토탈임팩트가있다!
아이덴티티디자인부터스페이스마케팅까지!
남다른감각과디자인철학의전문가집단토탈임팩트,그들의깊고세밀한디자인이야기!

현대카드디자인의DNA를심다
시장점유율1.7퍼센트의업계최하위에서업계2위로진입하고지난10여년간남다른마케팅과브랜딩으로자신만의색깔을유지해온현대카드신화는여전히꺼지지않는불꽃이다.이러한현대카드의성공에는잘알려져있듯이디자인이큰역할을했다.골드와실버일색이던카드디자인에컬러를도입하고전용서체로기업아이덴티티를만든현대카드의디자인전략은혁신을넘어이제는업계의새로운기준이되었다.현대카드의눈부신성과는수많은화제를뿌렸지만그에비해디자인작업자체에대해서는본격적으로알려진적이없다.그래서인지현대카드디자인작업을한디자이너나디자인회사가세간에잘못알려져현대카드CEO가직접나서서바로잡는일까지있었다.

『토탈임팩트의현대카드디자인이야기』는그런오해들을바로잡고현대카드디자인프로젝트가실제로어떻게진행되었는지살펴보는책이다.오영식디자이너와그가이끄는토탈임팩트는현대카드M시리즈를비롯한다양한카드디자인과전용서체와CI개발등현대카드디자인프로젝트에서핵심적인역할을수행했다.이에대해정태영현대카드대표는“토탈임팩트와오영식디자이너는지금까지이어지는현대카드디자인의모든사상적체계와근간을만들었”고“부쩍성장한오늘날현대카드디자인랩의DNA를심어주었다”라고평했다.

토탈임팩트와오영식디자이너는현대카드외에도SKT,JTBC,하이트진로등국내유수의아이덴티티와브랜딩작업을성공으로이끌며레드닷어워드,ARC상수상을통해국내외인정을받았다.이책은전체4장으로구성되어있다.1장에서는그간잘못알려진것들에대해바로잡고2장에서는토탈임팩트의브랜딩과디자인방법론의주요원칙들을소개한다.3장에서는토탈임팩트의디자인원칙이현대카드프로젝트에서어떻게구현되었는지,실제프로젝트들은어떻게진행되었는지살펴본다.전용서체와CI개발에서카드플레이트디자인,블랙,퍼플,레드의프리미엄카드프로젝트,파이낸스샵등의스페이스마케팅까지개별프로젝트들을다룬다.4장에서는저자들이중요하게생각하고스스로마음에새기는디자이너로서의인사이트와철학에대해살펴본다.

디자인의로직,토탈임팩트의로직
현대카드는디자인을활용한브랜딩의가장성공적인사례로꼽힌다.이러한성공이비즈니스에서디자인의역할에대한인식을높인한편디자인에만신경쓰면브랜드가성공하고경영이잘될수있다는식의본말이전도된인식을낳기도했다.저자들은디자인은브랜드를둘러싼외피에지나지않으며그이전에그브랜드의문화와경영철학이분명하고브랜드가제공하는상품과서비스의가치있는것이어야함을강조한다.디자인은브랜드의원칙을시각적으로잘드러나도록해고객들이이를경험하게하는보조적역할을할뿐이지디자인이그브랜드나제품자체는아니라는것이다.

이것은토탈임팩트가그저심미적으로잘된디자인이아니라목적과필요에가장잘부합하는디자인을하려는이유이기도하다.저자들은“우리가지향하는디자인은단순히크레이티브(creative)하기만하면되는것이아니라그안에명확한로직(logic)이있어야한다”고말한다.즉모든디자인시안과결과물에는목적과이유가분명해야하고“Why?”라는질문을던질때답을제시할수있어야한다.‘이일을왜해야하는가?’‘왜이런형태가,왜이컬러가나와야하는가?’라는근본적인물음에대해스스로답을구하는과정이논리이다.이를위해토탈임팩트는클라이언트에대해클라이언트보다더연구하고0.02mm의차이에도민감하게반응한다.당장눈에보이지않을지모르지만결과물의격과완성도를높이는것은이러한디테일의차이에서온다.저자들은이렇게완벽을추구하고몰입할수있게하는원동력이크래프트맨십이라고본다.

디자인은예기치못한변수와변화를받아들이며정답을만들어나가는과정이다.결과물이나오기까지쏟아지는수많은변수들중에는클라이언트의판단과의지도포함된다.아무리작업이좋아도클라이언트가알아봐주지않으면소용이없기때문이다.전문가들이역량을다할수있는환경을만들어주는것,디자이너를전문가로서신뢰하고받아들이는것은클라이언트의몫이다.저자들이PT자료마지막에“좋은디자인을하는것은어렵지않지만위대한디자인을하기위해서는위대한클라이언트가필요하다(Doinggooddesigniseasy.Butdoinggreatdesignrequiresagreatclient).”라는마이클오스본(MichaelOsborne)의말을넣는것도이런이유에서다.현대카드의경우도,디자인의역할에대한CEO의확신과안목이있었기에,그리고서체로CI를만들자는당시로서는전례가없던디자이너의제안을믿고받아들여줬기에좋은결과로보답할수있었다.

토탈임팩트TotalImpact
글로벌네트워크를기반으로다양한브랜딩및아이덴티티서비스를제공하는디자인에이전시로2004년에설립되었다.글로벌트렌드에대한전문적인지식과실전경험을바탕으로유럽아이덴티티전문가와의협업을통해보다전략적이고창의적인디자인시스템을구축해국내유수기업브랜드들의성공적인아이덴티티개발을주도해왔다.경험이풍부한크리에이티브디렉터와다국적전문가로팀을구성해한국브랜드의글로벌화와급변하는국내외디자인트렌드에새로운가치를부여하는커뮤니케이션패러다임을제공하고있다.