우리의 여름은 문장이 된다 : 일본 광고 카피로 만나는 사랑, 청춘, 인생의 장면들

이시은

저자:이시은
24년동안사람의마음을움직이는문장을써온카피라이터이자크리에이티브디렉터.하우즈컴,휘닉스컴,실버불렛,TBWA를거쳐이노션크리에이티브디렉터,오버맨크리에이티브본부장을지냈다.좋은카피가가진단단한힘을나누고자시작한블로그〈그녀는,코피라이터〉는누적방문자수77만명을기록하며수많은기획자와마케터의꾸준한사랑을받고있다.
아날로그적감성을감각적으로빚어내는일본의광고카피에매료되어오랜시간수집해왔다.세계적인브랜드들이소비자의마음을사로잡기위해던진단한줄의카피에는인생을관통하는통찰과계절의생동감이응축되어있기때문이다.그중에서도가장뜨겁게빛나는계절,‘여름’을테마로한명카피40개를엄선하여이책에담았다.
이책을통해매일똑같이흘러가던일상이하나의선명한문장으로기록되기를바란다.저서로는《짜릿하고따뜻하게》《오랜시간,다정한문장》《물거품에거품물지않기》가있다.

프롤로그_이여름을그냥두지말자고,카피가말을걸었다

1장.여름은아직시작되지않았다

1.밤하늘이건네는가장찬란한위로
2.나의기차가정말로도착하는곳
3.땀이너를태양으로만든다
4.소원의교집합
5.한편의영화같은기억이있다
6.얼음,아이스티,그리고그때의우리
7.억울한여름에게보내는편지
8.오늘의나는어제의문장으로부터
9.비록세상이빼앗을지라도
10.우리는이계절에성장해왔다

2장.여름에는좋아하는사람이곁에있다

1.고향의친구와는만났다,그녀석과는아직
2.지구라는사랑의별
3.“ILoveYou”를나만의언어로번역한다면
4.설렘의맛은자극적이다
5.아이스크림이다녹아버리기전에
6.어른이된허클베리들에게
7.전력으로살아본적있나요?
8.나에게는,네가있다
9.마음이먼저달아오르던시절

3장.여름은나를더멀리데려간다

1.뜨거운날들의수만큼기쁨이있다
2.늦잠이아까울만큼먼곳으로
3.인생의장마기간이끝나면
4.여름이코에먼저도착했다
5.이순간은어떤장면으로남을까
6.의미없는바람은없다
7.별볼일없어도모험이라고부르면
8.초록의낭만을찾아떠나자
9.나의계절은늘상상이상이다
10.우리가잃어버린마음을찾아서


4장.여름이지나간자리에는인생이남는다

1.굿바이,쑥스러움
2.가끔은창문앞에앉아볼것
3.미숙함은아직자라고있다는증거
4.무엇이든열심히뛰는편이좋다
5.그런너라도,그리고그런나라도
6.누군가에겐수험표가등번호다
7.도망치지않는우리모두의힘
8.나의세계는과연몇제곱미터인가
9.헤매도돼.나만의지도가되니까

에필로그_그렇게,여름은다시문장이된다

★24년차카피라이터의일본광고아카이빙
★이노션크리에이티브총괄디렉터강력추천

“이카피들과함께라면
일년내내여름이어도좋을것만같다”
일본광고명카피로만나는
우리가사랑한모든여름의순간들

짧은문장안에브랜드의메시지와계절의감각,삶을바라보는태도까지담아내는일본광고카피는오래전부터많은사람의마음을사로잡아왔다.《우리의여름은문장이된다》는그중에서도‘여름의감각을가장선명하게담아낸문장’들을한권에모은일본광고카피에세이다.
24년차카피라이터이시은은누적방문자77만명을넘어선카피아카이빙블로그를운영하며감각적인광고카피를꾸준히수집하고기록해왔다.이책에서는시대와분야를넘나드는일본의여름광고카피를직접고르고번역해소개하며,그카피가불러오는계절의정서와저자개인의여름에대한기억을한편의에세이로풀어낸다.
좋은카피가시대를넘어오래도록살아남는이유는단지문장이아름다워서만은아니다.그안에는제품을넘어사람의일상에깊숙이닿고자하는브랜드의철학이숨어있기때문이다.이책은포카리스웨트,JR열차와같은익숙한브랜드부터20년가까이창과문에관한재치있는카피를전해온YKKAP,브랜드이름을전면에내세우지않고도사람들의발길을멈추게만드는카피를던져온루미네까지,오래사랑받는광고뒤편의브랜드와카피라이터의비하인드이야기를함께들려준다.
사람들의마음에와닿는이야기를만들기위해오래고민해온이들의태도에서,우리는단순히좋은문장을수집하는것을넘어삶과일상을바라보는새로운영감을얻게된다.

좋은카피를읽다보면
세상을보는눈이달라진다

좋은카피를읽는일은익숙한세상을새롭게바라보는눈을기르는과정이기도하다.짧은문장안에어떤시선이숨어있는지,익숙한감각을어떻게새롭게표현할수있는지,브랜드의언어가어떻게한사람의기억과감정에닿는지를따라가다보면자연스레쓰는감각도달라진다.이책은여름을사랑하는독자에게는잊고있던계절의감각을,더좋은문장을쓰고싶은독자에게는표현의힌트를건넨다.
이책에담긴문장들은여름을단순히덥고지난한계절로만말하지않는다.여름방학의끝에서삶의유한함을떠올리게하는백화점세일행사카피,녹아내리는아이스크림의시간에설렘을겹쳐낸식품광고,도시에서벗어나계절의진짜얼굴을만나보라고권하는열차광고까지.책장을넘기며펼쳐지는다채로운여름풍경은독자를잊고있던한때의장면으로데려간다.
빠르게지나가는일상속에서잠시멈춰서서계절을느끼고싶은순간,이책은우리가잊고있던여름의감각을깨워준다.좋은카피는읽은뒤에비로소오래남듯이,이책또한저마다의여름을더깊이사랑하게만들어준다.여름의문장들을곱씹는사이,어느새자신의일상도조금더선명한언어로바라보게될것이다.

책속에서

매해찾아오는매미가작년에울던그친구가아닌것처럼,올해여름도작년여름과다르고내년여름과도다르겠지요.매해다른모습으로찾아와,일년중가장긴분량을차지하는계절.이계절을좋아하면좋아할수록어쩐지자신의인생도여름처럼생명력이넘칠것같은기분이들었습니다.그래서누구나더위에지지않고,열심히살아낸땀을사랑하며,언젠가돌아가고싶은여러페이지의여름을만들었으면좋겠다는마음을이책에담았습니다.
_「프롤로그」,6~7쪽

JR도카이는일본국유철도에서민영화된이후부터우리가명작이라부르는광고들을꾸준히집행해왔다.‘신데렐라익스프레스’를시작으로,가장유명한‘크리스마스익스프레스’까지.그외에도좋은광고들이정말많았다.베끼고싶고,롤모델로삼고싶은주옥같은카피들이이어져왔다.그리고이모든광고는언제나단한마디의카피로마무리되곤했다.
“만나는것이,최고.”
JR도카이가전하고싶은이야기는그때부터지금까지변하지않았구나싶었다.그들은오래전부터이고속철도를단순한이동수단으로만말하지않았다.그저편리하고빠르기만한것으로치부하지도않았다.그대신사람과사람사이의만남을이어주는길로만들어왔다.
_「나의기차가정말로도착하는곳」,26~27쪽

방학의끝은곧여름의끝이었다.나는더놀지못한다는아쉬움보다,방학을허송세월로덧없이보냈다는사실에죄책감을느꼈다.그냥놀기만하고나는아무것도안했구나,뜻깊은방학을보내지못했구나,이렇게끝날줄알았으면열심히잘지내볼걸.내가방학이시작될때짜놓은시간표처럼한번살아볼걸.그어린나이에도미련이남았다.
여름은끝이있다는것을알려줬고,시간은생각보다빨리지나간다는것도알려주었다.그렇게늘후회하면서도,나는다음해에똑같이별다를바없는여름을보냈다.그러면서나는여름으로부터,사람은쉽게변하지않는다는것까지도배운듯하다.
_「우리는이계절에성장해왔다」,96~97쪽

“사람은오늘의하늘에서,내일을보고있다.”
사람은창을통해오늘의하늘만이아니라,숨을고르며내일까지살아갈힘을얻는다고.창을바라보며사는일이사람에게얼마나중요한지를말하고있다.
무려5,000회가넘게이어온작은광고에서조차느껴지는YKKAP의진정성.그집착과열정,깊이가그들이만든창에대한기대를높인다.꾸준히,열심히,공들여서하는것이야말로그누구도흉내낼수없는대단한기술력이된다고느꼈다.기업도그렇고,사람도그렇다.
_「가끔은창문앞에앉아볼것」,272~273쪽

다행히도우리와여름은싹둑하고끝나는인연이아닙니다.
계절을한바퀴돌고다시곁으로스리슬쩍다가옵니다.올여름,한줄의카피들이우리를성장시킨만큼,여름은더반가운모습으로찾아올것이라믿습니다.
_「에필로그」,325쪽