뉴욕 컬처 코드 (Paperback)

강미은

저자강미은은연세대학교영문학과를졸업하고,미국오하이오주립대학에서저널리즘석사학위와미시간대학에서커뮤니케이션박사학위를받았다.미시간대학사회조사연구소연구원을지냈다.그후에는미국클리블랜드주립대학교신문방송학과교수로재직했다.10년의미국생활을마치고1999년부터현재까지숙명여대미디어학부교수로재직중이다.2005년부터4년반동안SBSTV〈열린TV시청자세상〉방송프로그램의진행자로방송진행을했다.그전에는EBSTV〈미디어바로보기〉방송프로그램진행을했고,KBS2TV의시사프로그램〈세상의아침〉고정패널을맡았다.〈동아일보〉객원논설위원을지냈고,〈중앙일보〉에‘삶과문화’칼럼을연재했으며,〈국민일보〉방송평‘강미은의채널산책’,〈한국일보〉‘아침을열며’,〈세계일보〉‘미디어프리즘’,〈주간조선〉시론,〈경향신문〉과〈동아일보〉의옴부즈맨칼럼등의필진으로글을연재했다.지은책으로는『그곳에가면누구나행복해진다』(2010),『대중을매혹하다』(2009),『커뮤니케이션불변의법칙』(2008),『글쓰기의기술』(2006),『매력적인말하기』(2005),『불의화법』(역서,2007),『통(通)하고싶은가?』(2004),『인터넷속의정치』(2005),『여론조사뒤집기』(1997)등이있다.

Part1뉴욕,그리고영화,드라마
01좋은대본에나쁜배우없고,나쁜대본에좋은배우없다
02작가의몸값
03뉴욕자체가영화의주인공이다
04문제는‘스토리’다
05미드는어떻게한국드라마제작비의20배가넘는돈을투입할수있는가?
06이드라마없이뉴욕을말할수없다-SexandtheCity
07‘웨스트윙’의메시지
08영화가개봉된후
09사랑엔말이필요없다-사랑스러운대사
10사랑은타이밍이다
11관객은누구나영화평론가다

Part2 뉴욕,그리고공연,뮤지컬
01대리운전2조원,껌1조원,클래식은1천억원
02향수는샤넬,자동차는벤츠,뮤지컬은브로드웨이(브랜드의힘)
03브로드웨이,오프브로드웨이,오프오프브로드웨이
04Rememberyourfirsttime?(뉴욕브로드웨이의장기공연)
05브로드웨이의보이지않는손
0699%의청중이조명을의식하지못하지만100%의청중은그것에의해영향받는다(뮤지컬의연주와조명)
07죽을힘을다해서노래하면,관객도죽을힘을다해서들어줍니다(소리꾼장사익의링컨센터공연)
082PM과2AM의멤버를구분할수있는가?

Part3 뉴욕,그리고컨텐츠산업
01미디어해적들의시대(컨텐츠가왕이다)
02꿈의사회에서는상품에든꿈을사고판다
03끝없는상상력과창의력
04창의성은재미에서나온다
05세상에없던,세상이기다리던컨텐츠
06컨텐츠산업?50~60대아저씨작가가많이나와야한다
07문화산업에우리것프리미엄은없다
08세종류의사람
09오늘있지만내일없는것

Part4뉴욕,그리고미술
01구겐하임의맥구겐하임전략
02사람들은그림에감동하기보다는화가의스토리에더감동한다
03세상에는비싼미술작품보다는돈이훨씬더많다
04세계에서가장비싼그림은?
05앤디워홀과데미언허스트의철학
06소호와첼시의이유있는변모
07빛과공간의작가올라퍼엘리아슨
08뉴욕의문화상징MoMA
09MoMA의아이디어상품들254

Part5뉴욕,그리고마음
01어리석은실수말고,멋진실수를통해배워라
02일에서나오는생기는반짝인다
03죽어있는통계를살아있는사진으로보여주다
04즉각적인커뮤니케이션vs.느림의아름다움
05뉴욕은차가운도시인가?-집단적오해(PluralisticIgnorance)
06달러지폐의크기가왠지모르게작아보일때
07열심히일한당신,떠나라
08좋은사람을만나는것은신이내리는선물이다
09진짜로가지고싶은걸가져요
10하느님이미국대학에서‘테뉴어(종신보장)’를받을수없는이유

Part6 뉴욕,그리고생각하나
01말을거는뉴욕
02생각만으로도행복해지기
03중독과몰입
04인생은공평하지않다
05행운을부르는여덟가지습관
06고통없이얻는것도없다
07뉴욕에서광화문글판을생각하다
08돌아본뒤에야
09포도주는물속에갇힌햇빛
10여자가남자를고를때주의해야할31가지

전작<그곳에가면누구나행복해진다>는많은곳을한꺼번에다루었다.이제는도시별로,그도시의가장큰매력을중심으로정리하는작업을한다.뉴욕을책으로내면서제목을무엇으로할까고민했다.<뉴욕,컬처코드>라는제목을잡고보니,그보다더적절한제목은떠오르지않았다.뉴욕을이루고있는수많은컬처코드들,다양성이그중심에있는컬처코드를나름대로정리해보고싶었다.
문화컨텐츠산업은사람들에게재미와감동을주는산업이다.아이폰을기계로사는것이아니라그속에들어있는‘앱’이라는무궁무진한컨텐츠때문에산다.미국영화는어마어마한컨텐츠산업이다.영화<아바타>의제작비는약3,000억원으로추산되고,제작기간도7년정도걸렸다고한다.그영화를개봉해서전세계에서약3조원의수익을올렸다.우리나라에서관객1천만명을돌파한영화<해운대>의제작비는겨우180억원정도다.제작비규모로만따지만우리영화<해운대>는미국영화시장에서거의독립영화나마찬가지다.<아바타>가성공하자3D가각광을받고여러미디어에서그기술에초점을맞췄다.안타깝다.영화의기본은어디까지나‘이야기’다.기술만가지고감동적인컨텐츠를만들수가없다.관객을매혹하는흥미로운이야기를제시하지못하면기술은아무소용이없다.사람들은‘이야기’에매료된다.

<해리포터>는전세계를매료시켰다.해리포터이야기가처음태어난곳은조앤롤링이타고가던영국의기차안이다.작가가런던으로향하는기차에서창밖을바라보다가소년마법사를공상했다.조앤롤링은그기차가런던에도착하기도전에<해리포터>의주인공캐릭터와7개시리즈의플롯을완성했다.그리고6년동안이나이야기를쓰고다듬어마침내<해리포터>를내놓았다.2009년기준으로해리포터가벌어들인매출액(308조원)은같은기간우리나라현대자동차의총매출액(250조원)이나우리나라의반도체수출총액(231조원)보다많은금액이다.해리포터라는이야기하나가엄청난부가가치를만들어내고글로벌브랜드가되었다.항간에는,해리포터가아니었으면영국이도산할수도있었다는말까지한다.하늘아래새로운소재는더이상없다.어떤소재냐가중요한것이아니라,그소재를어떻게요리해서매력적으로만드느냐가중요하다.창의력이란완전한무에서유를창조하는것이아니다.이미존재하는것을변용해서새롭게만드는능력이라고하겠다.

매력이라는것은‘끄는힘’이다.매력있는문화컨텐츠는사람의마음을사로잡는다.최근에는우리나라의K-POP이전세계를사로잡았다.유튜브를운영하는구글코리아에서최근3대컨텐츠파트너사의유튜브동영상조회수를공개한적이있다.SM엔터테인먼트,YG엔터테인먼트,JYP엔터테인먼트세회사의조회수를모두합치면약8억번이라는어마어마한수가된다.여기서중요한것은,이8억번이라는숫자중에서국내에서조회한경우는단7%에불과하다는것이다.그러니까8억번중90%가넘는조회를해외팬들이한것이다.문화는이제산업이다.그리고어떤컬처코드를가지고있느냐에따라서품위뿐만아니라경제수준도달라진다.문화의집결지인뉴욕에서컬처코드를계속생각하게된것은어쩌면당연한일이었다.뉴욕의브로드웨이,방송국에서만들어내는문화컨텐츠는세계를사로잡고있다.뉴욕을배경으로한영화나드라마의느낌이뉴욕자체를다시만들어낸다.

시인E.B.화이트의<여기는뉴욕>에따르면뉴요커에는세부류가있다.뉴욕에서태어나고자란‘토박이뉴요커’,다른곳에서살면서뉴욕으로출퇴근을하는‘통근뉴요커’,그리고다른곳에서태어나서무엇인가를찾기위해뉴욕으로온‘정착뉴요커’.통근뉴요커는뉴욕에끊임없는흐름을가져다주고,토박이뉴요커는견고한토대와연속성을,정착뉴요커는도시에열정을가져다준다고한다.화이트는이세번째뉴요커들이야말로뉴욕특유의긴장감을부여해주고,이들로인해뉴욕은시적인도시가될수있으며,다른도시들이넘보지못하는예술적인성취를이루어낸도시가될수있었다고한다.어디서왔건그건상관이없다고화이트는말한다.그리고이들은모두첫사랑과같은강렬함으로뉴욕을끌어안는사람들이라고...

뉴욕은에너지로넘친다.살아있는상상력,그것을눈에보이는컨텐츠로만들어내는힘,그런에너지로늘폭발하고있다.그속에서본컬처코드를이책에담았다.