DMB 킬러 콘텐츠

윤홍근

저자 윤홍근
경희대학교 졸업, 고려대학교 경영대학원 졸업(경영학 석사)
전북대학교 대학원 신문방송학과 졸업(언론학 석사)
CBS 사회부, DMB부, 국제부, TV뉴스부 기자 역임
현재 CBS 편집부 기자
한국외국어대학교 문화콘텐츠학과 박사과정

저서 및 논문
방송 마케팅(2002)
채널 브랜드 전략(2005)
“소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각형성에 관한 연구”(1991)
“케이블 TV채널 개성 척도에 관한 연구”(2002)

머리말
1 DMB 콘텐츠의 개념과 수요 분석
콘텐츠 개념과 DMB
DMB 시장 현황
DMB 콘텐츠 특성
DMB 매체 특성과 경쟁관계
DMB 수용자 특성
DMB 수용자의 이용 형태 분석

2 편성 전략과 선호 콘텐츠
위성 DMB의 편성 분석
지상파 DMB의 편성 분석
선호 콘텐츠 유형
연성 뉴스의 부각
연예 프로그램의 남발
사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 확산

3 DMB 특성에 맞는 킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠의 개념과 유형
DMB 킬러 콘텐츠 사례
모비소드의 등장
DMB 전용 콘텐츠=킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠 확보 전략
4 DMB 콘텐츠의 개발 과제
DMB 콘텐츠 비즈니스 전략
DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안
DMB의 세계화 방안
모바일 콘텐츠의 미래

참고문헌

■ 책의 내용
이 책은 모두 4장으로 구성되어 있다.
1장에서는 DMB 콘텐츠의 개념과 특성을 소개한다. DMB 콘텐츠 개념 정의를 비롯해 DMB 콘텐츠의 특성, 시장 규모, 수용자 특성과 이용 형태 분석 및 편성 분석, DMB의 파급효과 등을 기술하였다.
2장은 DMB 콘텐츠 제작 특성과 유형을 소개하는 장으로, 한국영상산업진흥원(KBI), 한국방송광고공사, TU미디어와 삼성경제연구소의 분석 자료를 토대로 위성 DMB와 지상파 DMB의 선호 콘텐츠를 살펴본다. 연성 뉴스와 연예정보 프로그램을 중심으로 DMB에 적합한 프로그램의 유형과 제작 특성을 설명하였다.
3장은 DMB에 적합한 킬러 콘텐츠를 집중적으로 서술한다. 1분 드라마인 ‘모비소드(mobisode)’를 중심으로 DMB 킬러 콘텐츠 사례를 살펴보고, 지상파 DMB의 인기 프로그램을 사례별로 분석하여 DMB 콘텐츠의 나아갈 방향을 제시하였다.
4장은 마케팅 믹스(marketing mix)인 4P 전략과 블루오션(blue ocean) 전략에서 ‘전략 캔버스’를 이용하여 비즈니스 모델을 분석해 보고, DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안, 그리고 모바일 콘텐츠의 미래에 대해 조망해 본다. 특히 우리나라에서 상용화된 DMB 표준을 내세워 디지털 한류를 주도할 수 있는 DMB의 세계화에 대해서도 설명하였다.

■ 책의 특성

시청자를 끌어들이는 DMB 콘텐츠, 어떻게 만들까
사람들은 이제 더 이상 지하철과 버스, 화장실에서 그냥 놀지 않는다. 휴대전화를 들고 드라마를 보고 쇼핑하고 친구와 소통을 한다. 이동, 휴대 방송인 DMB는 개인성, 이동성, 쌍방향성을 갖춘 일상생활의 동반자로 자리 잡고 있다. 이런 매체 특성을 살려 ‘재미’와 ‘체험’을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것에 DMB의 성공이 달려 있다. 그렇다면 DMB를 위한 킬러 콘텐츠란 무엇일까.

따뜻한 감성이 내재된 고객 중심의 디지로그 콘텐츠
DMB 콘텐츠의 궁극적인 지향점은 ‘고객 중심(customer-centric)’의 가치에서 찾아야 할 것이다. 즉 고객을 중심으로 각종 서비스를 제공하여 DMB 서비스를 통하여 일상생활에서 재미와 정보를 최대한으로 증대시키는 것이다. 앞으로 DMB 서비스가 열어갈 세상은 ‘따뜻한 디지털’, ‘감성이 내재된 디지털’, ‘자연스런 디지털’이 돼야 할 것이다. 이게 바로 디지털의 ‘기술’과 아날로그의 ‘감성’이 하나로 융합된 ‘디지로그 콘텐츠’가 DMB의 킬러 콘텐츠로 등장하는 것이다.