기업과 브랜드, 변화와 혁신을 이끌다

김영모

서울대학교원자핵공학과에서학사와석사학위를,독일아헨공대에서핵융합전공으로박사학위를받았다.삼성종합기술원에서15년간일하며PDP(플라스마디스플레이패널)연구와신사업발굴,해외협력,기획업무를했으며,지금은투자자문회사더세메이온을운영하고있다.쓴책으로는『두얼굴의에너지,원자력』『교통수단,세상의거리를좁히다』『무한청정에너지의꿈,신재생에너지』가있다.

머리말…4
Chapter1세상을움직이는힘,기업
우리삶속여러가지모습의기업…10
기업은어떻게생겨났을까?…14
최도전씨의회사만들기도전…18
[생각발전소]주식회사란무엇일까?여러가지회사의종류…22
브랜드는회사이름과다르다?…26
[생각발전소]1차산업혁명부터4차산업혁명까지…30

Chapter2기업의탄생과발전
이사벨라여왕은최초의벤처기업투자자?…34
최초의주식회사,네덜란드의동인도회사…38
자본을통해유럽을움직인유대인…41
나라별다양한기업의모습들…44
[생각발전소]세계적인가족기업들…48
개인회사와주식회사는어떻게다를까?…51

Chapter3기업의두얼굴
식민지제국의앞잡이,동인도회사…58
새로운시대를열었던기업들과그로인한부작용…61
전쟁의폐허에서자라난기업들…65
[생각발전소]전쟁으로태어난기술들…68
세상을주무르는실질적인힘,글로벌기업…73
시장의거대한포식자,프랜차이즈…79
욕심의끝판왕,재벌…83

Chapter4기업은살아있는생물
위기에서기회를찾아성공한기업들…88
카멜레온처럼변신에성공한기업들…93
변화의물결에적응하지못한기업들…97
[생각발전소]변신에성공한기업과변신에실패한기업…102
약육강식의세계,M&A…106
혁신을통해끊임없이진화하는기업들…111

Chapter5미래기업의모습과나의선택은?
변하는세상,누구에게나열린새로운기회…120
대한민국은벤처공화국으로진화중…124
[생각발전소]작은거인,유니콘기업…128
대기업과스타트업중나의선택은?…130
기업의미래는경쟁이아니라창조…136
다가오는미래에나의선택과갖춰야할것은?…141

기업은어떻게세상을움직이고미래를바꿀까?
일상속브랜드가알려주는기업의힘과역사,그리고미래의기업이야기

우리는매일수많은브랜드와그브랜드를만든기업과만나며살아갑니다.우리가마시는커피한잔,타고다니는자동차,매일사용하는핸드폰까지,이모든것뒤에는기업이존재하고,그기업이만들어낸브랜드가있습니다.미래생각발전소시리즈제24권『기업과브랜드,변화와혁신을이끌다』는이처럼일상속에서자연스럽게마주하는기업과브랜드가우리삶에어떤영향을미치고,어떻게세상을변화시켜왔는지를어린이들에게알려주는책으로,기업의개념과역사,구조와역할을흥미로운이야기와생생한사례를통해풀어내고있습니다.
기업이라고하면왠지우리와멀게느껴질수있지만,사실은늘가까이있습니다.회사로출근하는엄마,가게를운영하는아빠만봐도기업은우리삶과밀접하게닿아있지요.우리는기업이만든제품을사용하는소비자이면서,그기업에서일하는생산자이기도합니다.자동차회사에서일하는아빠는자동차를만드는생산자이지만,가족과함께커피를마시고치킨을사먹는소비자이기도하지요.그렇다면기업은언제,어떻게생겨났을까요?책은이질문에대한답을흥미진진한이야기로풀어갑니다.지구가둥글다는믿음하나로대서양건넜던콜럼버스는사실상최초의벤처기업가였습니다.대서양끝은낭떠러지라고생각하던당시사람들에게콜럼버스의항해는위험천만한모험으로보였지만,스페인의이사벨라여왕은실패확률이높은그의항해를위해막대한자금을투자했지요.그의항해는단순한탐험이아니라스페인의이사벨라여왕으로부터막대한자금을투자받아시작된벤처사업이었던것셈입니다.세계최초의주식회사인네덜란드의동인도회사는회사의소유권을주식형태로나누어시민누구나투자할수있게했습니다.네덜란드가동인도회사로큰수익을올리자무역에능하고돈이많은유대인들이모여들었고,그들은훗날윌리엄3세를따라영국으로건너가주식회사와주식시장을만들며유럽금융자본을이끌었습니다.책에서는유대인가문들의역할,나라별기업의특징,가족기업의전통등사회와경제를바꿔온기업의다양한흐름을살펴보고있습니다.기업은국가경제를이끌어가고많은일자리를만들어사람들의삶의터전이되는존재이지만,한편으로는이윤을위해사람과환경을착취하는어두운면도지니고있습니다.책에서는식민지수탈에앞장선동인도회사,환경을파괴한산업화기업,정경유착과문어발식확장으로비판받는재벌의사례를통해기업의두얼굴도함께살펴봅니다.
역사를살펴보면,전쟁이나경제위기같은거대한격변속에서도살아남고성장한기업이있는가하면,변화에적응하지못해사라진기업들도많습니다.스타벅스는단순히커피를파는곳을넘어‘문화를파는공간’으로카페의개념을바꾸었고,테슬라는전기차에소프트웨어를결합해자동차산업의판을뒤흔들었습니다.반면,한때세계10위권안에8곳이나이름을올렸던일본기업들은지금은모두사라졌고그자리는미국과중국의첨단IT기업들이차지하고있습니다.이책은역사와경제,기술과마케팅,정치와사회를넘나드는기업의이야기를통해세상을움직이는힘이어디에서나오는지를생생하게전합니다.또한프랜차이즈,스타트업,유니콘기업,재벌,M&A등현대사회에서자주마주치는다양한경제개념들도알기쉽게풀어내,아이들이자연스럽게개념을익히도록돕습니다.책을읽으면서어린이독자들은나는어떤기업에서일할지혹은어떤브랜드를만들지상상하며,기업과브랜드의세계를통해세상을읽고,나를발견하는새로운경험을할수있을것입니다.