광고는 왜 10대를 좋아할까? 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것

샤리그레이든

대학에서연극학을전공했다.신문칼럼,라디오논평,정치인연설에서부터텔레비전연속물대본까지다양한형식의글을쓴경력이있다.대학에서‘미디어읽기’를강의했으며,비영리단체‘미디어액션MediaAction’의대표를역임했다.이모든활동이이책을쓰는데도움이되었다고한다.현재캐나다오타와에살면서‘임폼드오피니언InformedOpinion’이라는사회적기업을운영하고있다.2007년에캐나다의사회,경제,문화,생활분야에서여성발전에눈에띄는공헌을한개인에게수여하는‘캐나다총독상GovernorGeneral’sAward’의영예를안았다.글을쓴책으로는《광고는왜10대를좋아할까?》가있다.

목차
1장광고,넌누구니?
인쇄술,광고의시대를열다
소비자를만들어내다
라디오와텔레비전,광고의황금시대를열대
디지털세계속에서진화하는광고
광고는감정에호소할까,이성에호소할까?
광고?의바다에빠지다
다이아몬드는어떻게약혼의상징이되었을까?
걸어다니는광고판
영화를보고나면해리포터게임을!
2장광고는왜10대를노릴까?
요람에서무덤까지
광고주는어떻게나를찾아낼까?
네가아니라네돈을위해서
광고를해주는학교
나는광고에영향받지않아!
광고주를대신해입에서입으로
마스코트수집광으로만드는캐릭터광고
남자아이와여자아이를설득하는방식은달라
3장팔릴때까지두드려라!
의사소통에주의를기울여라
산을정복하라,팔릴때까지!
정형화된인물유형을이용하라
적응하지못하면살아남지못한다
대사없는광고가문화차이를넘는다
언어에마술을부려라,얍!
환경을생각하는척위장하라
큰경기를노려라
소비자의머릿속에브랜드를심어라
스타를활용하라
광고효과를올리는열쇠는무한반복
눈과귀를자극하라
제품에따라서로다른전략을써라
눈에보이지않는갈망을읽어라
소비자의약점을건드려라
4장똑똑한소비자를어떻게속일까?
깜짝효과를노리는게릴라마케팅
은밀하지만확실한입소문의위력
퍼질수록좋다,광고바이러스
영화는두시간짜리광고
텔레비전프로그램은상품전시장
잠재의식에호소하는광고
규정을어기더라도어린이를잡아라
까다로운광고규제를피하기위한애드버게임
뮤직비디오를무료로배표하는이유는?
기사야,광고야?
광고와홍보의차이점은무엇일까?
우리는모두한가족
누구에게결정권이있을까?
5장광고,이래도되는걸까?
어린이에게이것만은안돼!
광고경찰을없다?
온라이광고규제는어려워!
내정보가팔리고있다고?
스팸!대단한스팸!
누구나볼수있어서위험한옥외광고
언젠가낙타조를친구로삼을거야
할리우드는흡연중
6장너자신의힘을믿어봐!
소비자의힘
연대의힘
항의의힘
기업이소비자에게귀기울이게하는방법
'광고'라는풍경에둘러싸인삶
그많은쓰레기는어디로갈까?
착한광고란?
광고하지않으면성공하기어렵다고?
여러분이곧광고업계의미래
나만의광고를만들어보자!