SNS광고마케터 1급

양일석,임현재,홍민

저자:양일석



저자:임현재



저자:홍민

PART01SNS의이해

Chapter01소셜미디어(SocialNetworkingService)의이해2
1.매스미디어와소셜미디어의차이
1)매스미디어(MassMedia)란무엇인가?2
2)소셜미디어(SocialMedia)란무엇인가?2
3)매스미디어와소셜미디어의차이점5
4)소셜미디어의미래산업6

2.소셜미디어의발전과정및역사7
1)소셜미디어(SocialMedia)의시작과초기형태7
2)소셜미디어(SocialMedia)발전배경7

3.소셜미디어마케팅과소셜미디어최적화9

4.소셜미디어마케팅전략가이드10

5.소셜미디어플랫폼의종류11
1)글로벌주요소셜미디어플랫폼11
2)국내주요소셜미디어플랫폼17

PART02SNS광고마케팅

Chapter01소셜미디어마케팅의중심MetaforBusiness20
1.MetaforBusiness마케팅플랫폼의이해20
1)MetaforBusinessSuite주요기능20
2)MetaforBusinessShops22

2.MetaforBusiness앱패밀리를활용한비즈니스의시작23
1)페이스북(Facebook)비즈니스시작하기23
2)인스타그램(Instagram)프로페셔널시작하기29
3)비즈니스의소통을위한앱:Messenger37
4)글로벌인스턴트메시징앱:WhatsApp38
5)MetaAudienceNetwork이해하기39

3.MetaforBusiness의광고시작하기40
1)MetaforBusiness비즈니스관리자설정및권한관리하기41
2)MetaforBusiness광고관리자기본구조44
3)비즈니스목표와광고캠페인목표설정하기45
4)MetaforBusiness의구매방식과입찰방식47
5)MetaforBusiness타겟팅51
6)MetaforBusiness의광고형식과자산최적화58
7)Meta어드밴티지(Advantage)광고솔루션67
8)MetaforBusiness의광고성과측정70

Chapter02유튜브83
1.유튜브동영상광고입문83
1)유튜브팩트체크83
2)마케터가알아야할유튜브핵심알고리즘84
3)구글광고프로그램구글애즈(GoogleAds)알아보기88
4)유튜브쇼츠(Shorts)88

2.유튜브광고시작하기89
1)유튜브광고상품소개89
2)마케팅목표별유튜브광고운영전략95
3)유튜브광고캠페인설정100
4)유튜브광고소재검수프로세스105
5)유튜브광고에서알아야할필수용어106

3.유튜브광고타겟팅전략107
1)유튜브광고타겟팅이해107
2)사용자행동기반타겟팅107
3)콘텐츠기반타겟팅110
4)사용자기반타겟팅113

4.유튜브광고성과측정118
1)구글애즈광고보고서읽기118
2)유튜브광고성과측정도구(Tool)알아보기119

5.유튜브광고마케터가알아야할Tip!121
1)유튜브저작권이슈대응방안121
2)유튜브광고시광고게재지면안정성(BrandSafety)확보방안123
3)구글크리에이티브솔루션125

Chapter03카카오톡광고126
1.카카오톡광고상품의종류126
1)카카오비즈보드광고126
2)카카오디스플레이광고132
3)카카오동영상광고133
4)카카오스폰서드보드135

2.카카오톡광고시작하기136
1)캠페인만들기136
2)광고그룹만들기138
3)소재만들기141

Chapter04네이버밴드광고142
1.네이버밴드광고상품의종류142
1)디스플레이광고142
2)소셜광고145
3)네이티브광고147

2.소셜광고등록하기149
1)새소식,밴드홈광고등록하기149
2)알림광고등록하기154

Chapter05기타SNS매체157
1.아프리카TV광고157
1)아프리카TV광고특성157
2)아프리카TV광고상품의종류158

2.트위터광고162
1)트위터광고상품의종류162

3.링크드인광고164
1)링크드인광고상품의종류164

4.틱톡광고165
1)틱톡광고상품의종류165

SNS광고마케터1급샘플시험문제167

<개정판주요내용>
이번개정판은MetaforBusiness를통해다수의광고주를관리할수있는기본적인내용과데이터마케팅을위해필요한성과측정관련기초내용을추가로업데이트했다.
MetaforBusiness광고의성과측정을위해MetaPixel과전환API의기초적인개념을추가하여실무에서이해를도울수있도록개정판에내용을반영했다.
그리고구글애즈는전세계에서가장고도화된광고프로그램으로,광고상품과타겟팅기능이빠르게업데이트된다.
이번개정판에서는이러한변화된내용들을담아냈고,특히여러가지로다양하게해석되고표현되는용어를현시점에맞게정리했다.
추가로급성장중인유튜브쇼츠(Shorts)에대한내용,유튜브의최신이용자현황등을새롭게반영했다.
또한국내최초라이브스트리밍플랫폼인아프리카TV에대한내용을추가했다.

<이책의구성과특장점>
마케터취업을준비하고있는이들은주목!소셜미디어마케팅의이해와원리를기반으로각매체별특성과SNS를통한브랜딩구축방법을이해하기쉽게풀었다.디지털광고시장의고성장을통한SNS광고마케팅분야산업활동영역증가로전문성및실무적인역량을갖춘인력양성을위한자격,SNS광고의기본지식이필요하다.SNS광고기획,전략,등록,운영,효과분석등실무적인지식및역량을평가하는자격,온라인광고대행사,기업홍보부서등에서SNS광고마케팅및SNS광고전문인력을통한효율적마케팅분석,전략수립등의자격을갖춘직무자격조건으로활용할수있는자격등시험기준에맞게집필된맞춤형수험서이다.

저자의말

TV,라디오,잡지등기존전통매체를중심으로한광고시장이2000년도들어온라인중심의광고시장으로빠르게재편되며성장해왔습니다.온라인광고시장이기존매체를뛰어넘어확실한주류로인정을받은것입니다.
온라인광고시장은초기네이버,카카오(구Daum)중심의검색광고를시작으로,이후개별화된맞춤타겟팅기술이고도화되면서디스플레이‘퍼포먼스’광고시장으로진화되었습니다.이른바디스플레이퍼포먼스광고의포문을연구글(유튜브),페이스북이우리나라를비롯한전세계광고시장을선도하고있습니다.
우리나라는SNS의출발점이자다양한‘테스트베드(TestBed)’역할을톡톡히해왔습니다.오늘날의구글,페이스북과같은글로벌소셜미디어가등장하기이전부터다양한형태의커뮤니티가있었습니다.
새로운밀레니엄시대를맞이함과동시에다음카페,싸이월드,아이러브스쿨,세이클럽등과같은커뮤니티가활성화됐고,이어메신저서비스인버디버디,네이트온이큰인기를끌었습니다.이모든서비스들은순수토종우리나라회사들이개발한서비스이기도했습니다.
그러나지금의소셜미디어는대형화,세계화되어가면서많은서비스가사라지고구글,페이스북과같은글로벌회사로재편되었습니다.광고운영프로그램도고도화되어광고상품과타겟팅,광고소재의활용방식이매우복잡하고다양화되었습니다.
이러한변화는온라인광고운영에전문적기술과경험을요구하는시장의변화로나타났고,기업들은앞다퉈관련유경험자와전문가를찾기시작했습니다.마케터의필수적인요소가바로온라인광고운영역량이되고있는것입니다.
이책에담은내용은새로운미디어환경에맞는효과적인온라인광고방식을고민하시는분들,기업마케팅담당자,취업준비생,광고대행사관계자등마케팅에관심있는모든분들에게도움이될것이라확신합니다.
끝으로‘한국정보통신진흥협회’의‘SNS광고마케터1급’자격은마케터의SNS광고지식을확인하고평가하는기준이될것으로기대합니다.자격을준비하시는모든분들의‘합격’을응원합니다.감사합니다.
저자양일석,임현재,홍민