PI, 최고 책임자 이미지 관리

PI, 최고 책임자 이미지 관리

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Vendor: 커뮤니케이션북스 - 유재웅
Type: 언론이론
SKU: 9791128800412
Categories: ALL BOOKS 사회 사회_사회학
Tags: PI최고책임자이미지관리 정치/사회_언론/신문/방송
Description
2017년 봄 우리는 극명하게 대비되는 두 사건을 접했다. 박근혜 전 대통령이 탄핵을 받아 청와대에서 나왔고 이후 문재인 대통령이 취임했다. 이 같은 결과를 초래한 핵심 원인 중 하나가 PI 관리의 차이에 있다. PI 관리는 조직 최고 책임자가 외부에 노출되는 이미지를 관리하는 것뿐 아니라 그의 철학과 의지가 담긴 정책이나 메시지 관리까지 망라하는 개념이기 때문이다. 정치인은 물론이고 사회적으로 큰 영향력을 발휘하는 기업의 CEO도 주요한 PI 관리 대상이다. PI는 더 이상 당사자의 노력의 문제가 아니다. 이제는 조직 차원에서 중점 관리해야 할 전략 과제다. 이 책은 효율적인 PI 구축과 관리를 위한 구체적인 실행 전략과 전술, 프로그램을 제시했다.
저자

유재웅

저자유재웅은을지대학교의료홍보디자인과교수다.고려대학교신문방송학과를졸업하고연세대학교에서석사학위,한양대학교신문방송학과에서박사학위를받았다.제23회행정고등고시(1979)를통해공직에입문했다.공보처홍보,기획,방송,신문과장,청와대국정홍보담당과장,국장,국정홍보처국정홍보국장,홍보기획국장,대통령홍보기획비서관을역임했다.2004년부터약4년간정부의해외PR업무를총괄하는해외홍보원장을지냈다.정부와각종기관의자문및심사평가위원으로활동하고있다.대통령표창,근정포장,홍조근정훈장을수훈했다.또한세계3대인명사전『마르퀴스후스후인더월드(MarquisWho’sWhointheWorld)』2016년판에‘CommunicationEducator’로등재됐다.저서로『이미지관리』(2016),『한국사회의위기사례와커뮤니케이션대응방법』(2016),『위기관리의이해』(2015),『정부PR』(2014),『국가이미지』(2013)등이있고,역서로『PR이론』(2010),『이미지외교』(2008)가있다.다수의논문을SSCI급국제저널및국내주요학술지에발표했다.

목차

01PI개념
02PI구성요인과형성경로
03PI연구동향
04PI관리시스템구축
05PI관리기본계획수립
06메시지관리
07미디어활용
08노출이미지관리
09통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
10조직최고책임자의안목과PI

출판사 서평