제안서의 정석

박신영

기획스쿨이사
前)서울예술대학교외래교수
前)문화체육관광부코리아콘텐츠랩자문위원
前)서울시도시계획과도시플랜자문
前)제일기획AP전략그룹
대학시절‘공모전상금으로혼수준비를다마친공모전의여왕’이라불리며상을휩쓸고다녔다.제일기획입사후AP전략그룹에소속되어맨땅에구르며거칠게실무기획내공을쌓았다.그때기획은정답없는영역이라아무도가르쳐주지않아막막해...

감사의말┃막막한시발점에서펼쳐드는책-박신영
야근을줄이는데필요한책-최미라
프롤로그┃머릿속에있는데왜표현이안되나
1장┃막막할때6단계를따라가보자:제안서골격만들기
2장┃우리제품을모르는이들에게제안할때:머시주스웨딩라인제안서
3장┃우리를모르는이들에게선제안하고싶을때:머시주스콜드컨테이너제안서
4장┃비즈니스모델을제안하고투자받고싶을때:머시주스프랜차이즈투자제안서
5장┃사회적기업아이디어를제안하고투자받고싶을때:영세농을위한사회적기업제안서
6장┃디자인비전공자도5분만에따라하는표지디자인7
에필로그┃둘중에무엇을고를것인가?

기획교과서『기획의정석』에서얻은지식을
현실에서바로적용하는실전기획!

삼성,LG,CJ,포스코의기획교과서!

제안서만생각하면눈앞이캄캄한사람을위해
골격과기반을잡아주는책!

기업과대학의수많은사람들의기획교과서로자리매김한『기획의정석실전편』이두꺼운실무책이부담스러운독자들을위해핵심내용만추려『제안서의정석』으로새로이선을보인다.

실무기획서골격짜기부터PPT만들기까지!
『기획의정석』이입소문으로만베스트셀러에오르며저자박신영의이름이대중에게알려지기전부터마케팅,광고에관심있는사람이라면누구나다알고있을정도로그녀는공모전세계에서‘레전드’라불릴만큼화려한경력을쌓아왔다.2년연속제일기획대상,LG애드대상등국내유수의공모전에서뛰어난수상실적을기록한그녀는이후제일기획에입사해기획노하우를체득했고,그후교육컨설팅기업폴앤마크를거쳐현재기획프로세스교육기관인‘기획스쿨’에소속되어삼성,포스코,LG,CJ등국내외일류기업과대학에서기획에대한강의를하고있다.
그녀가수많은기획서작성과현장강의를하면서쌓은노하우를집대성하여내놓은『기획의정석』은10만독자를사랑을받으며명실공히기획교과서로자리매김했다.그러나기획의핵심을알게되었지만,막상머릿속생각을기획제안서로작성할수없다면배운것이아무소용이없다.그래서제안서만생각하면여전히눈앞이캄캄해지고하릴없이밤을새운다는직장인들의요청에부응해『제안서의정석』을펴냈다.이책은전작『기획의정석』에서배운기본이론을현실에서응용해볼수있게만든책으로‘기획의정석실전편’이라고할수있다.제안서를작성하면서가장힘든2가지,논리골격만들기와PPT만들기를알려줌으로써따라만하면눈에쏙쏙들어오는깔끔한제안서를쉽게완성할수있게도와준다.

기획력과창의력을높여주는기획습관
오랫동안수많은기획력강의를진행하던저자는제안서를작성할때사람들이가장막막해하는2가지를발견했다.논리를전개하면서골격을잡는것과PPT를만드는방법이다.실제로워크숍을통해이2가지를훈련한사람들이자기생각을명확하게정리하여발표해내는것을경험한저자는이책에서쉽게따라쓰는<논리골격6단계>와다운받아바로사용가능한<실전PPT예시>를알려준다.
흔히좋은제안서라고말하는것들은설득력이높으면서이해하기쉽고,깔끔한디자인때문에눈에잘들어온다.한마디로바로‘잘읽히는제안서’를말한다.그럼잘읽히는제안서는어떻게써야할까?저자는상대방이읽고싶은대로,궁금한내용을궁금해하는순서로쓰면된다고한다.내머릿속에아무리좋은기획이있어도상대방이읽지않으면아무소용이없다.따라서기획에서가장중요한것은내아이디어를상대방의문제와연결하는것이다.저자는이를바탕으로기획제안서의뼈대를잡는6단계를알려준다.제안서를읽는상대방이누구인지,그들의문제는무엇인지,문제의원인이무엇인지를명확히파악한뒤,해결책을제안하고경쟁자와비교해서어떤점이좋은지,내해결책을쓰면어떤효과를얻는지,해결책을어떻게실행하면되는지를단계별로구조화해서보여준다.문제,원인,제안,비교우위,진행,예상성과로이루어지는<논리골격6단계>는머릿속에복잡하게얽혀있는생각들을정리해서문장으로표현할수있게해준다.이책에서는단순히도식화된단계를알려주는것에그치지않고제품을고객에게제안할때,비즈니스모델을설명하고투자받고싶을때등4가지상황으로나눠6단계를어떻게적용하는지보여준다.이런내용은좀더쉬운이해를돕기위해정석차장과막막사원이라는가상의인물간의대화를통해전개된다.
저자는PPT가만들어지는전과정을알려주기위해한기업체에서실제로사용했던PPT를제공한다.예시가없거나예시내용이어려우면본문내용조차헷갈리는경우가많다.그래서이해가쉽고직관적인착즙주스브랜드‘머시주스’에서실제로사용했던PPT들을보여준다.독자들은상황과대상,목적에따라PPT가어떻게달라지는지를살펴볼수있을뿐만아니라,자신의상황에맞는PPT가어떤골격을갖추고어떤내용을담아내야하는지를확인할수있다.또한PPT에사용된폰트,색상,슬라이드크기,픽토그램과사진출처,도형패키지까지알려주고있어PPT내용뿐만아니라디자인에대한구체적인노하우까지얻을수있다.책속에등장하는모든예시PPT파일은기획스쿨웹사이트(www.planningschool.co.kr)에서공개해독자들이쉽게적용해볼수있게도와준다.
이책의최고의장점은PPT작성법을그냥따라하는것을넘어자신의기획력과창의력을높일수있는좋은습관들을알려준다는것이다.저자박신영은처음부터끝까지각내용에맞는기획습관20가지를보여준다.‘누구를위한기획인가’를묻는습관,문제만보여주지말고문제와원인을같이보여주는습관,상대방의머릿속에그림을그려주는습관,내가하고싶은이야기에관련된숫자를찾아말해주는습관등오랫동안기획관련일들을하면서체득한알찬노하우들을알려준다.다시말해,단순히기획이론을전달하는것이아니라,프로페셔널한직장인이라면반드시갖춰야할태도와사고방식에대한올바른방향까지제시해주고있다.
한마디로머릿속아이디어정리부터내용전개,PPT만들기까지제안서의정석을알려주는이책은문서작업으로밤늦게까지근무하는직장인,취업준비생,조별과제PPT작성을앞두고고민하는대학생들을위한최고의실용서이자필독서다.