비주얼 펀 비주얼 펀

박영원

조지프 E. 스티글리츠(Joseph Stiglitz)
경제학 분야의 세계적인 석학이자 현대 경제학에서 정보경제학이라는 새로운 영역을 개척한 공로로 2001년 노벨경제학상을 수상했다. MIT에서 폴 새뮤얼슨의 지도 아래 경제학을 공부하고 박사학위를 받았으며, 26세에 예일대 정교수가 되었다. 그 후 프린스턴 대학교, 옥스퍼드 대학교, 스탠퍼드 대학교 교수를 역임했고 현재 컬럼비아 대학교 경제학과 교수로 있다. 스티글리츠 교수는 40세에 미국에서 가장 독창적인 경제학자에게 주는 ‘존 베이츠 클라크 메달’을 수상하기도 했다. 1995년부터 1997년까지 클린턴 행정부 경제자문위원회 의장을 지냈고, 1997년부터 2000년까지 세계은행 경제수석전문위원 겸 선임부총재를 역임했다. 그는 이론을 정책에 접목하는 안목을 갖추고 있으며, 이런 그의 이력은 역설적으로 뒷날 미국 정부의 경제정책을 신랄하게 비판하는 밑거름이 되었다. 특히, 아시아 외환위기에 대응하는 국제통화기금(IMF)의 고금리 정책을 강도 높게 비판해 화제가 되기도 했다.

1. Visual Fun! Visual Pun!
1) Visual Fun! 유머와 웃음
2) Visual Pun! 시각적 유머의 생산

2. Visual Pun의 유래
1) Visual Pun의 기원
2) 중세와 근대 미술사에서의 Visual Pun
3) 현대 미술사에서의 Visual Pun

3. Visual Pun의 표현방법과 유형
1) Visual Pun의 표현방법과 효과
2) Visual Pun의 유형
3) Visuial Pun의 유형별 표현방법과 효과

4. 말장난, 그림장난
1) 말장난, 언어적 Pun과 아이디어
2) 그림장난, Visual Pun 연습

5. 디자인에 나타난 Visual Pun 효과
1) 광고 커뮤니케이션과 Visual Pun 효과
2) CI와 BI에서의 Visual Pun 효과
3) 웹사이트에서의 Visual Pun 효과
4) Visual Pun 효과의 작품 사례

6. Visual Pun 이미지 읽기
1) Visual Pun과 기호학
2) Visual Pun에의 기호학적 접근

재미있으면서도 설득력있게 커뮤니케이션하기
이 책은 시각 커뮤니케이션에서 유머를 표현하는 방법과 사례를 소개하고 있다. 현대의 시각 커뮤니케이션, 특히 광고의 경우 유머러스한 표현이 차지하는 비중은 매우 크다. 광고 이외에도 심볼이나 로고, 포스터에서도 보는 사람들로 하여금 웃음을 유발하는 것들이 적지 않다. 이처럼 현대의 시각 커뮤니케이션에서 유머가 중요한 표현 수단의 하나로 활용되는 것은, 그것이 사람의 본능에 직접적으로 호소함으로써 친근하면서도 효과적인 설득 커뮤니케이션을 수행하기 때문이다. 유머는 사람을 움직이는 힘이 있다. 사람들에게 재미를 주면서도 효과적으로 커뮤니케이션하는 방법, 그것을 이 책은 펀(fun)이라고 정의한다. 따라서 시각적 장난(visual pun)을 통해 시각적 재미(visual fun)가 생산될 때 시각 커뮤니케이션에서 유머의 표현이 가능해진다고 한다. 특히 이 책은 저자 자신의 작품과 함깨 국내외의 다양한 비주얼 펀 사례들을 풍부하게 소개하고 있어 이것만으로 재미있는 볼거리를 제공한다. 예컨대 “사랑해! 5랑하면 안돼?”같은 젊은이들의 말장난을 단순한 장난으로 치부하지 않고 시각적 표현으로 끌어들이는 점이 돋보인다. 수용자에게 거부감을 주지 않으면서도 재미있고 여윤이 남게 하는 커뮤니케이션, 이것이야말로 광고 크리에이터와 디자이너 등 모든 커뮤니케이터들이 기대하는 바가 아닐까.