사자의 아들 11: 칸의 여행

허담

출간작으로『마조흑운기3』등이있다.

신제품성공의시작점에새로운카테고리가있다.

1.새로운시장은소비자인식에서시작된다
국내맥주시장의신성,테라

1.1.마케팅은관계의기술이다
석류의효과를강조하다,'미녀는석류를좋아해'
고객의기대를만족시켜라,클럭
1.2.관계는변화한다
소비자기호에맞춰변화하다,비락식혜
건강생각하는사회에서새로운기회를찾다,카누
1.3.카테고리헌터는새로운관계를제시해야한다
쌀도음료가될수있다,아침햇살
맛이아니라기능에집중하다,레드불

2.새로운카테고리는새로운수요를만든다
세계휴대폰시장1위를무너뜨리다,아이폰

2.1.카테고리는사물을구분하는틀이다
구매동기를바꾸다,요리에센스연두
소비자의잠재의식을끌어올려라,햇반
2.2.새로운카테고리는소비자들의소비패턴에영향을미친다
실패한접착제-의사전달의도구가되다,포스트잇
신선식품도온라인에서판매될수있다,마켓컬리
2.3.새로운카테고리는No.1브랜드를만든다
새로운가치를제시못한OB사운드와제시한아모레퍼시픽
샐러리맨을위해제안하다,코웨이
2.4.새로운카테고리는소비자의머릿속에서찾을수있다
한국인의김치를연구하다,딤채
주방을관찰하다,조셉조셉

3.새로운카테고리는기존카테고리에서시작된다
소비자를가장잘알고있는,샤오미

3.1.새로운카테고리는기존카테고리의끝에있다
검색만집중한다,구글
실내화도패션이다,크록스
3.2.새로운카테고리는기존카테고리에서쪼개진다
흰밥만이밥이아니다,쿠첸
이동비를최소화로,저가항공제트블루
3.3.새로운카테고리는사소한차이에서만들어진다
프림보다우유가좋다,커피프렌치카페
남녀모두매일편하게피부를관리하고싶다,스웨덴에그팩

4.새로운카테고리로시장을독점하라
아시안뷰티를찾다,설화수

4.1.기존카테고리에서전략을찾아라
4.1.1.같은속성,다른특징카테고리분화
술자리는즐겨야한다,탄산주부라더#소다
추억을살린다,얼려먹는야쿠르트
4.1.2.더나아진형태,카테고리의진화
핫식스의시대는지났다,꿀잠잘수있는릴렉스음료
분말도밥이될수있다,랩노쉬
4.1.3.다른두조건을하나로합쳐라,카테고리의잡종
달걀은단백질로이루어져있다,비욘드에그
콩이고기가되다,풀드오츠
4.1.4.완전한새로운돌연변이카테고리
고기와물은자연에서나오지않는다,배양육&물
야채와고기다음에는,식용곤충
4.2.새로운카테고리로성공하는4가지전략
4.2.1.가치카테고리전략
4.2.2.제품카테고리전략
4.2.3.이미지카테고리전략
4.2.4.시장카테고리전략
4.3.카테고리4가지전략프레임흐름
4.3.1.음료시장의카테고리프레임흐름
깨끗함으로콜라와승부하다,칠성사이다
탄산음료와달리건강한단맛이다,갈아만든배
4.3.2.IT시장에서의카테고리프레임흐름
정보를오프라인에서온라인으로옮기다,네이버
온라인이아니라모바일이다,카카오
4.3.3.화장품시장의카테고리프레임흐름
화학이아니라과일이다,스킨푸드
코로나는색조보다기초를중요하게했다,마녀공장
4.4.하나의카테고리는하나의시장이다
새로운시대의카테고리출현에대응하지못한코닥
MP3플레이어등장을간과한소니
화장품시장을개척한후지필름
네트워크카메라시장을찾은캐논

5.새로운카테고리는새로운브랜드의탄생이다
안경도패션이다,젠틀몬스터

5.1.새로운카테고리의이름을정해야한다
5.2.브랜드이름은카테고리이름과달라야한다
5.3.카테고리의대표브랜드가되어야한다
5.4.개별브랜드전략은필수다

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