비즈니스를 위한 명언상식

박영수

저자 박영수는 테마역사문화연구원 원장. 역사학을 전공할 때부터 거시사 중심이던 경향에서 탈피해 당시로서는 생소한 미시사에 눈을 돌린 이후 20여 년간 동서양의 역사, 문화, 풍속, 인물을 연구해왔다. 한중일 삼국 문화 계간지인 'BESETO' 초대 편집장을 지냈으며, 현재는 그동안 축적한 방대한 소스를 바탕으로 전국의 주요 사보와 신문, 잡지 등에 연재를 하는가 하면, 주요 교양 TV 프로그램의 자문을 맡고, 교양 단행본과 어린이 책을 집필하고 있다.
주요 연재 사보 : 대우자동차, 기아자동차, 한국전파진흥원, 포스데이타, 한라건설, STX, 대한생명, 한국전력공사, 아시아나항공, 쌍용자동차, 한솔그룹, 두산건설, 현대오토넷, 대상그룹, SDI, LG그룹, SK, 경동제약, 한국토지공사, LG패션 등
주요 단행본 : 《비즈니스를 위한 역사상식》 《조선유사》 《고려유사》 《암호 이야기, 역사 속에 숨겨진 코드》 《색채의 상징, 색채의 심리》 《유물 속의 동물 상징 이야기》 《신화로 보는 세상》 《유래를 알면 헷갈리지 않는 우리말 뉘앙스 사전》 《영어 관습 사전》 등

머리말 | 명언은 비즈니스맨의 언어적 무기

●비즈니스 1단계 _ work

1. 사무실에서

동료를 내 사람으로 만드는 한마디
Episode 어린 시절 친구 꼬드기는 데 능했던 카네기
비협조적인 동료를 설득하는 한마디
Episode 마약 실은 나귀의 주인을 찾은 묘안
까다로운 상사의 신뢰를 얻는 한마디
Episode 오다 노부나가의 행동하는 전략
부하 직원의 성과를 끌어올리는 한마디
Episode 덩샤오핑, 흑묘백묘론으로 인재를 얻다
부하 직원 스스로 깨닫게 하는 한마디
Episode 돌 속에서 꺼내달라고 울부짖는 사자
부하 직원의 추종을 이끌어내는 한마디
Episode 도쿠가와 이에야스가 부하들의 불안을 없앤 방법은?
설득력 있는 기획서를 만드는 한마디
Episode 장제스는 어떻게 결혼 허락을 받아냈을까?
감정을 컨트롤할 때 필요한 한마디
Episode 칭기즈칸에게 신중함을 가르친 매
실패할까봐 불안한 순간을 위한 한마디
Episode 베토벤도 검은 구슬을 연속으로 집었다
운보다 노력을 믿게 하는 한마디
Episode 미야모토 무사시를 부끄럽게 한 작약 한 송이
성공의 지름길을 제시하는 한마디
Episode 아가사 크리스티가 추리소설을 포기했다면?

2. 영업 현장에서

강렬한 첫인상을 남기기 위한 한마디
Episode 노인이 제퍼슨에게만 부탁한 까닭은?
눈썰미로 호감을 얻게 하는 한마디
Episode 가짜 왕자를 눈치챈 카이사르의 눈썰미
서로 좋은 흥정을 하게 하는 한마디
Episode 무관심한 척해야 얻는다
계약서의 중요성을 알려주는 한마디
Episode 구두 약속만 했다가 낭패 본 유대인
어색한 순간을 재치로 넘기는 한마디
Episode 링컨, 그래 나는 못생겼다
오고가는 도움 속에 친분을 쌓는 한마디
Episode 목사를 웃게 만든 할머니의 독특한 치료법
스치는 인연도 소중히 여기는 한마디
Episode 감옥을 탈출하게 한 생텍쥐페리의 미소
문화 마케팅을 강조하는 한마디
Episode 식후 껌 서비스를 문화로 만든 리글리
상대의 공감을 이끌어내는 날씨 관련 한마디
Episode 뙤약볕에 줄 서기를 마다 않은 마쓰시타 고노스케
옷맵시 조언에 필요한 한마디
Episode 이탈리아가 명품의 나라가 된 까닭은?
헤어스타일 조언에 필요한 한마디
Episode 미용실 직원 시절 여성 심리를 배운 이브 몽탕

●비즈니스 2단계 _ meeting

3. 음식점과 술집에서

음식에 대한 탐닉을 다룬 한마디
Episode 맛의 대중화에 성공한 허쉬 초콜릿과 던킨 도넛
맛의 취향에 대한 한마디
Episode 채만식의 유별난 고기 사랑
계산할 때 상기해야 할 한마디
Episode 자린고비와 더치페이는 쩨쩨함의 대명사가 아니었다?
음료를 함께 나눌 때 좋은 한마디
Episode 프리드리히 대왕을 살린 코코아
동창회에서 말하면 좋은 한마디
Episode 친구 슈파운 없이는 슈베르트도 없었다?
음주를 권하는 한마디
Episode 문인 중 최고 주호는 누구일까?
과음의 자제를 권하는 한마디
Episode 시계공 루소, 술을 버리고 사상가가 되다

4. 개업식과 송년회에서

비즈니스 선물의 에티켓에 대한 한마디
Episode 그레이스 켈리를 설레게 한 선물 포장지
론칭 홍보의 중요성에 대한 한마디
Episode ‘비단 장사 왕서방’의 기가 막힌 상술
초심을 잃지 않게 하는 한마디
Episode 서비스맨이 된 코카콜라 세일즈맨들
현명한 가격 정책에 대한 한마디
Episode 유대인의 특별한 가격 책정법
경품 기대 심리에 대한 한마디
Episode 일본 후쿠부쿠로의 행운 마케팅
잠재 고객을 위한 친절을 다룬 한마디
Episode 친절을 거절하고도 흐뭇해한 학자

●비즈니스 3단계 _ occasion

5. 결혼식장, 돌잔치, 회갑연에서

행복한 결혼에 지침이 되는 한마디
Episode 히틀러와 에바 브라운의 죽음을 앞둔 결혼식
연분이 끌리는 이유를 다룬 한마디
Episode 천생연분 험프리 보가트와 로렌 바콜
사랑의 힘을 보여주는 한마디
Episode 단테 작품의 원천은 짝사랑이었다?
가정의 평화를 기원하는 한마디
Episode 페스탈로치를 교육개혁가로 만든 가정부
아기의 탄생을 축복하는 한마디
Episode 힘들게 세상에 나온 피카소와 뉴턴
자녀교육에 대한 가치관을 다룬 한마디
Episode 제왕학 공부를 거부한 프리드리히
나이 듦에 대한 마음가짐을 다룬 한마디
Episode 정년퇴임을 겸허하게 받아들인 이희승
무병장수를 기원하는 한마디
Episode 퇴계 이황의 독특한 건강 관리법

6. 병원과 장례식장에서

몸과 마음의 건강을 강조하는 한마디
Episode 기상 습관의 변화로 건강이 악화된 데카르트
기질에 대한 편견을 깨주는 한마디
Episode 혈액형을 심리 상품으로 만든 상술
아픔을 긍정적으로 받아들이게 하는 한마디
Episode 벼락 맞고 수도자가 된 마르틴 루터
운명에 맞서는 용기를 주는 한마디
Episode 1년만 시간을 달라고 말한 이유
고인의 덕을 기리는 한마디
Episode 멘델레예프의 장례식 풍경
유가족의 슬픔을 위로하는 한마디
Episode 죽음의 스트레스에 시달린 도스토옙스키
유명 위인들이 묘비에 남긴 한마디
Episode 자신의 묘비에 도형을 그려달라고 한 아르키메데스

●비즈니스 4단계 _ leisure

7. 전시장과 음악회에서

예술의 의미를 보여주는 한마디
Episode 예술 산업을 부흥시킨 퐁파두르
화가의 시각에 대한 한마디
Episode 외모 콤플렉스에 시달린 미켈란젤로
사진에 대한 탐닉을 다룬 한마디
Episode 사진만 있는 링컨과 이사도라 덩컨
음악의 영향을 보여주는 한마디
Episode 자유와 평화의 세상을 노래한 ‘이매진’
세계적인 가수들이 남긴 한마디
Episode 검은 참새, 에디트 피아프
유명한 작가들이 남긴 한마디
Episode 불행한 어린 시절 덕분에 동화작가가 된 안데르센

8. 스포츠경기장과 영화관에서

골프에 대한 신념을 보여주는 한마디
Episode 노력형 골프 영웅 니클라우스
축구가 사랑받는 이유에 대한 한마디
Episode 베컴, 지옥과 천당을 모두 경험하다
야구의 정신을 생각하게 하는 한마디
Episode 20세기 최후의 4할 타자, 테드 윌리엄스
스포츠 스타들이 남긴 한마디
Episode 인신공격에 약했던 베이브 루스
영화에 대한 열정을 보여주는 한마디
Episode 히치콕이 서스펜스 영화에 빠진 까닭은?
영화에 관련된 인상 깊은 한마디
Episode 장난을 좋아한 영화감독 존 휴스턴
한 시대를 풍미했던 여배우들의 한마디
Episode 그레타 가르보의 이미지와 정반대였던 삶

부록 | 세계 유명 광고 슬로건 이야기

언변의 귀재들은 모두 명언을 쓴다
유명 MC 강호동도 명언집을 차안에 몇 권씩 쌓아두고 예능프로에 나올 때마다 자주 써먹는다. 박근혜 전 한나라당 대표도 명언집을 수시로 읽으며 대중에게 말하는 법을 고민한다. 신헌 롯데홈쇼핑 대표도 연초 전 직원에게 명언집을 선물했다. 심지어 명언집에 자주 나오는 주인공 원스턴 처칠도 “격언집을 읽는 것은 무지한 사람에게는 매우 좋은 일이다”라고 말했다. 어쩌면 ‘사람들은 왜 명언을 읽는가?’라는 질문은 ‘우문’일지도 모른다. 시간에 의해 검증된 진리와 철학이 응축되어 있는 명언을 활용하는 것은 지금까지 ‘말에 힘을 실어주는 가장 좋은 방법’으로 손꼽히고 있기 때문이다.

정작 필요할 땐 왜 생각이 안 날까?
그러나 비즈니스맨이라면 누구나 이런 경험이 있을 것이다. 프레젠테이션을 공들여 준비했는데 뭔가 심심하다. ‘음… 여기에 임팩트 있는 문구를 덧붙이고 싶은데 어떻게 하지?’ 연말 회식 자리, 갑자기 건배사를 해보라고 한다. ‘음… 좌중을 매료시킬 좋은 문장 어디 없나?’ 그동안 명언집을 읽긴 읽었으나 정작 필요할 땐 어떤 걸 써야 적절한지 잘 생각나지 않는다. 날카로운상상력연구소의 김용섭 소장은 다음과 같이 말한다. “아무리 멋진 말이라도 그것이 어울리지 않는 상황이라면 효과가 없다.” 《비즈니스를 위한 명언상식》은 바로 비즈니스맨들의 이런 요구에 답하는 책이다.

비즈니스 상식 시리즈 그 두 번째, 이번엔 명언이다
올해 초 비즈니스맨들을 위한 지식실용서 시리즈의 첫 권으로서 비즈니스 상황별 역사?문화 이야깃거리를 엄선한 책, 《비즈니스를 위한 역사상식》은 론칭되자 마자 독자들의 많은 사랑을 받은 바 있다. 특히 영업 미팅이 잦은 직장인들이 “이 책을 읽고 나니 어떤 대화를 해도 두렵지 않다” “책상 어딘가에 있으면 보고 있어도 배가 부를 법한 책”이라는 평을 보여줬다.
《비즈니스를 위한 명언상식》은 이 시리즈의 두 번째 책으로 직장인이라면 누구나 겪게 되는 비즈니스 상황별로 센스 있게 사용할 만한 명언을 엄선했다. 단순히 명언만 나열한 다른 책들과 달리 명언과 관련된 재미있는 에피소드들을 담아 대화콘텐츠로 써먹을 수 있게 했다. 또한 세계 유명 광고 슬로건 이야기도 부록으로 담았다.

비즈니스 상황별로 한방에 승부를 끝내는 결정적 한마디
구성을 구체적으로 살펴보면, 명언이 자주 쓰이는 정도에 따라 4개의 비즈니스 단계로 나누었고, 또 그 아래 8개 상황별로 나누었다. ‘비즈니스 1단계 work’에선 사무실과 영업 현장, ‘비즈니스 2단계 meeting’에선 음식점, 술집, 개업식, 송년회, ‘비즈니스 3단계 occasion’에선 결혼식, 돌잔치, 회갑연, 병원, 장례식장, ‘비즈니스 4단계 leisure’에선 전시장, 음악회, 경기장, 영화관에서 빛을 발할 결정적 한마디들을 모아놓았다.
예를 들어, 직장 동료가 프로젝트의 성공 여부를 앞두고 불안해할 땐, 미국 사상가 랠프 월도 에머슨의 “자기 신뢰가 성공의 으뜸 비결이다”라는 명언을 말해보자. 회식 자리에서 술 한 잔을 권하는 말 한마디가 필요할 땐 프랑스 정치가 브리야 사바랭의 “술 없는 식사는 햇빛 없는 낮과 같다”라는 말을 써먹어보자. 이 밖에도 개업식에서 새로운 출발을 격려하고 싶을 땐 “일이 즐거움일 때 인생은 기쁨이다”(막심 고리키)라는 명언을, 결혼식장에서 축복의 말을 전할 땐 “결혼은 한 자루의 가위와 비슷하다”(시드니 스미스)라는 명언을 써보자. 한순간 그 자리에 모인 사람들 모두 당신을 주목할 것이며, 고개를 끄덕이며 말의 뜻을 음미하게 될 것이다.

대화의 순발력도 준비하면 고민 끝
이 책은 처음부터 끝까지 순서대로 공부하듯 읽는 책이 아니다. 사무실 책꽂이에 꽂아두거나 가방에 넣어두고 그때그때 필요한 부분만 찾아 읽어봐도 상관없다. 말할 때 순발력이 없어서 자책하거나 “그때 이 말을 했어야 하는데”라고 후회하지 말자. 똑똑한 비즈니스맨은 어떤 비즈니스 상황에 맞닥뜨려도 당황하지 않을 수 있는 대화 콘텐츠들을 미리 준비해놓는다.