쉽게 따라하는 행동경제학 (더 나은 행동을 위한 효과적인 넛지 설계 가이드)

오타케후미오

1961년교토출생.1983년교토대학경제학부를졸업하고1985년오사카대학대학원경제학연구과박사전기과정을수료했다.1996년오사카대학박사(경제학).오사카대학사회경제연구소교수등을역임했으며,현재오사카대학대학원경제학연구과교수로재직하고있다.전공은행동경제학,노동경제학이다.
저서로는,『일본의불평등』(2005년닛케이경제도서문화상,2005년산토리학예상,2005년이코노미스트상을수상),그외에『경제학적사고의센스』,『경쟁과공평』,『경쟁사회걷는방법』,『경제학센스를연마』,『의료현장의행동경제학』(히라이게이와공저)등이있다.
2006년일본경제학회이시카와상,2008년일본학사원상을수상하였다.

머리글

제1장행동경제학의기초지식
1.전망이론
2.현재바이어스
3.호혜성과이타성
4.휴리스틱스

제2장넛지란무엇인가
1.넛지만들기
2.넛지의체크리스트
3.넛지의실제사례

제3장일속의행동경제학
1.세가지사례
2.피어효과

제4장일을미루는행동
1.임금에대해생각한다
2.바이어스에착안한다

제5장사회적선호를이용한다
1.증여교환
2.승진격차는왜생기나?
3.다수파의행동을강조한다

제6장일하는방식을제대로바꾸기위한넛지
1.일에대한의욕을높인다
2.목표와행동간의간격을줄인다

제7장의료ㆍ건강활동에대한응용
1.디폴트의이용
2.메시지의영향을고려한다
3.성과의불확실성을고려한다
4.장기제공의넛지

제8장공공정책에대한응용
1.소비세문제
2.보험료부담의문제
3.보험제도의문제
4.O형인간은왜헌혈을하는가

맺음말
역자후기
문헌해제

행동경제학의사고방식을알기쉽게해설!

지금까지전통경제학은합리적인의사결정을하는인간상을전제로하여경제학을구축해왔다.하지만이러한계산능력이높고정보를제대로이용할줄아는합리적경제인이라는전통경제학의모델상은개별인간의행동을예측하는데유효한설정이라고는말하기어려운것이현실이다.합리적추론에의한‘설명가능한경제’와‘현실경제’사이에괴리가존재한다는사실이인식되기시작한것이다.이에1980년대이후발전해온행동경제학은합리적인간관에의문을제기하며,현실적인간의의사결정을전제로경제학이라는학문을새롭게구축하고있다.
행동경제학은때때로생각과행동이일치하지않는지극히‘인간적인’인간을분석의대상으로한다.행동경제학이전통경제학으로는설명하기어려운현실경제의다양하고도복잡한현상을어떻게설명하는지그사고방식을명쾌하게해설한다.

더나은행동을위한효과적인넛지설계가이드!

넛지(nudge)는‘팔꿈치로가볍게툭치다’라는뜻의영어단어로,금전적인센티브나징벌적규제를사용하는대신행동경제학적특성을이용하여사람들의행동을더바람직한방향으로유도하는것을말한다.
이책은행동경제학을이용하여넛지를만드는방법,넛지가일ㆍ건강ㆍ공공정책에서어떻게응용되는지를소개한다.행동을개선하고싶을때이용할수있는넛지설계가이드를통해,행동경제학의기초이론과응용능력을체득하게될것이다.
흥미롭고도실용적인다양한사례는,행동경제학분야를처음접하거나관심을가지려하는일반독자에게훌륭한길잡이역할을할수있을것이다.또한행동경제학을체계적으로연구하고자하는전문독자에게도많은도움을줄것이다.