민주당이 이기는 법 (가치 선거 매뉴얼)

홍종학

경제학박사.연세대학교와캘리포니아대학교(샌디에이고)에서경제학을공부하고가천대학교교수로재직했다.19대국회의원과초대중소벤처기업부장관을역임했다.

경실련재벌개혁위원장과정책위원장,경제정의연구소장으로시민사회가추진하는경제,사회정책을익혔다.국회기획재정위원으로조세재정정책을통해경제민주화정책을추진했다.민주당의민주연구원부원장과정책위원회부의장을역임하며정당의정책활동전반을파악할수있었다.민주당소통본부장으로당원들의소통조직을구축하기도했다.문재인대통령후보캠프의정책본부장으로정책공약을총괄했다.이러한경험을바탕으로선거전략과정책,소통을종합적으로추진하는능력을쌓았다.초대중소벤처기업부장관으로소상공인과중소기업을정책의핵심적대상으로설정하는데기여했으며,한국경제의성장을위한새로운혁신정책을설계했다.최근혁신이론가로강연과저술활동을이어가고있다.

저서로는‘K-이노베이션’,‘성장친화형진보’(번역서),‘한국경제새판짜기’등이있다.

프롤로그ㅣ여의도에는선거매뉴얼이없다
1.가치선거,왜중요해요?
선거는구도와인물이결정한다는신화ㅣ딕모리스패러독스코끼리는생각하지마ㅣ진보는꿈을먹고산다

2.이기는법십계명
규칙1.공격하라ㅣ규칙2.장점을끝까지밀고나가라ㅣ규칙3.단점은감춰라ㅣ규칙4.목표는51%다ㅣ
규칙5.방어는신속히공격적으로ㅣ규칙6.반복하라ㅣ규칙7.비보도를활용하라ㅣ규칙8.개방적조직을만들어라ㅣ규칙9.가치와큰공약에집중하라ㅣ규칙10.잘져라

3.지는법십계명
규칙1.공격하라ㅣ규칙2.장점을끝까지밀고나가라ㅣ규칙3.단점은감춰라ㅣ규칙4.목표는51%다ㅣ
규칙5.방어는신속히공격적으로ㅣ규칙6.반복하라ㅣ규칙7.비보도를활용하라ㅣ규칙8.개방적조직을만들어라ㅣ규칙9.가치와큰공약에집중하라ㅣ규칙10.잘져라

4.프레임전쟁
코끼리는생각하지마ㅣ정치인은무의식과대화한다ㅣ은유와프레임ㅣ보수의엄격한아버지프레임ㅣ진보의보살피는부모프레임ㅣ개인대사회

5.민주당의착각
계몽의오류ㅣ민주당의착각ㅣ민주당이해야할일ㅣ
6.정치적두뇌
정치적두뇌ㅣ보수를대하는방법은?ㅣ중도는없다

7.설득의심리학
선거는마케팅ㅣ설득의7가지법칙ㅣ설득의대화법ㅣ방어벽을내려라

8.실전매뉴얼
1.면접준비를하라ㅣ2.자신부터설득하라ㅣ3.SNS를활용하라ㅣ4.다름을인정하라ㅣ5.경청하고공감하라ㅣ
6.프레임으로설득하라ㅣ7.한마디의구호로설득하라ㅣ8.정성으로설득하라ㅣ9.눈으로설득하라ㅣ
10.귓속말로설득하라

9.가치선거로당선되기
꿈은이루어진다ㅣ가치선거의중요성ㅣ가치선거로승리하기ㅣ가치선거의공약작성법ㅣ선거의언어ㅣ언어의정치

10.민주당의가치익히기
민주당의가치ㅣ민주당은대중적진보정당ㅣ김대중의언어ㅣ노무현의언어ㅣ문재인의언어ㅣ김근태의언어
에필로그
부록ㅣ선거전략-분야별체크리스트

"민주당은20대대선에서왜졌을까?"

민주당의대선패배로많은지지자가선거후스트레스장애를겪고있다고한다.민주당의패배이유는아직민주당자체적으로평가한바가없지만,수많은이유가거론될것이고계파에따라진단이전혀다르게나올수도있다.

진보적경제학자출신으로민주당에서국회의원과중소벤처기업부장관을지낸저자홍종학박사는선거전략의측면으로좁혀서이에대한성찰을책에담았다.미국에서박사학위를했고미국민주당의국내경제정책에대한해설서라고할수있는〈〈성장친화형진보〉〉라는책을번역출간한바있는저자는미국의선거와정책의관계에대해많은관심이있었다.한국의선거는대선,총선,지선등을직간접으로경험하고민주당과선거캠프에서중책을맡기도했으므로한미선거에대해비교하고진단할수있는역량을갖추고있다고할수있다.

저자는이러한지식과경험그리고관점으로〈〈민주당이이기는법-가치선거매뉴얼〉〉이라는대담한제목의책을내놓았다.저자는여러선거를경험하면서민주당에선거매뉴얼이필요하다고생각했다고한다.기존의선거관련책들은절차나법을설명하는데그치고있는데정말중요한것은정당의가치와이를수반한정책에있다고보고이를선거에어떻게활용해야하는지에대해주로지난선거들과미국의예를들어자세히설명하고있다.특히이기는법십계명,프레임전쟁,정치적두뇌,설득의심리학등,인지과학과심리학을기반으로어떻게유권자를설득할것인지에대해기존의이론소개와더불어저자의특별한혜안을보여준다.

저자는“이책은민주당후보로출마하려는후보와민주당당원과지지자들을위한책이다.민주당원들을위한비밀스러운이야기도있기에다른당지지자들은될수있으면보지않기를권한다.이책은완결본이아니다.이책이논의의시작점이되었으면좋겠고,이책을기반으로더좋은책이나왔으면하는바람이다.정치는꿈을파는일이다.누군가의꿈을실현하는것은가슴뜨거운일이다.그를위해서는먼저설득력있게우리의꿈을파는세일즈맨이되어야한다.그러니까이책은꿈을파는세일즈맨을위한매뉴얼이다.선거에뛰어들어어려움을겪는후보들에게조금이라도도움이되면좋겠다.민주당이더조직적으로선거를대비하는데도움이되길기대한다.”라고서문에서이책을낸동기에대해밝히고있다.

부록으로분야별선거전략체크리스트를넣어실전에그대로활용할수있게하였다.민주당출마자들뿐만아니라민주당원,민주당지지자라면한번읽어보기를권유할만한책이다.