101가지 디자인 공식

손별

저자손별은한국영상대학교교수이며,한국일러스트레이션학회의이사로디자인과예술의경계에서후기인상파를선언하며아티스트로활동중이다.중앙대학교에서시각디자인을전공하고,동대학원에서석사학위를받았다.웰콤과엘지애드에서아트디렉터로일했다.토종독립광고대행사의꿈을안고2001년5월애드노바를설립하여광고크리에이티브디렉터로활동하였다.대한민국광고대상금상,공익광고공모전최우수상,프랑스파리이코그라다국제포스터살롱당선등의수상경력이있다.인덕대학,계원예술대학,중앙대학교,성균관대학교디자인대학원에서그래픽디자인과광고등을강의했다.저서로『카피없는광고』(2010)가있다.

왜공식을만들었나?
디자인에공식이어디있어?

화면
1화면엔세가지밖에없다
2화면은창일뿐이다
3겹치거나만나는문제를조심하라
4화면에서는큰비주얼이잘보인다
5화면에서큰비주얼은배경이된다
6화면에서중첩을이용하여순서를정할수있다
7화면에는중력이있다
8황금비율을활용하면110점이다
9화면에서중심은‘8분의5지점’이다
10화면에있는글자는비주얼덩어리로보아야한다
11화면은평면이아니라입체공간으로본다
12화면에서Z축(앞,뒤)거리를조작하는5가지포인트!
13시선의흐름은좌상단에서우하단으로진행된다
14시선의흐름은조작할수있다
15그림자는화면에서비주얼의위치를정해주고비주얼의형태를암시하기도한다
16화면에비주얼덩어리들은크기차이를확실히주어야한다
17배경은메인비주얼보다화려하면안된다
18배경은주제의내용을보완한다
19레이아웃에서가장중요한것은‘여백’이다
20정리가안되는레이아웃은굵은보더라인이답이다
21편집은일단들어갈것들을화면에다넣고정리한다음필요없는것들을빼내라
22정보를분류하는방법
23그리드(Grid)는레이아웃을검산할때쓰라
24완성된작업은한걸음떨어져서보라
25일단내생각대로만든‘완성물’로조언을구하라
26작업은스리스텝(3-Step)하라
27다르지만같은용어(인쇄와영상)
28인쇄는250또는300dpi의해상도로작업하라

비주얼
29비주얼은말을한다
30비주얼의종류는세가지다
31우리뇌는형태를편한대로해석한다
32미완성은완성하고싶어한다
33보는것을믿는것이아니라믿는것을본다
34비주얼은상대방이보고싶은것을보여준다
35그림을생각하다막히면단어를적어라
36모든클라이언트가원하는것은고급감이다
37아이디어스케치는3단계로한다
38디자인에서자주쓰는용어에대해알고있어라
39자료를가지고시작하라
40이미지로말하는연습을하라
41“○○은무엇이다”를활용하라
42브레인스토밍때에는남의아이디어를평가하지마라
43콘셉트를강화하려면반대로생각하라
44R.O.I를기억하라
45비주얼은3B를활용하라
46비주얼아이디어는‘동질성’을활용하라
47비주얼의긴장감은각도를기울일수록비례한다
48비주얼을만들때는콘셉트를하나로하라
49사람의눈은하나밖에볼수없다
50문자보다는그림이,일러스트보다는사진이기억률이높다
51한개이상의비주얼이등장하면‘관계’가생긴다
52기능은형태를따른다
53비주얼의개수는홀수로넣는다
54비주얼만들기기법
55모델촬영은헤어스타일순서를따른다
56합성은흑백이가장쉽다
57인물보정시눈썹,입술은색깔을올려준다
58비주얼의시즐감을최대한살린다
59비주얼(글자포함)에리듬감을만드는법
60비주얼다듬기1-지저분한것들은정리한다
61비주얼다듬기2-자연스러운형태라도부자연스러워보인다면변형하거나삭제한다
62주피사체는선명하게찍어라
63RGB이미지를CMYK로변환시에는색상보상을해주어야한다
64디자인작업시에는톤&무드(Tone&Mood)를놓치지마라
65고객에게과정을보여주지마라

타이포그래피(문자)
66타이포그래피에서가장중요한것은‘가독성’이다
67메시지는일대일로대화하는것처럼하라
68비주얼로제대로된정보를전달못한다면문장으로쓰라
69글자(비주얼포함)는문맥으로인식된다
70헤드라인은비주얼을그대로쓰지마라
71헤드라인은보디카피보다위에놓는것이효과적이다
72헤드라인이나타이틀은크거나굵게한다
73명조체계열의글자는고딕체계열의글자보다자간을더준다
74글줄맞추기는위치에따라한다153
75본문글자의행간은글자크기보다커야한다
76행간없이글자를붙였을경우에가독성을높이려면
77글자를만들때는가로획보다세로획을조금굵게한다
78서체를많이쓰지마라
79본문에서글자를강조하고싶을때는서체를바꾸지않는다
80일반적으로명조체는여성적,고딕체는남성적느낌을준다
81글자안에그림을넣을때는굵은체를사용한다
82몇가지서체를외워라

색(色)
83비주얼과색을쓸때가장중요한것은연관성(Relevance)이다
84무슨색을써야할지모를때는무지개를떠올려라
85색을지정할때10%단위를사용하라
86색채가가진이미지의고정관념을이용하라
87따뜻한난색은식욕을돋우어준다
88분위기에색을이용하라
89가장강렬한색은빨간색이다
90색에자신이없다면화이트와블랙이다
91감각적인빨간색을쓰라
92예쁜핑크색은옐로를조금넣어준다
93글자의색은흰색바탕에검정색글자가제일잘보인다
94검정색바탕에흰색글자의경우흰색바탕의검정색글자보다약간굵게하는것이좋다
95밝은마젠타색글자는눈에피로감을준다
96보색대비를피하는방법1
97보색대비를피하는방법2
98보색을피하는방법3
99배경의색은주제의분위기를살려주는색을쓴다
100배경이하늘인경우흰색이나노란글자가답이다
100+1아홉가지레이아웃스타일

디자인은‘목적’을파악하는것이가장중요하다.목적이명확하다면여러가지디자인방법중가장과학적이며,감각적으로세상에없던것을만들어야한다.디자인은개인적인지식과경험,예술적감성이결합되는것이다.디자인은어떤것을만드는기술이기도하지만,디자인의참다운기능은어떤것을더잘만들수있도록하는지식이다.
이책은뜬구름잡는이야기가아닌현장의실용적인도제식교육을바탕으로담았다.저자가광고회사에서실제로직원들에게OJT(onthejobtraining:직속상사로서작업현장에서작업을통해개별지도·교육하는것)했던것과회사를다닐때선배들에게배운내용(OJT),개인적인실무경험,2003년계원예술대학교에서디자인강의를시작하여일반인,대학교,대학원,기관등에서강의한내용에이론적학문을접목하여쉽게써보고정리한것이다.화면,비주얼,타이포그래피,색,레이아웃등주제별로정리된101가지기본공식을바탕으로이를넘어더멋진‘창조’를하는커뮤니케이션아티스트가되자.

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‘backtotheBASIC(기본으로돌아가라)’이라는말은여러분야에해당되어많이인용되고있다.저자가오랜현장경험을통해어렵게하나하나알게된내용들과느꼈던문제들을책으로정리한디자인안내서가바로『101가지디자인공식』이다.디자인에입문하는학생들에게는이해하기쉽게,프로디자이너들에게는자칫잊고있었던내용들을다시기억하고‘기본으로돌아가게’만들수있기때문이다.쉽게읽히지만결코내용은가볍지않다.
_김현,디자인파크대표

CEO부터말단직원에이르기까지모든구성원이디자인마인드를갖지않으면조직이더이상발전할수없는시대가도래했다.이미디자인은디자이너의전유물이아니다.앞서나가는수많은기획자들은커뮤니케이션도구로서의디자인에대한지식과경험을충실히쌓아나가고있다.이책을한마디로정의하자면,‘군더더기없는실용디자인매뉴얼’이라고할수있다.디자인이란본래군더더기가없어야하고,실용적이어야하기에이책은그자체만으로도디자인철학을웅변하고있다.내용또한알차고흥미롭다.
_하우석,『기획천재가된홍대리』,『하우석의100억짜리기획노트』저자

모든시각창작물은그의도나의미가논리적으로설명될수있어야한다.‘척보면좋지않습니까?’란식의설명은크리에이터의무책임한자세다.하지만의도나의미를설명듣지않으면이해하기어려운창작물도문제가있는것이라본다.광고로대표되는시각창작물은,논리적으로도설명될수있어야하고동시에설명이없어도직관적으로이해될수있어야한다.이책은이런역설을모두설명해주는친절한책이다.시각적창작물에대해논리적인설명을할수있게만드는디자인의원칙,설명없이도직관적으로이해할수있게만드는디자인의법칙을차근차근알려준다.
_황부영,(브랜다임앤파트너즈대표컨설턴트,『레인메이커』저자

“이광고에서중요한게뭐니?”,“뭘먼저보여주고싶니?”,“디자인에도논리가있어야하지않겠니?”아직까지,첫회사의크리에이티브디렉터였던저자의수많은질문들과방법론이생각난다.이책에는회사에서저자에게직접배운내용들이담겨있다.12년넘게광고를만드는제작자로서,이책에수록된디자인공식은나에게늘답안지처럼활용되고있다.디자인입문자나학생들은자칫디자인을감으로한다고생각한다.이책은프로디자이너들의기본지식이되는내용을담았다.어떤디자인을하든지탄탄한기본기로자신감을갖게해줄것이다.
_김재만?,굽네치킨하우스에이전시바람커뮤니케이션크리에이티브디렉터