반응형 브랜드 디자인 로고디자인 웬만큼 이해하기

김거수

김거수(홍익대학교교수)
브랜드디자이너.홍익대학교시각디자인과를전체수석으로졸업했다.영국킹스턴대학KingstonUniversity그래픽디자인과에서수학했으며미국로체스터공대RochesterInstituteofTechnology(NewYork)에서그래픽디자인석사학위(MFA)를받았다.홍익대학교일반대학원에서[테크놀로지의진화와확장에따른‘반응형아이덴티티디자인연구’]논문으로박사학위(Ph.D.)를취득했으며세계적인미국의디자인회사랜도LandorAssociates(SanFrancisco)의그래픽패키지디자이너를거쳐2006년부터드마DmarAssociates의대표디자이너로활동하고있다.
대표작으로LGU+LTE,더페이스샵,웹투어,베이직하우스등80여브랜드디자인들이있다.
현재한국은행,신한은행,국회예산처,중앙선거관리위원회,서울시청,마포구청,한국관광공사,서울역사박물관디자인자문위원,한국브랜드디자인학회부회장등으로활동하고있으며홍익대학교미술대학시각디자인과/디자인콘텐츠대학원브랜드패키지디자인전공전임교수로재직하며교육활동에열정을다하고있다.

들어가는말7
1.3D빼고는아무것도안돼12
1.13D환경이뭐지?16
1.23D스캐너와3D프린터24
1.33D가상현실세계와브랜드디자인32

2반응형과학기술,모르면안돼44
2.1구글과빅데이터48
Ⅰ구글너!51
Ⅱ빅데이터좀알자!58
2.2인공지능?64
Ⅰ4G,5G,6G,7G......어디까지빨라질까?65
Ⅱ왜블록체인?67
ⅢAI가인공지능이야69
2.3입체공간디스플레이82
Ⅰ디스플레이의현재와미래83
Ⅱ생김새변화...형태에관하여85

3반응형브랜드디자인의미래환경92
3.1VR,AR,MR96
Ⅰ실시간번역과크로스보더결제98
Ⅱ스마트마켓구현‘아마존고’99
Ⅲ스마트시티와반응형브랜드디자인101
3.2또하나의지구106
Ⅰ아바타와3D플랫폼디자인107
Ⅱ뭐재미난게있나?109
Ⅲ타임머신,이것도가능해!112

4반응형브랜드디자인이란?118
4.1반응형브랜드디자인이뭔데?122
Ⅰ주체성과객체성124
Ⅱ특성다섯가지만알려줘!128
4.2반응형브랜드디자인의모습?140
Ⅰ잘생긴반응형브랜드디자인141
Ⅱ반응형브랜드디자인의능력?144
4.3한걸음더,반응형브랜드디자인속으로150
Ⅰ반응형브랜드디자인,예를들면?151
Ⅱ반응형브랜드디자이너가되려면?155

끝맺는말166
참고문헌및이미지출처168
감사의말172

국내브랜드디자인분야의최고전문가이자홍익대학교김거수교수가브랜드디자인에관한새로운저서를들고나타났다.『반응형브랜드디자인웬만큼이해하기』이다.2012년에낸책『아이덴티티디자인or로고디자인웬만큼이해하기』로그래픽디자인분야3년연속판매부수1위를기록한바있는저자는,앞으로의브랜드디자인이라고할수있는반응형브랜드디자인을준비할수있도록도와준다.
이전의책에서도이미웹2.0문화현상과플렉서블아이덴티티디자인에대한주목으로,디자인분야에서누구보다도앞선안목을보여준바있는김거수교수는이번에는인공지능,즉AI시대의디자인을얘기한다.소비자개개인의상황과니즈에맞게스스로맞춤형디자인을생산해낼수있는반응형브랜드디자인이라니?그것은과연어떤것일지매우궁금하지않을수없다.

1.미래의브랜드디자인?이책하나면된다

디지털시대니4차산업혁명이니하는말들은이제낡은용어가되었다.인공지능알파고가이세돌을꺾어버렸다.그렇다면브랜드디자인은어떤방향으로갈것인가?브랜드디자인역시새로운기술,새로운트렌드를따라움직일수밖에없다.이책은3D환경,빅데이터,증강현실속에서브랜드디자인이가닿을수밖에없는지점을정확히짚어준다.바로반응형브랜드디자인이라는것이다.앞으로의브랜드디자인이될,반응형브랜드디자인이대체무엇을말하는것일까?이책하나면나도반응형브랜드디자인,웬만큼알수있게되는것이다.

2.브랜드디자인분야의1인자

필자인김거수교수는이미『아이덴티티디자인or로고디자인웬만큼이해하기』로디자인책분야에서엄청난호응을받은바있다.특히외국책의번역서가대부분인디자인서적들가운데서국내저자가쓴책으로는독보적인위치를차지한다.책을읽은독자들이‘아,내가그디자인작업하기전에이책을봤다면얼마나좋았을까....’했던책이기도하다.김거수교수에게는홍익대시각디자인과수석졸업,영국킹스턴대,미국로체스터공대졸업,미국의랜도사그래픽패키지디자이너,한국브랜드디자인학회부회장…라는화려한경력들이따라다닌다.하지만이책을보면그런경력이그냥쉽게붙은것이아니었구나,놀라게될것이다.

3.최신디자인정보

3D프린터,3D스캐너,빅데이터,크로스보더결제,스마트마켓,아마존고,구글글라스,애프터이펙트,파이널컷프로,블렌더,포토그래머트리,리얼리티캡처…이가운데처음들어본말이있다?그렇다면이책을보고공부해야한다.반응형브랜드디자인을이해하고직접디자인하기위해서는알아야만하는것들이기때문이다.국내에서는들어보지못한,혹은찾기어려운가장최신의따끈따끈한디자인정보들이모두모여있다.

4.보는것만으로도공부

『반응형브랜드디자인웬만큼이해하기』는책의생김새부터본문디자인까지,보는것만으로도이미디자인공부다.이전의어떤책에서도찾아볼수없었던쉬운차례및책갈피겸용표지는,디자인의실용성이란바로이런것이구나를말이아닌결과물로보여준다.뿐만이아니다.반응형브랜드디자인의“특성”과“능력”을각각한장의도표로요약해서보여주는센스는이책이디자이너를위해,디자이너가쓴책임을가장잘보여준다.

5.앞서가는자가되자

“디자인은선점해야하는영역이다.뒤처져따라가서는무엇하나제대로할수없다.”평창올림픽의5G드론쇼와북·미의싱가포르회담은이미과거가되었다.구글어스가만들‘또하나의지구’안에서브랜드디자인은어떤모습일것인가?필연적으로만들어질수밖에없는반응형브랜드디자인!한발앞서갈것인가,한걸음뒤에서따라갈것인가?선택은당신몫이다.