재미가 없으면 의미도 없다 (다르거나, 튀거나, 어쨌거나)

김홍민

저자김홍민은국어국문학과를졸업하고아웃사이더출판사에서사회과학잡지와단행본을만들었다.2005년최내현전<딴지일보>편집장과함께북스피어출판사를창업하고지금껏단한종의예외도없이장르문학작품을출간해오고있다.<경향신문>,<시사인>,<한겨레>등매체칼럼을썼고다양한기관에서출판관련강의를진행했다.SBS라디오<책하고놀자>에서‘책만드는김홍민의어둠의책방’코너를진행하고있다.

프롤로그|앞으로도쭉이러고살겠다는다짐

1‘그거’보다재밌게
-책을핑계로잘노는법

1혁명은재미있어야한다
2결말이궁금하지않다면책값돌려드립니다
3버려지는띠지에숨겨놓은것
4카라마조프가의형제들이주었던깨달음
5<마포김사장의치명적매력>프로젝트의전말
6제정신을내려놓고책읽는사진을찍어보자
7다시생각해도기특한공동출간프로젝트
8야매장르문학소식지의탄생
9북스피어독자잔혹사
10오밤중에보물찾기
11하루키작가가준아이디어
12나는어쩌다가이런바보같은걸만들게되었나
13와우북페스티벌에임하는자세
14독자들이빌려준5000만원
15서점안에갇히다니,꿈이이뤄진것같겠다
16‘그거보다재밌다’에관한변명
17내인생의한마디

야매리포트1야매마케팅의기원-북스피어의경우


2독자일때는몰랐던것들
-몰라도상관없는업자의고민

18편집자는대체뭘하는사람인가
19‘다짜고짜’투고는옳지않다
20일본유명작가의원고마감잔혹사
21마감에임하는필자들의태도
22표지는일단눈에띄는것이제일이지만
23제목짓기의어려움
24《갈리아전쟁기》가보여준기획력
25공모전을노리는분들께드리는팁1
26공모전을노리는분들께드리는팁2
27공모전을노리는분들께드리는팁3
28어렵도다,한글맞춤법이여
29책의마지막페이지는왜4의배수일까
30대관절파본은왜만들어진단말인가
31판권페이지에관하여

야매리포트2“우리는좀더소심해져야한다”-정은숙마음산책대표인터뷰


3어쨌거나내취향대로
-마포김사장의장르문학탐방

32잘못은우리줏대에있어
33터무니없는책들을좀더부지런히읽어왔더라면
34라이트노벨에주목해야하는이유
35SF는공상과학소설인가
36철학천재가감탄한책
37같은책을두번사지말라는배려
38무엇을써도걸작을만들어내는터무니없는작가
39가족환상이라는벽을깨고싶었다
40하루키작가도반한‘챈들러스타일’
41아무도흉내낼수없는괴이한미스터리의대가
42누가사람들이신문을안읽는다했나
43판타지의제왕을만나러가는길
44왜한국의추리소설이발전해야하는가

야매리포트3“쓰는것자체가즐겁다”-미야베미유키작가인터뷰


4그러나페어플레이할것
-치사해지지말자고쓰는이야기

45아아사람들아,책좀사라
46‘막돼먹은’출판사가어딘가하나쯤있어도
47자기계발과오리발
48역지사지란얼마나어려운일인가
49사재기는‘승부조작’이다
50취향과베스트셀러
51책도안팔리는마당에
52어디까지나나는그저섭섭했을뿐이다
53‘서점의불황시대’에각광받는책방들

야매리포트4“매출올리는데연연하지마라”-열린책들온마담인터뷰

에필로그|출판을그만두면

참고문헌

지면에게재된글목록

“광고할자본도없고직원은세명뿐,
그러나우리는우리만의길을간다!”
출판마케팅의역사를새로쓰며10년을버틴
장르문학전문출판사의‘야매로살아남기’

출간비용마련을위한‘독자북펀딩’,이웃출판사와의공동출간,자체제작장르문학소식지발행까지.독특한마케팅실험과독자들과의연대로주목받아온북스피어출판사의김홍민대표가10년간의출판시장횡단기를책으로담아냈다.
독자들이나서서본문교정을보고,책박스포장이나도서전판매를돕는가하면,쌈짓돈을털어신간홍보비용까지펀딩해주는‘사랑받는’출판사북스피어.그인기의비결은책본문에깨알같은글씨로암호를숨겨놓거나재미가없으면책값을돌려주겠다며미스터리소설의반전부분을묶어놓는등,책과‘놀이’를연결하여독자를끌어들이는재기발랄한마케팅에있다.저자는이책을통해“재미가없으면의미도없다”를모토로책과독자의재미난만남을주선해온지난10년간의이야기를유쾌하게풀어냈다.독자들의열광적인지지와언론의주목을받았던다양한이벤트의전말,제목짓기부터판권인쇄까지독자들이궁금해하는출판의속살,흥미롭고매력적인장르문학이야기까지.책을좋아하는독자들이라면즐겁게읽어나갈에피소드가가득하다.자본도인력도부족한작은출판사가자기만의방식으로새로운길을개척해나간이야기는기존의틀을벗어나새로운판을만들어보려는모든이들에게용기와지혜를선사할것이다.

결국,재미있는것만이살아남는다!
-재미를무기로시장을개척한1인출판사의브랜딩스토리

‘재미가없으면의미도없다’는슬로건하에기상천외한마케팅을펼치는출판사가있다.인터넷서점과작당하여만우절기념페이크도서를만들거나출판사대표가흰런닝셔츠차림으로광고를찍는등점잖은출판동네에서찾아볼수없던황당무계한이벤트가주특기다.북스피어출판사의김홍민대표가‘남들이하지않는것,나만이할수있는것’을찾아줄기차게모험을감행해온이야기를담아책을냈다.
그는출판사의모든활동을‘놀이’나‘즐거운작당’처럼만드는일에온노력을기울인다.일단은그래야만드는본인이힘을낼수있기때문이고,책을떠나는독자들이점점더늘어나는상황에서독자들에게책을읽을이유와즐거움을되찾아주기위해서이기도하다.북스피어는책에뜬금없는문구를몰래숨겨놓고찾아보라거나,소설을오디오드라마로만들어보자거나하며책을매개로한재미난이벤트를쉴새없이벌인다.다행히도이런이벤트를벌여온10년의세월동안그가추구하는재미와의미에호응해주는독자들이꾸준히늘어났고재기발랄한이벤트들이북스피어만의색깔을만들어주었다.
이책은기존의틀을벗어나본인이재미를느끼는방식으로일을설계하고그과정을즐기며사업적생존선까지사수해낸영리한인물의이야기다.

독특한출판사의특별한독자들
-소규모출판사를구원할‘지속가능한출판모델’의탄생

북스피어는‘개미독자’들의뜨거운지지와응원을받는출판사로잘알려져있다.신간마케팅비용마련을위해독자들에게크라우드펀딩을요청했던‘원기옥이벤트’는그상징적인사건이다.독자들은각자유학자금과퇴직금,쌈짓돈까지털어목표했던5000만원을열흘만에모아주었다.편법에눈돌리지않고장르문학한분야만꾸준히소개해온출판사의노력에대한뜨거운응원을보여준것이다.이는그동안북스피어가각종시시콜콜한이벤트로독자들과끊임없이교감하며‘취향의공동체’이상의연대를구축해온결과이기도하다.이들의사례는작은출판사도스스로출판을지속할환경을만들어낼수있다는것을보여준소중한사례다.소규모출판사일수록캐릭터를가지고꾸준히독자를모아나가야함을보여주는사례이기도하다.

야매출판인의리얼출판버라이어티
-지도에없는새로운길을찾는이들을위한유쾌한참고서

저자는이책에서체계적으로출판을배운적이없는‘야매출판인’으로서고군분투해온지난10년간의경험담을유쾌하게풀어낸다.<한겨레>,<경향신문>등에기고했던칼럼과블로그연재를뼈대로글을다듬거나새로써서묶어냈다.
1장에서는지난10년간북스피어가벌여온황당유쾌한실험의전말을상세히소개한다.추리소설의사은품으로뜬금없이헤어스프레이를증정했다가독자들의비웃음을샀던‘흑역사’를거쳐,‘독자들의호기심을자극할만한,책과연관된무언가’에대한고민을담아각종전무후무한이벤트를만들어나갔던이야기를담았다.
2장에서는‘독자일때는몰랐던’출판과편집에관한이야기를흥미롭게풀어놓는다.마감을어기는작가들때문에‘수명이단축되는기분’으로애를태우거나,좋은책제목을찾지못해‘빌어먹을’과‘젠장’사이에서타협하는편집자들의에피소드등안타까우면서도슬며시웃음이나는이야기가가득하다.책의마지막페이지가4의배수인이유나파본이생기는미스터리처럼독자들이잘모르거나궁금해하는내용도친절히소개한다.
3장에서는출판사를설립하고100여종이넘는책을펴내는동안오로지장르문학작품들만소개해온이유를설명한다.SF나판타지,만화같은‘사회적으로핍박받아온’책들에대한애정,일관된목록을만들어가며독자들에게색깔있는출판사로인식되는것이작은출판사의살길이라는생각이그바탕이다.비트겐슈타인이극찬한하드보일드소설의대가노버트데이비스,일본추리소설의여왕미야베미유키등대가들의이야기도매력적으로펼쳐보인다.
4장에서는다양한출판생태계를위한‘출판계의신사협정’을요구하고나선다.사재기나과도한선인세경쟁같은출판계의어두운일면을과감하게드러내며‘치사해지지말자’고목소리를높인다.편법에눈돌리지않고체념하지도않으면서묵묵히,힘껏살아가겠다는의지가드러나는부분이다.
출판에관한이야기들이지만자기만의방식을찾기위해분투해본사람이라면깊이공감할만한이야기들이다.

필요한것은,약간의뻔뻔함이다!
-방바닥을뒹굴거리는차세대혁신가들에게보내는응원

희귀한절판본이랜덤으로나오는‘미스터리자판기’,극한상황에서책읽는모습을연출하는‘익스트림리딩대회’등그의번뜩이는아이디어들은대부분TV를보거나방바닥을뒹굴거리는‘자연상태’에서탄생한것들이다.지난10년간그는떠오르는생각들을꾸준히실행에옮겨왔고소소한성공과실패가더큰도전에필요한근육을키워주었다.
그가담담하게써내려간출판시장횡단기는‘이런걸정말해도될까?너무엉뚱해보이면어떡하지?’하는걱정에재미있는아이디어들을마음속에만간직하고살아가는사람들,기존의틀을벗어나자신만의방식을찾아가는모험을주저하는사람들에게새로운도전을위한약간의용기를보태줄것이다.