대중문화 트렌드 2017 (가장 핫한 트렌드의 최전선 | 공감과 파급력을 지닌 트렌드 세터 전략)

김헌식

대중문화평론가,문화콘텐츠학박사
2004년부터대중문화평론가로활동하며콘텐츠·미디어분석을해왔다.KBS,MBC,SBS,EBS등의방송프로그램에서문화와트렌드관련코너를진행해왔다.제40회한국방송대상
심사위원을역임했다.현재동아방송예술대학교초빙교수이자,2008년부터교보문고북멘토로활동하고있다.지은책으로《대중문화심리읽기》《트렌드와문화심리》외다수가있다.

interview
2017기대아티스트지코|심재걸

들어가는글
공감과파급력을지닌대중문화가곧경쟁력인시대

PART1
대중문화K-POP트렌드
변화와파괴

01비非아이돌,음원차트1위를차지하다|권석정
02뉴미디어,음악시장의판을바꾸다|권석정
03걸그룹세대교체,‘섹시’‘예쁜애’코드를벗어나다|권석정
04컬래버레이션,탈SM·탈YG·탈JYP|권석정
05외국인아이돌,팀의중심이되다|정해욱
06NCT,‘개방형아이돌’의등장|정해욱
07힙합팬덤,공고화와세분화로|권석정
08대세힙합,길을잃다|강일권
09EDM,페스티벌의새로운강자가되다|권석정
10홍대인디음악,시대의교차로에서다|김작가

interview
아이돌음악노랫말을짓는서지음작사가|정은영
25년간수많은히트곡을만든박근태작곡가|정은영

PART2
대중문화방송·예능트렌드
뉴미디어·뉴콘텐츠와의결합

11날것,예능의끝은다큐|함상범
12걸크러시확산,신데렐라는없다|조현주
13듀엣,집단보다듀엣|김헌식
14스타디션,새로운형식의오디션|김헌식
15MCN방송,2라운드로접어들다|장서윤
16웹예능,전성시대를맞다|장서윤
17툰방,방송과웹툰의결합|김헌식
18롱런MC,캐럭터자체가곧트렌드|최보란
19액터테이너,연기돌의반대|김헌식
20신新최치원들,연예계의U턴스타|김헌식

interview
한국방송예능사에한획을그은김영희PD|장서윤
〈태양의후예〉제작사서우식대표|김겨울

PART3
대중문화드라마·영화트렌드
현실과판타지사이

21아재파탈,40대배우들의만개|배선영
22브로맨스,형제애와로맨스의경계|김헌식
23정의,다양한드라마를통해변주되다|정덕현
24멜로,초현실적판타지를만나다|정덕현
25일제강점기,‘부끄러운역사’를뛰어넘다|장서윤
26헬조선,현실의아픔을콘텐츠를통해해소|함상범
27천만영화,시즌을겨냥하다|김형석
28다양성영화,박스오피스와의경계를허물다|김형석

interview
‘여름에는하夏정우’공식을세운영화배우하정우|모신정
영화〈동주〉의이준익감독|장서윤

가장핫한트렌드의최전선
뉴콘텐츠·뉴미디어·뉴크리에이티브의보고

전세계가장까다로운소비층을상대하는
한국대중문화에서찾는28가지트렌드세터전략

아이돌에서프로듀서,래퍼,아티스트로거듭난
2017기대아티스트지코인터뷰수록

영화배우하정우,이준익감독,김영희PD,
서우식〈태양의후예〉제작자,
서지음작사가,박근태작곡가의트렌드론

나만뒤처지고싶지않다!
가장핫한트렌드의최전선,대중문화

우리는왜‘트렌드’에열광하는것일까?그것은‘나만새로운세상에서뒤처지고싶지않다’라는불안감때문이다.요즘은‘트렌디한감각을지닌트렌디한사람’이라는말만큼최고의찬사도없다.트렌디란말속에는‘세상을앞서가다’라는이미지가있기때문이다.반면,‘트렌디하지못하다’라는말에는‘세상에뒤처지다’라는느낌이있다.세상에뒤처진다는건‘경쟁력이없다’라는말과다름없다.경쟁력은곧‘생존’과직결되는문제이다.하루가다르게변해가는세상을따라가지못하면생존경쟁에서탈락하고말것이다.이런불안감이우리를트렌드라는세글자에촉각을곤두세우게한다.

트렌드중에서도대중문화트렌드는그야말로트렌드의최전선에있다고할수있다.가장새로운시도와기법이도입되고,새로운움직임이가장먼저감지되는곳이다.이러한때한국의대중문화를다양한각도에서짚어보는것은의미있는일이다.트렌드는소수의관심있는사람들이아니라,불특정다수의많은사람들의생각이모여서이루어지는것이다.이것은대중문화가많은사람들에게다가갈수있는공감요소와임팩트를담고있다는이야기이기도하다.대중문화분야에서사람들의생각을읽어내는방식,그들에게다가가는기법이나장치들을잘파악한다면,단순히트렌드세터가되는차원을넘어시대를주도하는중요한개인의역량이될것이다.더욱이뉴미디어와1인창작의시대인지금,한국대중문화분야에서콘텐츠를만들고제작하고알리는방식은눈여겨볼만하다.

엄청난결집력과파급력을지닌공감문화
이시대를이끌어가는대중들의생각과관심사를집결한요체

대중문화가지니고있는공감력과파급력은또한어떠한가?2016년한국드라마〈태양의후예〉는14억중국인들의마음을사로잡았다.1990년대영국록의전설오아시스의멤버였던노엘갤러거는최근내한공연을가지고,그후캐나다의한방송인터뷰에서인상적이었던한국팬들에대한이야기를남겼다.
“한국,엄청먼나라다.공연장에10대소녀들로보이는여학생4,000~5,000명이가득찼다.그런데그들이내노래를다따라불렀다.정말멋진경험이었다.지구반대편에있는10내소녀들이내노래를그렇게다따라부를거라고생각했다면나는아마무서워서음악을못했을것이다.”
현재대중문화가가지고있는위력과현주소이다.

이뿐인가.2016년10월,스웨덴한림원에서는노벨문학상수상자로소설가나시인이아닌대중가수밥딜런을선정했다.바야흐로대중문화가대세인시대다.비틀즈시대에는비틀즈의노래가대중문화였듯각시대마다대중문화는있어왔지만,초고속인터넷시대인지금과같은엄청난파급력과결집력을지니지는못했다.이제한국아이돌엑소의팬미팅이나공연소식은더이상국내만의관심사가아니다.전세계K-POP팬들의관심사로공연장은마치전세계인이모이는축제현장을방불케한다.이처럼대중문화는전세계적인결집력과파급력을이끌어내는엄청난공감문화로성큼올라섰다.

우리가대중문화를알아야하는이유는또있다.대중은이시대를이끌어가는주체이다.다시말해,대중은이시대의주요의식과라이프스타일,문화를만들고그것을소비하는사람들이다.우리가끊임없이만들어내고발신하는무언가를수신하고공유하는사람들,그것을평가하고소비하는사람들이다.그리고대중문화는이들의생각과관심사를집결한요체라고할수있다.그런만큼,전세계가장까다로운소비층을상대하고있는한국대중문화현상을파악하는것은대중들과소통하고공감하는방법을익히는일이기도하다.지금한국의대중문화는성장의기로에서다시한번요동치고있다.생존을담보로새로운변신을거듭하며가장새로운기법으로트렌드의최전선에서전세계대중들을찾아가고있다.

뉴미디어·뉴콘텐츠·뉴크리에이티브의보고
공감과파급력을지난트렌드세터로거듭나는28가지전략

지난해발간된《대중문화트렌드2016》이K-POP중심이었다면,《대중문화트렌드2017》에서는영역을좀더넓혀한국대중문화로대표되는K-POP,방송·예능,영화·드라마분야에서의문화현상들을짚어보고있다.뉴미디어의등장으로인한음악시장의판도변화,대세힙합과EDM,날것,MCN방송,웹예능,툰방,정의,멜로,일제강점기,천만과다양성영화등28개의문화현상을다루며한국대중문화의창작,산업,홍보·마케팅,글로벌협업과생존전략등을들여다보고있다.

K-POP분야에서가장두드러진현상은뉴미디어의등장으로비아아돌의약진이었다.이에긴장감을느낀SM,JYP,YG대형3사가기존의작업방식을버리고,다른회사나제작자들과의협업체제를갖추는‘탈움직임’을보였다.뉴미디어의등장은모든분야에이르러많은변화를가져오는것이므로유심히지켜봐야할현상이다.이외개방형아이돌의등장과오디션방식의변화인‘스타디션’현상도볼수있었다.따라서K-POP분야의주요화두는‘변화와파괴’로이러한현상은더욱가속화될것으로예견된다.

방송·예능파트에서는MCN,BJ등이등장으로방송프로그램형식의변화,만화와방송이결합하는‘툰방’같은뉴콘텐츠의결합현상을볼수있었다.그야말로뉴콘텐츠·뉴미디어·뉴크리에이티브의보고라고할수있다.이러한현상은앞으로더욱가속화될것으로전망된다.반면뉴미디어,뉴콘텐츠등새로운것에대한가속화의반대급부로인간내면깊숙이있는본연의모습을갈구하고그런모습에서카타르시스를느끼는‘날것’을추구하는현상도나타났다.마지막으로영화,드라마분야에서는우리사회곳곳에서드러나기시작한‘헬조선’,최근최순실게이트와탄핵정국에이르는현실을반영하고있다.드라마와영화콘텐츠에서는이러한현상이‘현실과판타지’두가지양상으로나타났다.즉,현실의모습을마주하고공감을느끼는사람들과현실의모습을잊고싶어하는대중들의심리를반영한현상이다.

이와함께이책에서는한국영화계의보배와도같은영화배우하정우,‘일제강점기’바람을불러일으킨영화〈동주〉의이준익감독,한국방송예능사에한획을그은김영희PD,2016년〈태양의후예〉바람을몰고온주역서우식제작자,한국가요계의중심인서지음작사가와박근태작곡가의생생한인터뷰로한국대중문화현장의생생한기록적인가치도더하고있다.책의시작에서는2017년기대아티스트로지코를선정해그의인터뷰도수록했다.아이돌멤버로시작해2016년최고의프로듀서,래퍼,아티스트로음악적인성장을거듭하고있는지코를더욱응원하고기대하는차원에서다.이책에서담고있는대중문화현상들만잘파악해도트렌드세터로손색이없을것이다.트렌드세터가환영받는것은‘앞서가는진취적인사람들’이기때문이다.2017년,이한권의책으로당신의트렌드세터전략을시작해보길바란다.