[POD] 포스트 광고시대 : AI와 커뮤니케이션의 궁극적 진화

전방

저자:전방
살아온길
중국길림대학교한국어과를졸업한후한국서울대학교에서한국어교육석사학위를,동의대학교에서광고커뮤니케이션박사학위를취득하며언어와커뮤니케이션,교육을아우르는학문적기반을다져왔다.학문적탐구와국제적경험을바탕으로교육과산업,국가간교류를연결하는연구와실천을이어오고있다.
현재광저우화상직업대학국제교육원원장으로재직하며직업교육의국제화와글로벌인재양성에힘쓰고있다.특히중국과한국을비롯한다양한국가간교육협력모델구축과국제교류프로그램개발에지속적인관심을기울여왔다.
중국교육부과제와다수의교육개혁과제를주관했으며,광동·홍콩·마카오대만구직업교육국제화연구등주요연구프로젝트에참여했다.교육혁신과국제협력의접점을모색하며,변화하는시대에필요한교육의방향을연구해왔다.
광고커뮤니케이션과디지털마케팅분야에서도활발한연구활동을이어가고있다.핵심학술지에10여편이상의논문을발표했으며,『브랜드마케팅전략과관리연구』를비롯한전문서적을출간했다.그의연구는브랜드와소비자,디지털환경의변화가만들어내는새로운커뮤니케이션방식에주목하고있다.

저자는말한다.

“교육은사람을성장시키고,소통은세상을연결한다.”

국제공인고급대외사무관리사(ICSFAM),국제공인고급중국어교사(IPA)등전문자격을보유하고있으며,교육과연구,국제교류현장을연결하는실천적연구자로활동하고있다.앞으로도직업교육국제화와디지털시대의커뮤니케이션연구를통해더넓은배움과협력의가능성을모색하고자한다.

프롤로그:광고는왜더이상설명되지않는가

1부.광고라는언어가수명을다하는방식
01장.소비자는언제부터광고를보지않기로했는가
02장.플랫폼혁명이커뮤니케이션구조를바꾸다
03장.브랜드는어떻게자기목소리를잃었는가
04장.광고가남긴것:붕괴이후해부


2부.AI가커뮤니케이션의판을다시짜는방식
05장.AI가바꾸는것①:콘텐츠생산의공급구조
06장.AI가바꾸는것②:소비자의정보수신방식
07장.메시지의문법이바뀐다:단어에서맥락으로
08장.포스트광고시대의커뮤니케이션생태계구조도

3부.먼저진화한자들의이야기
09장.기업브랜드:광고없이시장을만든조직들
10장.크리에이터경제:개인이광고가되는시대
11장.AI콘텐츠의충돌현장:기대와실패의기록
12장.한국이라는실험실:진화가빠르게폭발하는곳

4부.포스트광고시대의소통설계법
13장.포스트광고시대를관통하는커뮤니케이션5원칙
14장.AI시대의브랜드언어시스템설계
15장.신뢰자산:측정하고쌓고지키는전략
16장.커뮤니케이터의재탄생:기획자에서설계자로

5부.궁극의커뮤니케이션,그최종형태를향해
17장.진화의임계점:지금의선택이모든것을가른다
18장.조직·브랜드·개인이무엇을버리고선택하는가
19장.궁극의커뮤니케이션형태
20장.AI이후,당신의말이힘을가져야하는이유

에필로그：광고가사라진뒤에남는것들

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