SNS광고마케터 1급

양일석,임현재,홍민

저자:양일석
저자:임현재
저자:홍민

PART01SNS의이해

Chapter01.소셜미디어(SocialNetworkingService)의이해2
1.매스미디어와소셜미디어의차이2
1-1.매스미디어(MassMedia)란무엇인가?
1-2.소셜미디어(SocialMedia)란무엇인가?
1-3.매스미디어와소셜미디어의차이점
1-4.소셜미디어의미래산업
2.소셜미디어의발전과정및역사5
2-1.소셜미디어의시작과초기형태
2-2.소셜미디어발전배경
3.소셜미디어마케팅과소셜미디어최적화7
4.소셜미디어마케팅전략가이드8
5.소셜미디어플렛폼의종류9
5-1.글로벌주요소셜미디어플랫폼
5-2.국내주요소셜미디어플랫폼

PART02SNS광고마케팅

Chapter01.소셜미디어마케팅의중심MetaforBusiness(FacebookforBusiness)18
1.MetaforBusiness마케팅플랫폼의이해18
1-1.MetaforBusinessSuite주요기능
1-2.MetaforBusinessShops
2.MetaforBusiness앱패밀리를활용한비즈니스의시작21
2-1.페이스북(Facebook)비즈니스시작하기
2-2.인스타그램(Instagram)프로페셔널시작하기
2-3.비즈니스의소통을위한앱:Messenger
2-4.글로벌인스턴트메시징앱:WhatsApp
2-5.MetaAudienceNetwork이해하기
3.MetaforBusiness의광고시작하기33
3-1.MetaforBusiness플랫폼광고입문
3-2.비즈니스목표와광고캠페인목표설정하기
3-3.MetaforBusiness의구매방식과입찰방식
3-4.MetaforBusiness타겟팅
3-5.MetaforBusiness의광고형식과자산최적화
3-6.MetaforBusiness의광고성과측정

Chapter02.유튜브60
1.유튜브동영상광고입문60
1-1유튜브팩트체크
1-2마케터가알아야할유튜브핵심알고리즘
1-3구글광고프로그램구글애즈(GoogleAds)알아보기
2.유튜브광고시작하기66
2-1.유튜브광고상품소개
2-2.마케팅목표별유튜브광고운영전략
2-3.유튜브광고캠페인설정
2-4.유튜브광고소재검수프로세스
2-5.유튜브광고에서알아야할필수용어
3.유튜브광고타겟팅전략84
3-1.유튜브광고타겟팅의이해
3-2.사용자행동기반타겟팅
3-3.콘텐츠기반타겟팅
3-4.사용자기반타겟팅
4.유튜브광고성과측정95
4-1.구글애즈광고보고서읽기
4-2.유튜브광고성과측정도구(Tool)알아보기
5.유튜브광고마케터가알아야할Tip!98
5-1.유튜브저작권이슈대응방안
5-2.유튜브광고시광고게재지면안정성(BrandSafety)확보방안
5-3.구글크리에이티브솔루션

Chapter03.카카오톡광고103
1.카카오톡광고상품의종류103
1-1.카카오비즈보드광고
1-2.카카오디스플레이광고
1-3.카카오동영상광고
1-4.카카오스폰서드보드
2.카카오톡광고시작하기112
2-1.캠페인만들기
2-2.광고그룹만들기
2-3.소재만들기

Chapter04.네이버밴드광고118
1.네이버밴드광고상품의종류118
1-1.디스플레이광고
1-2.소셜광고
1-3.네이티브광고
2.소셜광고등록하기125
2-1.새소식,밴드홈광고등록하기
2-2.알림광고등록하기

Chapter05.기타SNS매체133
1.트위터광고133
1-1)트위터광고상품의종류
2.링크드인광고135
2-1)링크드인광고상품의종류
3.틱톡광고136
3-1)틱톡광고상품의종류

？？SNS광고마케터1급샘플시험문제139

<이책의구성과특장점>
마케터취업을준비하고있는이들은주목!소셜미디어마케팅의이해와원리를기반으로각매체별특성과SNS를통한브랜딩구축방법을이해하기쉽게풀었다.디지털광고시장의고성장을통한SNS광고마케팅분야산업활동영역증가로전문성및실무적인역량을갖춘인력양성을위한자격,SNS광고의기본지식이필요하다.SNS광고기획,전략,등록,운영,효과분석등실무적인지식및역량을평가하는자격,온라인광고대행사,기업홍보부서등에서SNS광고마케팅및SNS광고전문인력을통한효율적마케팅분석,전략수립등의자격을갖춘직무자격조건으로활용할수있는자격등제1회시험기준에맞게집필된맞춤형수험서이다.

？자격의필요성
­SNS광고마케팅의기본지식배양
­유튜브,인스타그램,페이스북등SNS광고실무내용반영
­온라인광고대행사및기업홍보부서등취업대비

<작가의말>­양일석,임현재,홍민
TV,라디오,잡지등기존전통매체를중심으로한광고시장이2000년도들어온라인중심의광고시장으로빠르게재편되며성장해왔습니다.온라인광고시장이기존매체를뛰어넘어확실한주류로인정을받은것입니다.
온라인광고시장은초기네이버,카카오(구Daum)중심의검색광고를시작으로,이후개별화된맞춤타겟팅기술이고도화되면서디스플레이‘퍼포먼스’광고시장으로진화되었습니다.이른바디스플레이퍼포먼스광고의포문을연구글(유튜브),페이스북이우리나라를비롯한전세계광고시장을선도하고있습니다.
우리나라는SNS의출발점이자다양한‘테스트베드(TestBed)’역할을톡톡히해왔습니다.오늘날의구글,페이스북과같은글로벌소셜미디어가등장하기이전부터다양한형태의커뮤니티가있었습니다.
새로운밀레니엄시대를맞이함과동시에다음카페,싸이월드,아이러브스쿨,세이클럽등과같은커뮤니티가활성화됐고,이어메신저서비스인버디버디,네이트온이큰인기를끌었습니다.이모든서비스들은순수토종우리나라회사들이개발한서비스이기도했습니다.
그러나지금의소셜미디어는대형화,세계화되어가면서많은서비스가사라지고구글,페이스북과같은글로벌회사로재편되었습니다.광고운영프로그램도고도화되어광고상품과타겟팅,광고소재의활용방식이매우복잡하고다양화되었습니다.
이러한변화는온라인광고운영에전문적기술과경험을요구하는시장의변화로나타났고,기업들은앞다투어관련유경험자와전문가를찾기시작했습니다.마케터의필수적인요소가바로온라인광고운영역량이되고있는것입니다.
이책에담은내용은새로운미디어환경에맞는효과적인온라인광고방식을고민하시는분들,기업마케팅담당자,취업준비생,광고대행사관계자등마케팅에관심있는모든분들에게도움이될것이라확신합니다.
끝으로올해‘한국정보통신진흥협회’가새롭게시작하는‘SNS광고마케터1급’자격은마케터의SNS광고지식을확인하고평가하는기준이될것으로기대합니다.자격을준비하시는모든분들‘합격’을응원합니다.