PART1
온라인비즈니스와디지털마케팅
Chapter01온라인비즈니스
1.온라인비즈니스의개념18
2.온라인비즈니스의중요성18
3.온라인비즈니스모델의의의18
4.온라인비즈니스모델의5대성공요인
1)지속적수익창출19
2)차별화된콘텐츠와서비스19
3)고객관점과고객경험19
4)스피드로기회선점19
5)특허19
5.온라인비즈니스의유형19
1)거래대상에따른분류19
2)제공가치에따른분류20
3)거래상품에따른분류20
4)판매방식에따른분류20
Chapter02온라인비즈니스의중요성
1.온라인포털22
1)온라인포털의정의22
2)온라인포털의특성22
3)온라인포털의발전과정22
2.검색엔진
1)검색엔진의정의23
2)검색엔진의종류23
3.소셜미디어24
1)소셜미디어의정의24
2)소셜미디어의특성24
3)소셜미디어의등장배경25
4)소셜미디어의유형25
5)소셜미디어의의미25
4.온라인커머스26
1)온라인커머스의정의26
2)온라인커머스시장트렌드26
3)온라인커머스시장의변화26
5.디지털콘텐츠27
1)디지털콘텐츠의정의27
2)디지털콘텐츠의환경변호27
3)디지털게임27
4)디지털정보콘텐츠27
5)디지털만화27
6)온라인동영상콘텐츠28
chapter01,02예제풀기29
Chapter03디지털마케팅
1.마케팅패러다임의변화32
2.전통적마케팅vs디지털마케팅32
1)커뮤니케이션측면32
2)미디어측면33
3)소비자정보처리과정측면33
3.디지털마케팅의개념34
1)디지털마케팅의정의34
2)디지털마케팅의등장배경34
4.디지털마케팅의개념34
1)시장기회의발견34
2)시장세분화(Segmentation)35
3)표적시장(Targeting)35
4)포지셔닝(Positioning)36
5)디지털마케팅평가지표36
5.디지털마케팅믹스36
1)마케팅믹스(MarketingMix)36
2)제품(Product)36
3)가격(Price)36
4)유통(Place)37
5)촉진(Promotion)37
6.구전마케팅37
1)온라인구전37
2)바이럴마케팅37
3)버즈마케팅38
4)인플루언서마케팅38
5)커뮤니티마케팅38
6)코즈마케팅(CauceMarketing)38
7.소셜미디어마케팅38
1)소셜미디어의정의38
2)소셜미디어의중요성39
3)페이스북39
8.디지털마케팅의미래39
1)패러다임의전환39
2)디지털마케팅트렌드40
chapter03예제풀기41
Chapter04디지털광고
1.디지털광고의정의44
2.디지털광고의특성44
1)트래킹의용이성44
2)정교한타기팅44
3)전달의융통성45
4)상호작용성45
3.디지털광고의목적45
1)트래픽생성?웹사이트방문자수증대45
2)온라인브랜딩(On-lineBranding)45
4.디지털광고의산업구조46
1)광고주46
2)디지털광고대행사46
3)디지털매체사46
4)디지털미디어랩46
5)애드네트워크47
5.디지털광고의유형47
1)배너광고47
2)검색광고48
3)동영상광고49
4)소셜미디어광고51
5)네이티브광고53
6)모바일광고55
chapter04예제풀기59
Part1실전모의고사61
Part2실전모의고사66
Part3실전모의고사71
PART2
검색광고실무활용
Chapter01검색광고의이해
1.검색광고의개념및특징78
1)검색광고개념78
2)검색광고의특징80
3)검색광고의주요용어81
2.매체노출효과및산출방법82
1)광고노출효과82
2)광고노출효과산출방법83
chapter01예제풀기84
Chapter02검색광고기획
1.사용자패턴분석및매체믹스86
1)사용자패턴분석87
2)경쟁사분석91
3)광고목표및예산설정94
4)매체믹스95
2.매체별시스템이해97
1)네이버운영시스템97
2)카카오운영시스템99
3)구글운영시스템101
chapter02예제풀기104
Chapter03검색광고의등록
1.검색광고등록시스템109
1)캠페인등록및그룹설정109
2)키워드선택및발굴110
3)입찰관리112
4)광고소재작성113
5)각매체별검색광고등록프로세스114
6)광고검수129
7)품질지수131
2.검색광고상품132
1)매체별검색광고상품132
chapter03예제풀기146
Chapter04검색광고운용
1.검색광고관리전략155
1)캠페인관리155
2)그룹관리157
3)키워드관리159
4)소재관리163
5)비즈채널/광고대상관리166
6)광고노출전략관리168
7)광고품질관리170
8)즐겨찾기171
2.무효클릭관리172
1)무효클릭개념172
2)매체별무효클릭관리172
3.온라인광고정책
1)온라인광고운영정책173
2)등록기준184
chapter04예제풀기194
PART3
검색광고활용전략
Chapter01검색광고효과분석을위한사전이해단계
1.사용자의행동단계와효과분석의관계204
2.검색광고에서매일효과분석을해야하는이유?205
1)매일발생하는키워드의양과질이다르다.205
2)실시간으로광고분석을할수있다.206
3)다양한광고상품이존재하고있다.207
3.효과분석을위한목표설정방법208
1)목표설정208
2)세분화된목표설정(기준값산출)208
4.광고효과분석방법기초209
1)단계별효과분석방법209
2)광고비용대비효과분석211
5.기초적인광고효과분석흐름212
chapter01예제풀기214
Chapter02사례를통한실제적인광고효과분석
1.기본정보분석217
1)전체적인광고관련정보
-리포트에서확인할수있는정보218
2)매출목표관련정보
-광고주와협의를통해서파악해야하는정보218
2.광고효과분석218
1)전체적인효과분석219
2)전체적인효과분석의한계219
3)키워드차원의효과분석222
chapter02예제풀기223
Chapter03사후관리
1.키워드사후관리224
1)CTR과CVR이모두높을때224
2)CTR은높지만CVR이낮을때224
3)CTR와CVR모두낮을때225
4)CTR은낮고,CVR은높을때225
2.랜딩페이지관리227
1)랜딩페이지227
2)랜딩페이지의중요성227
3)반송률228
4)광고극대화를위한랜딩페이지구성요소228
chapter03예제풀기232
