가전제품 광고로 보는 주방문화의 변천

김병희

1964년전남강진출생.현재서원대학교광고홍보학과교수이다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교대학원광고홍보학과에서광고학박사를받았다.대학으로옮기기전,광고회사선연에서카피라이터겸크리에이티브디렉터로서한시절을보냈다.미국일리노이대학교UIUC광고학과교환교수를역임했으며,2010년현재한국광고학회이사,한국PR학회이사,광고PR실학회편집위원장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동하고있다.그동안'광고비평방법'(2009,공저),'광고카피창작론'(2007)같은저서를비롯하여,'창의성을키우는365일'(2009),'소비자는어떤광고에반응할까?'(2008)같은역서를포함해10여권의책을짓거나번역했다.또한,"광고크리에이티브에관한연구경향과연구과제"(2009),"텔레비전광고의창의성척도개발과타당화"(2008)같은광고와PR에대한40여편의논문을주요학술지에발표했다.

추천사
머리말:가전제품을주방에들여놓고행복해했을주부들모습

제1장주방문화와가전제품
1.문제의제기
2.주방문화
3.소비사회와소비문화
4.광고와소비문화

제2장연구방법
1.광고에대한미시사적접근
2.연구범위와분석내용
3.제품범주별공시적(synchronic)분석
4.시대흐름별통시적(diachronic)분석

제3장저장용가전제품광고의변천
1.냉장고광고의흐름
2.김치냉장고광고의흐름

제4장조리용가전제품광고의변천
1.밥솥과밥통광고의흐름
2.오븐과그릴및인덕션광고의흐름
3.토스터광고의흐름
4.에어프라이어광고의흐름

제5장세척청소용가전제품광고의변천
1.세탁기광고의흐름
2.청소기광고의흐름

제6장결론및논의
1.저장용가전제품광고의변천
2.조리용가전제품광고의변천
3.세척척소용가전제품광고의변천
4.종합적논의

참고문헌
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