필립 코틀러 시장의 미래 (저성장 저소비 시대, 600개 도시에서 성장하라)

『필립 코틀러 시장의 미래』는 세계대공황 이후 가장 심각한 경제 위기를 맞은 오늘날, 위기를 기회로 바꿀 수 있는 새로운 차원의 시장 전략을 제공한다. 즉, 기업과 도시가 협력해 도시시장의 규모를 성장시켜야 현재의 불황을 극복할 수 있다는 것이다. 이에 도시가 성장하기 위해서는 어떤 다국적기업을 유치해야 하는지, 더 많은 투자를 유치하려면 어떤 전략을 수립해야 하는지, 중앙정부의 지원을 받기 위해서는 어떻게 해야 하는지 등을 설명한다.

이 책은 기업을 위해 세계의 여러 도시 중 어느 도시가 투자처로 유망한지 소개하면서 입지 선정 방법도 제시하고 있다. 또한 기업이 도시에서 안정적으로 성장할 수 있도록 도시 당국과 현지 소비자를 사로잡는 방법까지 제공한다. 다양한 성공 사례와 구체적인 실행 지침을 제공하며, 기업과 도시 모두를 위한 새로운 성장 전략을 안내한다.