[POD] 나홀로 브랜딩

백건필

저자:백건필
싱어송카피라이터.고려대학교에서국문학과철학을전공하고임용고시에합격하여8년간공립학교국어교사로근무했다.퇴직한후1인기업‘아이디어셀러’를창업하여1,000편이넘는인터넷강의를찍으며‘강사들을가르치는강사’로거듭났다.이후광고카피라이팅의교과서로평가받는「모든것을결정하는한문장」으로카피라이터들의멘토가되었다.현재작사가로활동하며「카피라이터의작사법」을출간하여작사법을널리알리고있다.

프롤로그

제1장핵심가치

1.나는왜존재하나
2.가슴뛰는한단어
3.고객은가치를산다
4.자기다움과우리다움
5.원빅메시지만들기
6.브랜드는사람이다
7.핵심가치찾는법

제2장네이밍

1.네이밍의조건
2.한글자바꿔치기
3.키워드조합하기
4.말장난활용하기
5.머리글자모으기
6.속성연상시키기
7.결과로보여주기
8.기타네이밍기법
9.네이밍프로세스

제3장태그라인

1.태그라인의조건
2.일상형태그라인
3.개인형태그라인
4.제품형태그라인
5.기업형태그라인
6.지역형태그라인
7.태그라인짓는법

제4장슬로건

1.개념재정의하기
2.인과관계왜곡하기
3.언어유희활용하기
4.구체적형상화하기
5.익숙한문장비틀기
6.비교하고대조하기
7.오감으로표현하기
8.결과로보여주기
9.판단재료제공하기
10.미스디렉션과반전
11.역설법과반어법
12.좌변과우변맞추기

제5장스토리텔링

1.브랜드와신화
2.탄생스토리
3.극복스토리
4.성공스토리
5.고객스토리
6.브랜드스토리
7.세이브더브랜드

제6장브랜드의탄생

1.굿굿
2.생각의별
3.책팅방
4.똑딱작명소
5.노래한잔
6.오펜
7.바이닐라떼
8.아이디어셀러

에필로그

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