빅데이터와 국가브랜드

빅데이터는 데이터 자체뿐 아니라 관련 도구나 플랫폼, 분석 기법을 포괄한다. 빅데이터가 추동하는 패러다임 변화에 발맞추어, 국가 브랜드 구축과 혁신 전략을 수립할 수 있도록 빅데이터 환경 변화, 분석 기술과 기법, 활용 방안을 살펴본다. 빅데이터가 기반을 두는 디지털 생태계의 본질적 의미를 염두에 두고, 총체적이고 동태적인 분석과 활용에 좀 더 다가서기 위해 생태적 관점의 빅데이터 활용과 국가브랜드를 연계하여 논의하였다. 주요 이슈와 개념, 기술 특성, 측정 방법, 정책 동향, 정책 관리, 국가브랜딩, 타깃 마케팅, 위기관리, 사례 분석을 담았다.

따라서 이 책에서는 빅데이터가 국가브랜드와 어떻게 연관되고 어떻게 활용될 수 있는지 보여 주기 위해 크게 네 부분으로 나눠 정리했다. 첫째, 1장과 2장에서는 데이터사이언스 시대의 국가브랜드에 대한 개념과 빅데이터를 활용한 국가브랜드 연구들을 소개한다. 둘째, 3장부터 5장까지는 빅데이터에 대한 방법론적 논의와 국내외 빅데이터 정책, 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구를 다룬다. 셋째, 6장부터 9장까지는 빅데이터를 활용한 국가브랜드 연구를 유형별로 구분하고 연구 결과들을 소개한다. 마지막으로 10장에서는 ‘빅데이터를 활용한 한국의 국가브랜드 연구’ 결과 등 빅데이터를 활용한 국가브랜드 연구 사례를 상세히 제시한다.