IR을 잘한다는 것

지대현

저자지대현은저자는1991년노무라증권에서애널리스트로사회에첫발을내디딘후,1999년LG전자에서IR업무를처음접하였다.그후교보생명,웅진홀딩스그리고동아제약에서IR담당자및IR임원으로써,약15년간IR업무와기획관련일을하였다.그는금융위기로인해여러가지어려움에처한회사에서IR의역할에대해고민하다같은업계사람들과의교류를통해해법을얻어보고자네이버에BestIR이라는인터넷커뮤니티를만들었고,그카페는현재약3,000여명의IR공시담당자들이가입한국내최대의IR관련커뮤니티로성장했다.저자는BestIR커뮤니티에서약1년에걸쳐IR이실패하는이유에대해글을썼고,그글들이모여서[IR을잘한다는것]이출간되기에이르렀다.

저자는한국IR협의회에서출간한[IR길라잡이]에공동저자로참여한바있고,협의회에서주관하는IR전문가양성교육에서“해외IR기획과실행”,“전략경영과IR”등의주제로수년동안강의를해왔다.동협의회에서주관한[IR과주가의상관관계]관련연구논문에공동연구자로참여하기도했다.

저자는현재BestIR카페를통해기업들의IR업무관련코칭및IR담당자육성을돕고있으며또한외국인투자가들이한국상장기업들을제대로분석할수있도록영문자료를제공하는FacebookKorea사이트구축및운영에힘쓰고있다.

들어가며
서론.IR,왜필요한가?
1장.잘끼운첫단추:성공적인IPO란
2장.예측가능성,예측가능성,예측가능성
3장.CEO,CFO주가
4장.정례화된IR활동과적절한가이드라인
5장.찾아가자:NDR과일대일(One-on-one)미팅의중요성
6장.평가가만사다:적절한진단과IR성과평가
7장.떡은떡집에:IR전문가양성
결론.그래서IR을잘한다는것이란
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부록:
1.동아제약분할이야기
2.IPO생생스토리
3.주총Timetable과공시프로세스
4.여행(NDR)및이동시숙지사항
5.NDR/Conference참가시체크리스트
6.IR담당자성과평가표(안)

[책소개]
IR(investorrelations)개념이국내기업과주식시장에소개된지20년이넘었다.90년대중반L사에서처음IR팀을만든후지금은대부분의상장회사들이IR을하고있다.

한국기업들은여전히“IR은주가를올리는일이다.”라는그릇된인식을가지고있는데,이책은그러한생각이얼마나위험한것인지를지적하고,올바른IR은누구를위해서해야하는지,무엇을위해서해야하는지,어떻게해야하는지를구체적으로설명하고있다.

주식시장에는분명나쁜세력들그리고나쁜기업들이있다.그들은자신의욕심을채우기위해서는어떤짓이라도한다.이러한현실에서IR이올바르게잘되면모두가상생한다.근거없는루머를통해한탕을노리는투기꾼들의시장교란이줄어들고,그렇게시장이투명해질수록자본이정말가야할곳으로흘러가게된다.

각계각층의소통이아쉬운이시대에적어도기업과자본시장간의소통이라도원활하게잘돼서,이로인해뛰어난기술력과아이디어를가진대한민국기업들이돈이없어서성장하지못하는일은없어졌으면한다.기업이잘돼야나라가잘되고,일자리도늘어나청년들도살고나라도살지않겠는가.

[리뷰]
말하고싶은것만말하고듣고싶은것만들으려는많은한국기업들…
IR이경영자의냉정한눈,객관적인귀,그리고투명한입이될수있다면,그기업의미래는분명밝을것이다.

이책은주가관리를위해기업내부에서어떤일이일어나고있는지에대한생생한증언이며주식투자를하는사람이라면누구나한번쯤은읽어봐야할책으로서,다양한산업에서다양한경험을접한저자의,기업경영과IR에대한진솔하고유익한담론이다.대한민국주식시장에상장되어있는상장회사CEO는물론,IPO를준비하고있는회사라면상장전에꼭일독을권한다.

[출판사리뷰]
아직은후진성을면치못하고있고,경영능력및주주들과의커뮤니케이션능력보다는,여전히순환출자등으로겨우유지해가는우리나라대기업들의지배구조에도더욱개선과발전이있어야한다.상장기업을영어로Publiccompany라고부르는이유는,상장기업은더이상몇몇개인의사리사욕에좌지우지되어서는안되는공적인기업이라는뜻이아닐까싶다.

이제우리나라도오너쉽이3세에서4세로넘어가는과정에서증여등으로경영지분은점점줄어들것이고앞으로는재벌도중소기업오너들도모두IR의중요성에대해더욱더실감하게될것이며,IR전문가들에대한수요는점점늘어갈것이다.그러나이렇게IR전문가들에대한수요가증가하는시대적요청과달리,제대로된IR전문가육성은이루어지지못하고있는데,이책은작금의시대적요청에대해중요한역할을할것이다.