파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 : 지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아

이본쉬나드

전설적인등반가,서퍼,환경운동가이자캘리포니아에본사를둔파타고니아인코퍼레이티드의설립자겸소유자다.1957년암벽등반장비를설계하고제조하는‘쉬나드이큅먼트’를시작으로사업가의길을걷게되었다.처음으로만든것은피톤이었지만피톤이그가사랑해마지않는암벽을손상시킨다는것을깨닫고피톤대신바위에피해를입히지않는초크를만들어팔기시작했다.

1972년에는카탈로그에럭비셔츠를추가하며의류사업이시작되었다.파타고니아가점점성장해가면서쉬나드는자신만의사업방식을찾아야겠다고결심한다.그때부터전통적인기업문화를탈피해일터를자유롭고즐겁게만들고,환경위기에대한해법을모색하는데적극적으로사업을이용하기시작한다.환경피해를줄인기능성원단캐필린과신칠라를개발했으며최초로‘겹쳐입기(레이어링)’개념을선보여디자인적으로나기능적으로아웃도어업계를선도하는롤모델기업으로자리잡았다.또한모든면제품을유기농목화로제작하고,매출의1퍼센트를자연환경의보존과복구에사용하는‘지구세(EarthTax)’를도입하기도했다.최근에는고객들이쓰레기를늘리지않도록평생수선을책임지는‘원웨어(WornWear)프로그램’을만들었다.

현재쉬나드는대부분의시간을야외에서보내면서파타고니아를이끄는일을계속돕고있다.파타고니아는2019년에UN지구환경대상기업가비전부문을수상했으며,“우리는우리의터전,지구를되살리기위해사업을합니다”라는사명선언문을바탕으로지금도자연과스포츠의야생성을지키는일에앞장서고있다.

서문:끝없는성장을요구하는시장이냐,휴식을필요로하는지구냐？나오미클라인
개정증보판을내며:지구가목적,사업은수단,파타고니아이야기
프롤로그:옳은것을선택하고좋아하는일을하면서압도적으로성공하는법

1.역사
뒷마당귀퉁이낡은대장간에서세계최고의아웃도어전문기업이되기까지

2.철학
제품디자인철학
생산철학
유통철학
마케팅철학
재무철학
인사철학
경영철학
환경철학

에필로그:돌아서서한걸음을내딛다
감사의말
참고문헌
주석

아마존환경분야1위!필환경시대의기업교과서
전세계스타트업창업가들에게용기와영감을준
파타고니아창업자이본쉬나드의60년경영철학과감동적인인생스토리

『총,균,쇠』재레드다이아몬드강력추천!
옳은것을선택하고좋아하는일을하면서,압도적으로성공한파타고니아의모든것!

실리콘밸리와월스트리트의교복이라고불리는‘파타고니아조끼’의주인공이자,신제품이출시될때마다품절대란을일으키는세계최고의아웃도어기업.“우리옷을사지마세요.”캠페인을벌이며환경을위해옷을최대한수선해입자고호소하는데도매해성장률을경신하며전세계에서열광적인팬을거느리게된기업.바로전설적인등반가이자환경운동가인이본쉬나드가세운파타고니아의이야기이다.
이모든성공의중심에는환경피해를최소화하면서최고의제품을만든다는철칙을지켜온이본쉬나드의남다른경영철학이있다.지구를지키기위해사업을한다는이본쉬나드는환경운동가들조차양립할수없다고믿었던사업적성공과환경보호라는두가지목표모두를실현했고,그결과파타고니아는반세기가넘는시간동안두번의불황을이겨내며압도적인성공신화를쓰고있다.

『파타고니아,파도가칠때는서핑을』은옳은것을선택하고좋아하는일을하면서세계최고가된파타고니아의성공비결과이본쉬나드의60년경영철학을공개한최초의책이다.2005년미국에서첫출간됐을당시사내용경영철학매뉴얼임에도불구하고10개국어로번역출간되었고,고등학교와대학교에서교재로채택되었으며하버드대학교에서는연구자료로쓰였다.『파타고니아,파도가칠때는서핑을』은2016년발간된10주년기념개정증보판으로,파타고니아가위기에처할때마다이본쉬나드가신념처럼지켜온8가지경영철학을더욱체계적이고구체적으로정리해공개했다.
경영서로는이례적으로아마존환경분야1위를기록한이책은미국풀뿌리환경운동가들에게가장큰영향을끼친책중하나로손꼽히며,친환경을넘어필환경이기본이된시대에기업들이나아가야할원칙과비전을예언적으로담고있다.