K콘텐츠, 엔터테인먼트 기업의 성공 전략

박영은

저자박영은(Dr.Park,YoungEun)은사우디아라비아프린스술탄대학교(PrinceSultanUniversity)의경영대학조교수다.서울대학교에서경영학석사(마케팅)와경영학박사(전략및국제경영)학위를받았고,한국연구재단의지원으로박사후연수과정도마쳤다.한국문화관광연구원을거쳐영화진흥위원회의전문연구자로일하며문화산업관련많은연구도서들을출간했고영상물등급위원회영화등급심의위원과문화체육관광부우수학술도서(사회과학분야)심사위원으로도활동했다.다년간엔터테인먼트산업분야의전문가로일해온저자는중동지역에서부는한류바람을몸소체험하면서엔터테인먼트기업들의경영전략에관한논문과저서를활발히집필하고있다.주요저서로『한국영화수익성분석』(2009,2007,2006,2005)연구를비롯해『영화산업기업전략』(2007)등이있고PredictingPopularityofKoreanContentsinArabcountriesusingadataminingtechnique(2017),ResearchontheInfluenceofK-contentsonthetourismofMiddle-Easterncountries’consumersintoKoreabyanalyzingbigdataontheweb(2017),GlobalizationofYGEntertainment,OnceAgainTheGloryof‘GangNamStyle’:BasedonEclecticParadigm(OLI)byJ.Dunning(2015),“SM엔터테인먼트,글로벌엔터테인먼트를향한질주”(2011)등다수의논문이있다.

01 비전과미션
02 차별화전략
03 저원가전략
04 집중화전략
05 다각화전략
06 수직적통합
07 전략적제휴
08 인수와합병
09 글로벌전략
10 엔트리모드

지금까지한류와관련된우리의관심은모두소비측면에만집중되어있었다.K콘텐츠의매출액이얼마인지,수출액이얼마인지,어느가수,드라마,영화,게임등이선전하고있는지,어느지역의소비자들이열광하고있는지말이다.그러나K콘텐츠의더체계적인발전과미래를그리기위해서는공급측면과공급자의관점,즉기업의관점에주목할필요가있다.이책은K콘텐츠의생산자이자엔터테인먼트산업의주체자인기업에게필요한성공전략을소개한다.기업들의경영전략이녹아든다양한활동을최신사례를통해접할수있다.학계와업계관계자들은물론일반독자들도쉽게다가갈수있는흥미진진한얘깃거리를전해준다.