고품격 학습교양 100

이영직

저자이영직은서울대문리대를졸업한뒤,시사영어사편집국을거쳐LG화학마케팅팀장과한국갤럽기획조사실장을지냈다.현재브랜디아컨설팅대표로있으면서경영컨설턴트,시장조사전문가로활동하고있다.
지은책으로는『세상을움직이는100가지법칙』『펄떡이는길거리경제학』『시장을지배하는101가지법칙』『강자와싸워이기는란체스터경영전략』『단순한원칙하나가당신의미래를바꾼다』등과간행물윤리위원회‘청소년권장도서’로선정된『교실밖,펄떡이는경제이야기』와『소크라테스에서빌게이츠까지천재들의공부습관,질문형?학습법!』이있다.

머리말:나만알고남들은몰랐으면하는‘고품격학습교양’

Society
01.작은징조,큰재난,‘하인리히법칙’
02.개미구멍이둑을무너뜨린다?‘깨진유리창법칙’
03.성공과실패를결정하는사소한차이,‘나비효과’
04.정말목소리큰사람이이길까?‘마이너리티인플런스현상’
05.사자직원과토끼대장,‘피터의원리’
06.침묵은곧동의다!‘단테의법칙’
07.뭉치면죽고흩어져야산다?‘링겔만효과와사회적태만’
08.꿈틀꿈틀,주식시장이살아있다고?‘파동이론’
09.중세의암흑으로부터인류를구한철학,‘오컴의면도날법칙’
10.풍요속의빈곤,‘변증법의법칙’
11.마야문명이사라진원인은?‘도전과응전의법칙’
12.엘리트VS집단지성,‘1:99의법칙’
13.세상을바꾼우연들,‘세렌디피티법칙’
14.눈에는눈,이에는이!‘탈리오의법칙’
15.미래를예측하라!‘시나리오기법’
16.보이지않는피드백,‘델파이기법’

EconomyⅠ
17.원님덕에나팔분다,‘후광효과’
18.천냥빚을만드는말한마디,‘최소량곱셈의법칙’
19.빨리,더빨리!‘붉은여왕의법칙’
20.가지많은나무가번창한다!‘250명의법칙’
21.차선을선택할수밖에없는이유,‘게임이론과내쉬균형’
22.빈대잡으려고초가삼간태운다,‘풍선효과’
23.사촌이땅을샀는데왜배가아플까?‘외부효과’
24.돈이돈을번다,‘마태효과와메칼프의법칙’
25.뿌린만큼못거둔다?‘수확체감의법칙’
26.사람들은왜모두윈도우즈를사용할까?‘수확체증의법칙’
27.실업률과경제성장의줄다리기,‘오쿤의법칙’
28.생명주기는S라인이다!‘시그모이드곡선이론’

EconomyⅡ
29.100을이끄는20의힘,‘파레토의법칙’
30.아마존은어떻게반스&반스를이겼을까?‘긴꼬리의법칙’
31.왜배추값은자꾸변할까?‘거미집이론’
32.조직을다루는기술,‘WXYZ이론’
33.왜공무원수는자꾸늘어날까?‘파킨슨의법칙’
34.장수기업이되는비결,‘70:20:10의법칙’
35.기업을웃게만드는비법,‘스마일커브의법칙’
36.왜오빠는핸드폰을자꾸바꿀까?‘밴드왜건효과’
37.하나를아는순간그하나는담이아니다,‘불확정성이론과주식투자’
38.세상에공짜점심은없다,‘노리스크노리턴의법칙’
39.들쥐떼의이유없는질주,‘폰지게임과로의법칙’
40.싸움에서이기려면,‘란체스터의법칙’

ScienceⅠ
41.정말인간의조상이원숭이일까?‘자연선택의법칙’
42.너도살고나도살려면?‘가우스의법칙’
43.지구는살아있다!‘가이아이론’
44.공룡은왜멸종했을까?‘진화의역설’
45.유전을증면한완두콩실험,‘멘델의유전법칙’
46.왜황소개구리는사라졌을까?‘동종교배퇴화의법칙’
47.왜전쟁기간에는물고기수가줄어들까?‘볼테라의법칙’
48.왜좁은강의강물은빨리흐를까?‘베르누이의정리’
49.가마우지가가르쳐준비밀,‘이륙-추진-균형의법칙’
50.성공과실패를가르는물한방울,‘활주로이론’
51.왜성적은한꺼번에오르지?‘퀀텀점프이론’
52.마의벽을뚫어라!‘형태장이론’
53.잠수병이생기는이유,‘헨리의법칙’

ScienceⅡ
54.하늘이도나,땅이도나?‘천동설과지동설’
55.하나님,지구가돌아요!‘케플러의법칙’
56.왜선거때만되면사건이일어날까?‘베버의법칙’
57.자동차속도는어떻게재지?‘도플러효과’
58.모든물체는지름길로움직인다!‘최소작용의원리’
59.화학비료는어떻게생겨난것일까?‘최소량의법칙?’
60.이루지못할영구동력기관의꿈,‘에너지보존의법칙’
61.왜열은높은곳에서낮은곳으로흐를까?‘열역학제2법칙과엔트로피의법칙’
62.바다에파도가치는이유,‘르샤를리에와에밀렌츠의법칙’
63.왜달은떨어지지않지?‘만유인력의법칙’
64.빛의속도는유한하다!‘광속불변의법칙과특수상대성이론’
65.지구의둘레는얼마나될까?
66.지구의무게는얼마나될까?
67.과학자들이가장궁금해하는과학문제

Mathematics
68.자연의질서,‘피보나치의수열’
69.간단한복리계산법,‘알래스카와72의법칙’
70.도박과파스칼의확률이론
71.우연은과학일까?‘확률과대수의법칙’
72.LOVE게임을만들어보자!‘항등식문제’
73.피타고라스의역설,그리고몰락
74.신비의수,‘완전수’
75.토끼가거북이를이길수없는이유,‘무한등비급수’
76.357년동안풀리지않았던수수께끼,‘페르마의마지막정리’
77.눈먼수학자,오일러
78.케플러에서데카르트까지,‘함수의역사’
79.신의암호,‘π의역사’
80.수학의7대난제,‘리만의가설’
81.기하학에는왕도가없다!‘절대의법칙과상대의법칙’
82.고집쟁이플라톤이풀지못한문제,‘3대작도불능문제’
83.뉴턴VS라이프니츠,미적분학은누가발견한것인가?
84.천재형제의수학싸움,‘베르누이가문’

Psychology
85.간절히바라면이루어진다!‘피그말리온효과’
86.가짜약으로병을고친다?‘위약효과’
87.왜항상짝꿍은단짝이될까?‘근접성효과와유사성의법칙’
88.가는날이장날,‘머피의법칙과샐리의법칙’
89.첫사랑이아름다운이유,‘정보의제시순서효과’
90.실패는성공의어머니,‘반전의법칙’
91.원하는모습을상상해봐!‘생각의법칙’
92.손가락으로먼산이가려지는이유,‘원근의법칙’
93.천재를만드는99%의노력,‘1만시간의법칙’
94.가장성공했을때가가장위험할때,‘제로베이스의법칙’
95.이기심은정말나쁜것일까?‘합리적인선택’
96.이상한섬나라의재판‘논리의패러독스’
97.천재들도질투를할까?‘질투의법칙’
98.적은내부에있다!‘마지노선의법칙’
99.때로는돌아가는것이지름길!‘위위구조의법칙’
100.빨리나는새가먹이를더많이먹는다!‘기동력과승수효과’

‘도전!골든벨’을울리기위해가장필요한것은?
교실에서절대배울수없는
‘교과서밖,고품격학습교양!’

나만알고남들은몰랐으면하는‘고품격학습교양!’
이책의내용중에‘동종교배퇴화의법칙’이란게있다.동종교배는퇴화로이어지지만이질적인종들이결합하면새로운종이탄생한다는이야기이다.생명의종이가장풍부한곳은어디일까?바로강물과바다가만나는갯벌이다.이질적인두요소가충돌하는곳이기때문이다.
유대인들이세계에서가장우수하다는평가를받고있는것도나라를잃고2천년동안세계를떠돌면서다양한민족,다양한문명과부대끼면서일어선민족이기때문이다.순수유대인보다는폴란드계유대인,독일계유대인하는식으로유대인들의피는전형적인잡종강세를보인다는것이다.
21세기국가의경쟁력은청소년들이얼마나창의적인생각을하면서자랐느냐에달렸다.그러나이미입시위주의학교교육에서는이런창의적인교육을기대할수없다.
이책은다양한분야의인재들과어울릴수없는학생들을위해경제,사회,과학,수학,심리학등다양한분야의핵심이되는‘학습교양100가지’를선별하여이를읽는학생들이멋진두뇌게임을할수있도록꾸몄다.
이책을읽으면서다양한분야,다양한사고를가진사람들과나의생각을뒤섞어보기바란다.그러면마치핵분열을하듯머릿속에서무서운변화가일어날것이다.
또한이책에는학생들이평소어렵게느낄수있는수학,과학이야기도많이담겨있다.학교에서배우는어려운수학,과학공식이아닌재미있는이야기를통해원리를터득할수있도록쉽게풀어서썼다.
학교공부뿐만아니라‘도전!골든벨’에서골든벨을울리고싶은청소년들이교과서에서배우지못한‘아주특별한교양’을경험하길바란다.

교과서밖에서배우는
Society,Economy,
Science,Mathematics,Psychology

Society:하인리히법칙·깨진유리창법칙·나비효과·마이너리티인플런스현상·피터의원리·단테의법칙·링겔만효과와사회적태만·파동이론·오컴의면도날법칙·도전과응전의법칙·1:99의법칙·세렌디피티법칙·탈리오의법칙·시나리오기법·델파이기법…….

Economy:후광효과·최소량곱셈의법칙·250명의법칙·게임이론과내쉬균형·풍선효과·외부효과·마태효과와메칼프의법칙·오쿤의법칙·시그모이드곡선이론·파레토의법칙·긴꼬리의법칙·거미집이론·WXYZ이론·스마일커브의법칙·밴드왜건효과·노리스크노리턴의법칙·란체스터의법칙…….

Science:자연선택의법칙·가우스의법칙·가이아이론·볼테라의법칙·베르누이의정리·이륙-추진-균형의법칙·퀀텀점프이론·형태장이론·헨리의법칙·케플러의법칙·베버의법칙·도플러효과·최소작용의원리·최소량의법칙·에너지보존의법칙·르샤를리에와에밀렌츠의법칙…….

Mathematics:피보나치의수열·알래스카와72의법칙·도박과파스칼의확률이론·확률과대수의법칙·항등식문제·피타고라스의역설·완전수·무한등비급수·페르마의마지막정리·눈먼수학자,오일러·함수의역사·π의역사·리만의가설·3대작도불능문제…….

Psychology:피그말리온효과·위약효과·근접성효과와유사성의법칙·머피의법칙과샐리의법칙·정보의제시순서효과·반전의법칙·원근의법칙·1만시간의법칙·제로베이스의법칙·논리의패러독스·질투의법칙·마지노선의법칙위위구조의법칙·기동력과승수효과…….

<책속으로추가>
천냥빚을만드는말한마디,‘최소량곱셈의법칙’
최소량의법칙을세상사에적용할때가장적절하게비유되는것은서비스분야이다.다소차이는있겠지만서비스분야는대략친절,신속,매너,예의,교양,청결등의요소로구성되어있다.최소량법칙에의하면특정업체의이미지는그중에서가장나쁜요소하나에의해결정된다.아무리다른요소들이만족스러워도어느하나가엉터리라면그하나에의해그업체의이미지가굳어진다.
전화를받는직원한명의이미지가기업의이미지를결정하고,일선창구직원한명의친절이은행의이미지를결정하게된다는것이다.이때전체적인이미지는각요소의합이아니라곱에의해결정된다.즉Image=A+B+C가아니라Image=A×B×C라는것이다.그중어느하나의요소가‘0’점을받으면전체가‘0’이되는것이다.이것이‘최소량곱셈의법칙’이다.
한나라의품격이나경쟁력도여기에해당된다.선진국은경제력외에도사회적자본이라고불리는여러요소들이균형을이룰때비로소될수있는것이다.국가의품격은초기에는물질적자본이기초가되지만다음에는개인의능력을중시하는인적자본으로,다시사람과사람과의관계를중요시하는사회적자본으로중심이옮겨진다.
사회적자본이란도덕심,법질서,신뢰도,노사관계,부정부패,기업윤리등공동체가상생을하기위해필요한요소들을말한다.한마디로국가의품격과신뢰를나타내는지수이다.이중하나라도일정수준에도달하지못하면선진국문턱을넘을수없다.

왜오빠는핸드폰을자꾸바꿀까?‘밴드왜건효과’
밴드왜건bandwagon이란대열을선도하는악대차를가리키는말이다.마을에서커스가들어와이를선전하는악대차가나팔을불고지나가면사람들이모여들고아이들은신바람이나서그뒤를따르는현상과같이별생각없이남의행동을따르는경우를‘밴드왜건효과’혹은‘악대효과’라고부른다.
밴드왜건효과는결정을망설이고있는사람들의마음을어느한쪽으로끌어들이는힘이있다.이러한밴드왜건효과는타인지향적인심리상태를이론적배경으로하고있다.즉자신의행동과의사결정의잣대를원칙이나객관적근거에서찾기보다는주위의분위기나대세에의존하려는현대인의일반적경향이밴드왜건효과를보다극대화시키고있는것이다.
선거에서누구를찍을지마음을정하지못한유권자는두가지심리상태가된다.하나는자신의표가사표死票가될것을우려해당선이유력하다고소문난후보에게자신의표를몰아주는것으로밴드왜건효과이다.반대로열세한후보에게동정표를던지는것은‘언더도그효과underdogeffect’라고부른다.
주주총회에는흔히박수부대가동원된다.이들의역할은“옳소!”를연발하여만장일치의분위기를만들어내는것이다.밴드왜건효과를노린방법이라고할수있다.

Science:
마의벽을뚫어라!‘형태장이론’
일본의한섬에서이루어진유명한원숭이실험을보자.1950년대일본미야자키현의한무인도에서흙이묻은고구마를원숭이들에게던져주면서어떤반응을보이는지실험을했다.처음에는흙이묻은고구마를털어서먹으려는시도가고작이었다.
그러다가어느날원숭이한마리가고구마를바닷물에씻어서먹는방법을발견하자주위원숭이들이하나둘이를따라하기시작했다.그러다가100번째원숭이가이를따르자갑자기고구마씻어먹기의행태는섬전체로퍼져나갔고,이들과멀리격리되어있던같은종의다른원숭이들도이를따랐다.
어떤행위를하는개체의수가임계치,즉일정수준에이르면특정행동이하나의에너지의장場,field을형성하여순식간에그종전체로전파되는것이다.
스포츠에서는마의벽이라는개념이있다.인간으로서는뛰어넘기힘든기록을가리키는말이다.그러나어느한선수가오래도록깨지지않던그기록을깨뜨리고나면우후죽순처럼신기록이쏟아져나온다.
“어떤행위를하는개체의수가일정량에달하면그행동이그집단에만국한하지않고공간을넘어확산돼가는생태계의불가사의한현상이다.”
영국케임브리지출신의생물학자루퍼트쉘드레이크RupertSheldrake는이러한현상을‘형태장morphogenicfield’이라는새로운개념으로설명하고있다.

왜선거때만되면사건이일어날까?‘베버의법칙’
개구리를뜨거운물에집어넣으면깜짝놀라서뛰쳐나오지만차가운물속에넣어두고조금씩,서서히열을가하면개구리는죽고만다.물이뜨거워지는것을느끼지못하기때문이다.사람의감각도마찬가지다.우리의감각은기존의자극보다일정비율이상더큰자극이주어져야만그차이를느낄수있다고한다.
독일의생리학자베버는역도에서이법칙의힌트를얻었다.300g의추를오른손에들고있을경우왼손에305g의추를들고있어서는그차이를쉽게알수가없다.306g이상의무게가되어야왼손의추가더무겁다는것을느끼게된다는것이다.또오른손에든추가600g이되면이번에는왼손의추가612g이되어야비로소차이를느낄수있다.즉두배이상의자극이가해져야차이를느낄수있는것이다.
정리하자면‘같은종류의두자극을구별할수있는최소차이는자극의세기에비례한다’는것이‘베버WeberE.H.의법칙’이다.처음의자극이약할때에는다음의자극이조금만강해도자극의변화를느낄수있으나처음의자극이강할때에는일정비율이상의자극이주어져야만그차이를느낄수있다는것이다.밤에는작은촛불도밝게느껴지지만낮에는형광등을켜도잘느끼지못하는것과같다.

Mathematics:
자연의질서,‘피보나치의수열’
피보나치는복리계산법의이해를돕기위해이피보나치의수열을창안했다.이자율계산에있어서단리와복리의차이는원금에만이자가붙느냐,아니면늘어난이자에도이자가붙느냐하는것에있다.자연계에비유했을때어미만계속해서새끼를낳는경우가단리에해당된다면어미에게서태어난새끼도일정기간이지나면새끼를낳는경우가복리에해당된다.
그렇다면복리가좀더자연상태에근접하는증식과정일것이다.암소한마리의돈을빌려갔다면1년후에는암소와송아지한마리의몫을합친금액을갚는것이자연의이치라는이야기이다.
피보나치는복리계산법을토끼의증식과정에비유하고있다.갓태어난1쌍의토끼가있다.이1쌍의토끼는두달이면성년이되어그때부터매월1쌍의새끼를낳는다고가정하자.새로태어난토끼들도두달이지나성년이되면또매월1쌍의새끼를낳는다고가정하자.그렇게될경우,1년후토끼는모두몇마리로늘어날까?
이문제를산술적으로접근하면머리가복잡해진다.피보나치의수열은이것을간단한수열로나타낸것이다.피보나치의풀이로들어가보자.
갓태어난1쌍의토끼는처음두달동안은새끼를낳지않으므로1쌍그대로이다.따라서수열의처음두자리는1,즉그대로이다.3번째달이되면어미가새끼1쌍을낳을것이므로토끼는모두2쌍으로늘어난다.4번째달에는어미가다시1쌍의새끼를낳을것이므로토끼는모두3쌍이된다.5번째달이되면어미가1쌍,처음태어난새끼도두달이지났으므로다시1쌍의새끼를낳을것이므로새로태어난토끼는모두2쌍,토끼는모두5쌍으로늘어난다.그리하여1년후에는모두144마리로늘어난다.
1,1,2,3,5,8,13,21,34,55,89,144…….
여기서피보나치는아주간략한계산법을제시하고있다.이웃한두숫자를합하면다음에나타날숫자가된다는것이다.1+1=2가되고,1+2=3이된다.마찬가지로2+3=5로나타나며,3+5=8로나타난다.
이것을나무로그려보면훨씬이해가빠를것이다.이제막심은나무는2년후부터매년하나씩새로운가지가나온다.새로나온가지도2년후부터는다시새로운가지를뻗는다고하면실제의나무모습과흡사해진다.
자연계가피보나치의수열을따르는이유는무엇일까?나무의경우원줄기에서뻗어나는가지와잎들이모두고르게햇살을받을수있는최적의조건이이수열이라고한다.곧자연의질서인것이다.
해바라기나솔방울씨앗의배열,파인애플의껍질,국화나데이지꽃잎의배열등이피보나치의수열과같은모습으로나타난다.소라껍데기의구조,소용돌이치는회오리바람,태풍,나아가서는은하계의중심부도피보나치의수열을이루고있다.

Psychology:
왜항상짝꿍은단짝이될까?‘근